[新聞] 一場給《霹靂》34歲新總座的隨堂考，面對父執輩提問黃亮勛如

一場給《霹靂》34歲新總座的隨堂考，面對父執輩提問黃亮勛如何接招？ 2019.10.23 by 王郁倫 《今周刊》發行人謝金河在安永企業家論壇公開 向霹靂布袋戲拋出質疑，彷彿突襲一記飛鏢。 面對謝金河的，是9月才剛接任霹靂國際多媒體總經理的黃亮勛。他是霹靂布袋戲第五代 接班人，今年34歲，成為一家上櫃企業總經理才剛滿月。 黃亮勛，剛滿月的霹靂布袋戲總經理 「表演台前面一個人都沒有，主要原因是，他們（表演者）不是霹靂布袋戲。」黃亮勛一 字一句徐徐地答，幽默跟自信讓現場聽眾響起掌聲，會後，還有聽眾走上前來致意：你剛 回答得很好！ 而謝金河台上無預警拋出的提問，其實也是一位61歲資深股市投資人對年輕經營者的隨堂 考。黃亮勛是2019年度《安永企業家獎》候選人之一，但也是五位中最年輕的一位，看起 來，他對前輩們的考驗已經習以為常。 黃亮勛不只是家族第五代，他也是今年將鉅資打造的《霹靂英雄戰紀之刀說異數》，推上 Netflix平台，在190個國家上映的推手。《刀說異數》甫上架，就衝上熱搜榜榜首，而讓 霹靂布袋戲出海，在中國紮根，也成為他9月升任總經理的底氣。 現在的霹靂布袋戲，已經很少走到現場以舞台劇跟觀眾互動，「我們很少做線下表演，去 年做過一場，現場700人塞爆。」黃亮勛說。 國際影視大咖資本支出直逼台積電 「台灣影視產業發展相對落後，今年台積電宣佈資本支出150億美元，這是電子產業投資 ，但美國Netflix影視製作投資也是一年150億美元，昨天還宣佈追加20億美元，要面對迪 士尼＋的競爭。」黃亮勛分析所處產業現況，台灣熟悉的台積電已是全球20大市值企業， 但距離Netflix還很遙遠。 身處於家族世代經營的影視業，他有感而發：大家談影視產業，談拍戲，都認為是輕資產 ，賺錢很簡單，但其實這是是資本密集跟人才密集的產業。 黃亮勛說，影視產業不只是靠一家製作公司，「內容」跟「流量產業」也是關鍵要素，現 在騰訊、愛奇藝、優酷跟Netflix等平台，也做影視製作業，自己投資很多影片。 台灣「軟實力」太軟，黃亮勛感嘆 台灣戲劇產值雖無具體數據，但若計算電影票房，一年約是100億新台幣，其中國片占比 約10%，可以推算約10億元左右，相對Netflix大舉投資150億美元，這如此大的落差，顯 示台灣處於非常落後狀態，「台灣的軟實力真的很軟，需要資本，人才技術去支持。」黃 亮勛說。 台灣軟在哪裡？「台灣影視市場欠缺企業型公司，多是個人或工作室，」他觀察，一個團 隊5~6個人，包括導演、製片、組創，形成的長期問題是能力無法累積，台灣可以偶而有 一個好作品閃一下火花，但無持續性累積能力，這包括顧客資產跟IP都無法累積在企業上 。 