[新聞] 車企營銷費用排行榜：大眾能頂12個豐田

原文連結： https://www.autohome.com.cn/news/202004/989690.html 原文內容： 車企營銷費用排行榜：大眾能頂12個豐田 日前，營銷行業媒體Morketing發佈了一份《汽車行業營銷花費榜單》，其中揭示了部分 車企/汽車集團在2019年的營銷費用。在該榜單中，大眾汽車集團（不含奧迪、蘭博基尼 ）以1620.45億元營銷費用位列第一，本田、戴姆勒則分別位列第二、三名。 https://i.imgur.com/fnyBxRV.jpg 根據企業發佈的財報顯示，大眾汽車集團2019年全年銷售收入達2526億歐元（約合人民幣 1.94萬億元）；未計入特殊項目支出的營業利潤達193億歐元（約合人民幣1478.77億元） ，同比增長12.8%。而Morketing指出，若算上奧迪和蘭博基尼，大眾汽車集團集團2019年 營銷費用共為1759.49億元，約佔銷售收入的9.1%。而2019年該集團的研發支出比率（研 發成本佔銷售收入的百分比）為6.7%，看來該集團在營銷上花的錢要比研發多。 入圍該榜單的中國車企有吉利汽車、長城汽車以及比亞迪。其中吉利汽車以43.32億元營 銷費用位列總榜單第18位，長城汽車、比亞迪這兩家企業則分別以38.97億元、33.346億 元的營銷費用位列榜單第20、21位。有意思的是，上述這三家中國車企2019年營銷費用都 高於常年霸佔汽車圈頭條的特斯拉。 在日本車企中，除本田外，馬自達以449.34億元營銷費用位列榜單第6位；日產、鈴木則 分別以180.57億元、155.49億元營銷費用位列榜單第11位、12位。而豐田在這份榜單中僅 排在第14位，其2019年營銷費用為142.45億元，僅達到大眾汽車集團的8.8%，達到本田的 13.4%。（文/汽車之家 陳燦） 心得/說明：(30字以上) 豐田營銷費用排行意外的低才14名 更讓人意外的是馬自達的營銷費用 居然跟PSA集團差不多排在第6名 --
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推 s72005ming: 精品化了 04/28 15:58

推 yiesten: 特斯拉太多話題，根本不用花錢 04/28 16:00

→ hanchueh: 特斯拉是刻意不花任何廣告公關費用的 04/28 16:02

→ hanchueh: 這裡的費用應該只是維持各展間開銷 04/28 16:02

推 eipduolc: 不就CD得來的嗎 04/28 16:04

→ eipduolc: 光工會就差這麼多了 04/28 16:04

→ lancelot123: 本田營銷費用比Toyota多...很難想像 04/28 16:05

→ kissa0924307: TOYOTA靠口碑就夠賣了 04/28 16:17

推 gn025: Honda花很大 04/28 16:29

→ DYE: 馬自達比豐田高 這像話嗎 04/28 16:40

→ segio: 在台灣頭又大根本不用廣告.. 04/28 16:51

推 edwardhsu: 台灣頭又大廣告 送電視 吹風機 水波爐 04/28 17:38

推 overbabo: 真的是靠口碑賣的 04/28 18:08

推 poco0960: 品牌價值屌打一狗票車廠 04/28 20:01

推 Friedman: 豐田銷量下滑就叫廠房員工放扣薪假 CostDown功力很強的 04/28 20:32

→ LexusNo1: 呵呵，車爛才要花一堆錢打廣告買評價。 04/28 20:39

推 iwei0930: 我大本田砸錢跑F1 04/28 21:19

→ wa88: 回想一下 Toyota好像真的蠻少廣告 像New Camry 幾乎沒有 04/28 22:04

推 ge9487: 頭又大竟然那麽低 04/28 22:41

推 MXIC: 豐田費用是不是都花在送贈品 XD 04/28 22:52

→ andyeva: TOYOTA 真的是賣口碑的 XD 04/28 22:54

推 GimO: 把產品做好根本不用太多行銷 豐田就是這樣了 04/29 02:37

推 aaboutt: 我在想，這營銷費用不見得都是廣告費用，雖然馬自達在第 04/29 08:33

→ aaboutt: 六名，我也沒常看到馬自達的廣告啊。這營銷費用有沒有可 04/29 08:33

→ aaboutt: 能花在車子的故障出保固啊？車子常故障所以營銷費用高？ 04/29 08:33

推 KingX5566: 本田因為參加F1?所以開銷暴增？ 04/30 09:14