[新聞] 【壹車談】國產車還有沒有未來?

看板 car
作者 cjol (勤樸)
時間 2018-01-10 23:18:50
留言 43則留言 (17推 10噓 16→)

原文連結: http://www.nextmag.com.tw/breakingnews/technology/376476 原文內容: 進口車愈發強勢,國產車的未來在哪兒?經營品牌成為車商課題。(圖片提供:朱嘉偉) 有!當然有!但這取決於車廠的行銷與售後服務這兩塊,至於為什麼我會這樣說,而撇開 了產品面? 行銷,顧名思義就是讓自家產品給更多消費者看到,每年車廠都會花大把預算用在行銷上 ,基本上分為兩個方向;一是傳統的廣告式宣傳;二是店頭的促銷與原廠常常推出的零利 率或者送機票電視,甚至贊助車主活動或者找什麼男高音來飆歌等活動。這兩方向的比例 看各車廠策略而有所不同,通常大概是50%對50%。 行銷是車廠維繫甚至銷量成長的關鍵,但對於消費者簡單一點來說,我上門看車之後,行 銷就不是重點了!也就是說鑰匙交到消費者手上之後,誰管你行銷花多少錢,我車都已經 買了,在意的當然是售後服務這一塊。好了!重點來了,我們先不管產品的本質,反正現 在每家車廠都很會行銷,但單就售後服務這一塊,每一位車主都是活生生的個案,消費者 在意的就是保養廠便利性、服務效率、保養花費甚至未來的中古車價。 尤其是中古車價!如果車開了五年、八年都沒問題,如果這幾年保養都方便且價格可以接 受,如果這段時間沒什麼原廠召回動作,甚至是消費者集體訴訟案件;基本上該廠牌的中 古車價都不會太差,但反之就悲劇了!至於為什麼我一開始撇開了產品面,因為這是大部 分消費者比較不在意的,不然,現在不會雙SRS、舊引擎與變速箱還在台灣滿街跑(笑) 。 汽車是有價值的動產,誰都希望自己手上的愛車很保值,中古車回估不會因為你氣囊多兩 顆就估高一點,因為車行老闆不是苯蛋。相反的,我剛剛講的幾個鑰匙交到消費者手上之 後的養車過程,如果大家都滿意通通都開心,中古車業者當然樂於多收購這類的車輛與品 牌,而且購買中古車的消費者,也會多選購這樣的產品,只要市場有需求,自然中古價格 就會高。 好了!我剛剛講了這些跟進口、國產車有關係嗎?完全沒有!你以為現在德國車上的每一 個零件都是Made in Germany?台灣製造或者組裝的就一定是整車台灣製?品牌經營不會 一步登天,但只要你願意投資好好用心經營,消費者絕對會看得到感受得到。建議所有的 車廠,不論國產或者進口,每一位消費者的口碑與感受,才真正需要用心去經營與維護。 (專欄作者:朱嘉偉) 心得/說明: 台灣車商就是不懂的經營品牌啊 以為有個外國牌子靠就沾沾自喜 南韓已經起飛了 台灣人看得到人家車尾燈嗎 -- 英國老人在海關翻找護照,動作很慢找了很久,女海關尖酸的問:你來過法國? 英國老頭說:我只來過一次。女海關更尖酸的問:你來過怎麼不知道提前拿護照? 老頭:我上次來時沒檢查護照。 女海關高聲叫道:不可能!英國佬來法國我們永遠都要檢查護照! 老頭:44年登陸時候,海灘上可一個法國人沒見著... 旁邊德國老頭說:是的,這個我能證明,當時灘頭確實一個法國人都沒有... --
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.192.229.51
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Realite: 撇開產品面?啊就產品太爛還不講產品勒 01/10 23:26

kodo5566: 產品爛到沒辦法講 要怎麼講 01/10 23:30

jason0330: 我覺得有講跟沒講差不多ㄚ 01/10 23:37

EtIris: 因為他不想得罪國產車XD 01/10 23:44

atlaswhz: 行銷再也不是重點,大家都在拼配備,拼撞測 01/10 23:53

gtoselina: 還好吧,最近怎麼這麼多關於國產車的未來?神A他在抖fo 01/11 00:05

gtoselina: cus很多車都國產安配也很足啊?有爛到這麼誇張?要倒 01/11 00:05

gtoselina: 還早咧...... 01/11 00:05

slimfat0202: 這專欄作家頻率我對不上,不知道他想表達什麼...國產 01/11 00:07

slimfat0202: 車就該有國產車的價格,就醬,國內價格賣的比國外貴 01/11 00:07

slimfat0202: ,把國人當盤子...沒人想當傻瓜,國產跟進口價差不到 01/11 00:07

slimfat0202: 10%,沒理由挑國產,光有撞擊測試報告就值了吧 01/11 00:07

GyroZep: 他到底在講什麼 01/11 00:13

Lexus: 沒有 01/11 00:21

berryc: 10%也是錢. 還有等車,後續維修花費等等因素 沒理由? 01/11 00:28

ciswww: 解讀:作者認為車子是否開一開就出毛病,對品牌形象非常重要 01/11 01:18

DiegoYoh: 沒全車系6安的車不看 非6安車建議強標 「本車僅x SRS」 01/11 02:26

kysf: 說那麼多....國慘車就是要便宜...不然國慘幹嘛? 01/11 02:31

YukiPhoenix: 先撇開我沒錢不帥身高矮 我覺得我也還不錯呢 01/11 03:17

rainbow321: 國產價格沒優勢 洗洗睡吧 01/11 08:17

royli: 鹽董:刺激銷量 花十億整修展示間 01/11 08:45

MephistoH: 全廢話... 01/11 09:03

kobe7610: 國慘94廢 01/11 09:17

EtIris: 有能力就外銷啊 外銷就不會倒 就有未來 01/11 10:35

asgardgogo: 有啊吸菸塔剛出貴成這樣還一堆盤子買 01/11 10:53

wysptt: 供三洨話 01/11 11:34

RonaldPan: 重點是什麼阿? 01/11 12:02

bursty: 國產車就算新車沒價格優勢,但後續養車一定比較便宜 01/11 13:07

bursty: 進口車價格便宜了,但保養維護還是比國產貴 01/11 13:08

remini: 只要台灣有刻板印象的老人,國產車永遠有未來 01/11 14:13

bursty: 這跟老人無關吧,進口車保養維護料件價格就是比國產較貴, 01/11 14:26

bursty: 車又不是買了就能開到壞,不用保養不換零件,現在由進口 01/11 14:26

bursty: 車帶頭衝主被動安全配備,國產迎頭趕上也挺好的,國產車 01/11 14:26

bursty: 全滅,以後就沒有便宜的國產原廠料件可以換啦 01/11 14:26

IdleLife: 我覺得什麼重點都沒講到 01/11 15:18

since1959: 看到「行銷」「服務」,不講品質,就知道是廢文。 01/11 16:02

ciswww: 本文寫了「如果車開了五年、八年都沒問題... 01/11 18:08

ciswww: ...如果這段時間沒什麼原廠召回動作,甚至是消費者集體訴 01/11 18:08

ciswww: 訟案件」 01/11 18:09

ping780520: 垃圾還是收一收吧 01/11 18:35

hcshin: 車板上隨便一個酸民都比嘉偉專業多了,好棒棒 01/11 20:45

Leika: 我覺得很中肯 他是在暗諷國慘售後服務 01/11 22:32

chenhoumox: 取決車安全性跟配備是否跟得上進口車,行銷只是輔助 01/12 01:07

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