偶而台灣影劇產業會出現一顆新星，如《返校》或《與惡的距離》，但都是專案型，專案 結束就結束，IP只能累積在演員或導演監製上，下次可否累積在穩定的產品上？其實是未 知數。 轉做B2C，累積顧客資產 霹靂國際現在以布袋戲拍電視劇跟電影，在超商賣DVD，並開發原生商品，並對外授權IP 突圍。 霹靂布袋戲拍了30年，過去都是B2B生意，黃亮勛透露，過去商品價格的定價權掌握在通 路或平台方，由採購內容者如中華電信MOD或FriDay等業者主導，觀察這些買方，黃亮勛 認為都處於「燒錢過度的競爭階段」，因此，霹靂要靠賣版權給這些人繼續生存其實不易 。 因此，「霹靂唯一的出路是直接接觸消費者，作為在地者，跟國際大平台相比，我們更適 合打地面戰，直接接觸消費者。」黃亮勛說。 相對Netflix帶國際龐大內容來台播放，黃亮勛認為，霹靂的本土優勢是可做很多粉絲運 營，跟看戲的人長期互動，累積「顧客資產」。 「這群人喜歡我們的IP，認同品牌，會持續消費。」以致於霹靂可以持續在超商賣DVD， 霹靂也設立直營實體店，舉辦線下活動，並在各地定期與意見領袖聚會，接受反饋與粉絲 緊密互動。 2020年霹靂App將推出，可離線追劇 最後回到謝金河的考卷：如何開發年輕世代粉絲？黃亮勛回答：世代交替，媒材跟形式都 開始轉換，競爭態勢也轉換，但最核心是產品內容，戲劇上，我們必須滿足大家觀影情感 需求，不論看戲的過程，讀者要的是娛樂、感動還是學習啟發。 台灣50年前，「劇情是武俠類型為主，充滿英雄主義概念，這是因為1970~80年，台灣正 在做十大建設，企業主瘋創業，每一個企業主都是個人英雄，因此霹靂創作很多英雄，受 到大眾喜愛，但現在創業者不如過去多，武俠江湖情仇，跟年輕人有距離。」黃亮勛分析 。 然而現在的年輕世代更在意「身為人的普世價值，關心基本的情感：親情、友情、愛情， 」黃亮勛說，因此創作上，霹靂的內容必須更貼近現代人，包括是新片的發佈形式在內， 2020年霹靂除網站跟實體店面，下一步也會開發自有App，讓觀眾可以離線追劇。 數位化成為新任總經理身份的關鍵任務，他對霹靂的答卷下了結語：「這是數位化轉型過 程，2020年會有更多霹靂的新氣象被大家看到。」 責任編輯：蕭閔云 https://www.bnext.com.tw/article/55194/pili-puppetry-transformation-app-2020 --
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噓 NewCop: 黃亮勛知道他這句話侮辱了很多傳統的布袋戲劇團嗎？ 10/23 21:00

推 kshssoar: 我說在座的各位 10/23 21:12

噓 babyface1977: 都是 10/23 21:16

噓 skyjazz: 素還真 10/23 21:19

→ charlie01: 嗯 呵呵 10/23 21:24

噓 lupins: 幽默不是這樣用的　這叫嘲弄 10/23 21:26

噓 Htyes2040120: 看到黃亮勛就是先噓 10/23 21:27

噓 MattiaPasini: 那你霹靂要不要拿掉布袋戲這三字，改成你之前叫的偶 10/23 21:31

→ MattiaPasini: 動漫? 10/23 21:31

推 belucky: 奇人密碼慘到第四台都不削播 他還敢這樣 滾 10/23 21:36

噓 f871114: 奇人太子 10/23 21:47

→ simonscott88: 之前在人力銀行開的薪水有夠低 談什麼人才 10/23 21:51

噓 rook18ies: 又在亂掰了 10/23 22:02

噓 finderri: 年輕人不創業，所以霹靂現在充滿雜魚嗎 10/23 22:16

噓 kuotom: 希望只是他太自大 不然不是布袋戲該擔心 是霹靂該擔心 10/23 22:34

推 colchi: 應該說：年輕人都在3C看布袋戲 10/23 22:43

→ fox1375: 市值比較高的台積電差網飛很遠^^ 10/23 23:06

噓 moon1111: 唉 10/23 23:28

噓 a72842182: 你怎麼不看看霹靂的股價 10/23 23:42

噓 NewCop: 如果今天是問其他布袋戲公司也就算了，這樣說野台戲，不 10/24 00:12

→ NewCop: 知道黃俊雄這個也是野台戲出生的聽到會是什麼想法 10/24 00:12

噓 a13471: 敗家的來了 10/24 00:45

推 d125383957: 嘖 感覺他很容易搞出類似彈塗魚事件之類的 10/24 01:12

噓 kiminoegao: 這麼邱喔XDDD 說年輕人想要看特效更猛的會好些吧 10/24 01:13

噓 crazy225drag: 很幽默耶 10/24 01:24

噓 slimu0001: 你們家開的薪水也很讓人很軟，講屁話最行 10/24 01:36

→ Sartanis: 等他叔叔退休 看霹靂還玩不完的下去 10/24 02:34

推 dusted: 唉，凸顯自己方式很多，為何要踐踏別人 10/24 07:32

噓 LoliconWei: 第一段就想噓了 10/24 07:32

→ yuwenxa: 先改進劇本紮實度吧，夠紮實哪怕沒出路 10/24 07:34

噓 x4685153: 先交出亮眼的成績再來吹噓吧，還沒成功就先想被捧了嗎 10/24 07:47

→ x4685153: ？ 10/24 07:47

噓 Keney99: 吹的越高摔的越重啊 三思 10/24 07:53

噓 mts1003: 沒辦法 整個霹靂都被他們家吃走囉 文澤&匯峰一腳被踢開 10/24 08:25

噓 rockyegg: 工三小 看不起野臺戲喔 你對得起阿公阿祖? 10/24 09:19

推 belucky: 數典忘祖的人 沒必要支持 10/24 09:27

噓 noreg10116: 看到第一段我就看不下去了，膨脹成這樣 10/24 09:59

噓 kirbycopy: 純噓安永企業家獎 當年照著這個獎害我買了華亞科 復航 10/24 10:26

→ kirbycopy: 樂陞 https://imgur.com/x8STdaI 10/24 10:27

噓 w31012: 有什麼用？霹靂武戲文戲口白全部下掉 結果還是賣 10/24 11:27

→ w31012: 他當然以為自己很厲害 10/24 11:27

噓 wewe10112: 第一段那什麼東西 10/24 11:56

噓 aabbabcd: 那句話是無心還是設計過的?有種自我澎漲感耶.. 10/24 12:01

→ aabbabcd: 野台戲是布袋戲的根耶..算了 棄坑霹靂許久了 10/24 12:02

噓 rainight1218: 看來霹靂要倒了 10/24 12:04

噓 sumarai: 在座都是OO 10/24 12:05

→ tsukasaxx: 沒有前人辛苦打拼下來哪有現在啊?霹靂的未來... 10/24 12:13

→ DustyDusk: 雖然那種只靠比較早出生就在那邊問年輕人你要如何恢復 10/24 12:23

→ DustyDusk: 古羅馬光榮的架子有點讓人不舒服，但這問題真的有更好 10/24 12:23

→ DustyDusk: 的回答方法... 10/24 12:23

→ blue1234: 他少爺大概不知道布袋戲是用來酬神用的吧? 10/24 12:26

→ blue1234: 布袋戲是演忠孝結義給神明看的 人類反而是其次 10/24 12:27

→ blue1234: 跟歌仔戲是一樣的 10/24 12:28

→ blue1234: 開演前必須先扮仙祈福 灑糖果和灑米酒 10/24 12:29

→ blue1234: 霹靂何以能走到現在這樣的規模 編劇跟幕後人員很重要 10/24 12:29

→ blue1234: 但最重要的是黃文擇先生的聲音口白 10/24 12:30

→ blue1234: 還有布袋戲很適合走武俠風 在武俠的故事裡面同樣能擁有 10/24 12:32

→ blue1234: 愛情 親情 友情 這三種情感元素 10/24 12:32

→ blue1234: 能不能請少爺去請益一下楊麗花女士 如何讓台灣年輕人愛 10/24 12:34

→ blue1234: 上傳統戲曲 楊麗花現在在台視演的八點檔幾乎每集爆文 10/24 12:34

→ blue1234: 楊麗花七十幾歲了 但歌仔戲演繹新穎不失其古典風範 10/24 12:36

→ kain: 撰稿的記者有想過，這種嘲諷的話放進文章裡會變黑點嗎... 10/24 12:54

→ kirbycopy: 就記者和霹靂都沒想過會變黑點或是不在意吧 這種捧人的 10/24 13:19

→ kirbycopy: 稿子一定是給霹靂看過才會發的 搞不好霹靂還有付錢給記 10/24 13:20

→ kirbycopy: 者咧 10/24 13:20

噓 pili12345: 網飛市值不到台積電一半欸，誰比誰遠? 10/24 13:48

噓 qqqmmm: 想去中國就直說 10/24 14:17

推 Zenxiety: 他似乎在基層待得不夠久 10/24 14:52

→ kylie720: 有謝金河就先是敗筆了 10/24 15:00

→ blue1234: 這個少爺感覺就是空降部隊啊 小黃比他待在基層的時間還 10/24 15:02

→ blue1234: 要久 10/24 15:02

噓 areysky: 有夠不得體的發言 10/24 15:18

→ ulamong: 之前不是說要去中國泉州開設霹靂小鎮？把片廠搬到中國 10/24 16:09

→ ulamong: 訓練中國操偶師 戲偶道具製作師等。在台灣發展出來的聲 10/24 16:09

→ ulamong: 光布袋戲 以後大概是中國的形狀了吧 10/24 16:09

噓 rodyguy: 沒救了 10/24 16:39

推 rcf150cc: 唯一支持好綱接班 霹靂才能再創輝煌 10/24 16:40

推 cristian0729: 變成中國的形狀是早晚的事情了....y 10/24 16:47

噓 NewCop: 以後拍九皇座重置版的刀說九皇，覆天殤還能戴口罩嗎？ 10/24 17:05

噓 tenmin888: 正劇越拍越爛才是最大問題所在！ 10/24 18:06

→ blue1234: 九皇座要翻拍的話 可能主要劇情都得拿掉 外加沒有希羅聖 10/24 18:18

→ blue1234: 教 10/24 18:18

→ blue1234: 磷菌那個太寫實了QQ 10/24 18:19

→ Knightmare13: 看看霹靂這半年的財報跟歷年股價走勢，再看看太子 10/24 18:48

→ Knightmare13: 的自信，我就笑笑不說話 10/24 18:48

→ thinkyu: 自以為是的幽默 10/24 20:15

噓 nnnnn222: 請太子不要再發新聞稿了，只是負面效果 10/24 22:52

噓 GRIPIT: ........ 10/25 08:44

噓 aabbabcd: 還想去中國咧...有沒有聽過養套殺? 10/25 09:17

推 colchi: 劇末的旁白都說「黃文擇布袋戲」，為何當家的不是匯峰？ 10/25 12:34

噓 DesignXD: 去中國嘻嘻現在抄東西更快不出五年被趕走:)) 10/25 18:21

→ DesignXD: 抄完人家可以真‧國產布袋戲還理你灣灣小家族 10/25 18:21

噓 sissyfox: 果然公子哥 光偶動漫這名詞就知道這廝完全不懂自家優勢 10/26 04:00

→ sissyfox: 光自己的本在哪都不知道 跟我說你多會經營公司? 10/26 04:01

噓 sonXf: 可以不要再讓他說話了嗎...... 10/26 17:33

噓 somesorrows: 這發言看了真是讓人吐血 10/27 16:08

噓 wood214: 我現在只會看霹靂某些精彩片段，新劇放棄很久了，偶越做 10/27 21:15

→ wood214: 越華麗然後沒有記憶點，劇情越來越誇張，層層算計...... 10/27 21:15

噓 cs1984: 這則先前看完滿........ 10/28 09:32

噓 BoA60282: 難得回來看看霹靂近況,嗯,感覺潛水個幾年完全不夠xd 10/28 11:37

推 evilaffair: 看看霹靂的戲再想想這位先生，允許毀三觀的劇本，無 11/08 17:37

→ evilaffair: 聊死觀眾，倒也不那麼意外了 11/08 17:37