看板iOS
新聞來源：
數位時代 Business Next
新聞標題：
Facebook登報槓上蘋果！遭iOS限制的IDFA是什麼？為什麼能斷了千萬廣告商財路？
2020.12.22 by 極客公園
https://i.imgur.com/YWBjQGp.png
日前，Facebook在各大媒體刊登大字報控訴蘋果，指出蘋果對IDFA的限制，造成廠商難以
精準投放廣告、有壟斷之嫌。IDFA是什麼？又帶來何種影響？
12月17日，Facebook率先在《紐約時報》等媒體上刊登大篇幅的「大字報」，標題赫然寫
著：
「 為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。 」Facebook 表示，每個月都
有超過千萬個小公司，透過他們的重定向廣告工具來雇傭和觸及新客戶，而蘋果在iOS上
對IDFA（廣告識別碼）和程式追蹤的限制，讓小公司無法精準地投放廣告，使得以廣告營
利的平台以及其提供免費服務的商業模式遭到動搖。
https://i.imgur.com/KsXqRwd.png
Facebook為自家平台上的廣告業主發聲。
「 如果沒有重定向廣告，這些小公司的銷售額會銳減60%。 」Facebook談到。除此之外
，也質疑蘋果對程式追蹤用戶數據的政策，「這些都將迫使公司的商業模式，從免費模式
轉向訂閱制和其他程式內支付，後者都能直接讓蘋果獲利。」Facebook負責廣告業務的高
階主管Dan Levy直指，「
蘋果這麼做是『反競爭』的。 」
先前遊戲開發商Epic Games因為繞過App Store的分潤政策，被下架了全民遊戲《要塞英
雄》，而Facebook也公開支援Epic Games對蘋果的起訴，「歐盟的《數位市場法案》（
DMA）也該為蘋果設定界限了……蘋果就是在利用自家程式生態傷害Facebook。」
https://i.imgur.com/ovQrzWI.png
然而，蘋果CEO提姆．庫克也罕見地在Twitter回應這些「指控」：「對被收集的數據以及
平台如何使用這些數據，使用者都應該有選擇權。Facebook可以和從前一樣，繼續在各個
程式和網站上追蹤使用者，iOS 14中的App Tracking Transparency只是要求他們先徵求
用戶的同意。」
在人人都對用戶數據被濫用而感到惶恐的當下，蘋果的回應顯得有恃無恐，彷彿只是想保
證使用者「知情同意」的權利。在使用者恐懼四散的潮流裡，蘋果傷害了什麼？又保全了
什麼？
若要明白Facebook為之出面的小公司是怎麼利用IDFA進行數據採集和精準投放的，我們需
要先瞭解IDFA這種綁定在iPhone上的識別碼。各大網路公司用這個識別碼來追蹤使用者行
為、記錄廣告投放所獲得的下載或購買轉化次數，而廣告主以此為基準，決定向各流量平
台支付多少廣告費用。
https://i.imgur.com/Q9BnGew.png
例如，用戶之所以在A電商平台瀏覽過某款商品後，打開B新聞頁面能看到同款產品的廣告
，正是因為A、B兩個程式讀取用戶iPhone的IDFA。此外，還可能出現這種情況：當用戶在
社群聊天室和好友提到奶粉，之後切換到電商App，便能看到與奶粉相關的商品，像是被
裝置「監視」著一般。
IDFA此程式收集用戶數據的「開關」，先前是預設開啟的。但在今年6月，這個預設生成
的契約被蘋果撕毀了。在iOS 14上，IDFA從「預設開啟」的狀態改為「預設詢問」，且是
在使用者打開App的初始介面上詢問。
業界普遍認為大部分的用戶都會選擇關閉，作為對
比，會主動將深藏的IDFA關閉按鈕找出來的人僅不到一成。
https://i.imgur.com/qdUEkqA.png
然而，大部分用戶的拒絕授權會讓IDFA變得「名存實亡」，蘋果對IDFA的「主動淘汰」，
給數位廣告行業擲下了一枚炸彈。例如，今年8月Facebook在iOS 14測試版上進行了小規
模測試，結果廣告收入出現了50%的斷崖式下跌。爾後，因各方強烈的反對聲音，蘋果宣
佈將相關更新推遲到明年年初。
蘋果宣佈對IDFA的更新政策後，使用者普遍持正面的態度，是因為對他們來說，先前數據
採集、交換和應用的過程像是一個封閉式的黑箱。用戶並不清楚自身的使用數據在哪個環
節被利用和共用，而科技公司也沒有直接、透明地公開流程。
這種「不透明」成為使用者的恐懼源頭，當適配的廣告出現在用戶的電子螢幕上，就會加
重部分使用者的恐懼心理。但需要注意的是，經過「變形處理」的數據共享是合理且合法
的生意。應用程式和平台在抓取數據、生成標籤、勾勒畫像的過程中，並不會顯示用戶的
名稱或樣貌，因為法律要求這些平台「使用個人資訊時應避免精確定位到特定的個人」。
在經過去標籤和匿名化的處理後，科技公司能獲取的，其實只是一個間接、群體的畫像。
對蘋果新政策幾乎是「一面倒」的輿論，在某種程度上也說明，普通使用者對數位廣告乃
至提供免費服務的網路平台存在「誤解」。使用者之所以能夠享受平台提供的免費服務，
一部分是因為數位廣告系統的支撐供給，換句話說，
在合法的前提下，有營利需求的網
路平台原本就需要使用者拿自身的「數據」作為交換。
這個本該達成的共識，是不容易被使用者感知的，而用戶數據被濫用的風險，卻極其容易
遭致人們的反感。
在接下來的幾個月裡，蘋果對IDFA的限制就要正式生效了。另外，主流的瀏覽器也在逐步
停止對第三方Cookie的支援，Safari和Firefox目前已經預設禁用Cookie，而Chrome在
2022年之前也將停止支援第三方Cookie。
https://i.imgur.com/KJfO9jf.png
這些數據的獲取方式，都要被科技巨頭主動淘汰了。因使用者的不信任傾向，也讓獲取數
據的弊病被凸顯出來，一旦使用者在初始時不給予授權，那先前的廣告行銷策略也就失效
了。
對於Facebook所維護的利用大廣告平台進行投放的小公司來說，IDFA被限制意味著App無
法將收集到的數據回傳，他們沒辦法在不同程式之間找到同一位使用者，難以採取針對性
的廣告投放。然而，他們在短時間內也沒有替代方案，能更好的觸及潛在消費者。
限制IDFA，並不是直接解決使用者被「監視」、「賣貨」的問題。事實上，人們收到的廣
告並不會減少，而是
廣告投放的精確度會大幅下降，用戶收到的廣告會更加隨機、不相
關。
早在兩年前，蘋果便設計了一套針對iOS的廣告追蹤架構SKAdNetwork，作為代替方案。它
與IDFA一樣，可以追蹤廣告投放的效果，但差異在於，SKAd不會追蹤特定的使用者或設備
，而是只追蹤「行為」。
但對於廣告業主來說，蘋果的替代方案只能達到瞭解點擊或安裝的廣告目標，他們不能將
使用者特徵的數據沉澱下來，也不能對安裝後的深度事件進行優化。因此，SKAdNetwork
依舊受到廣告平台和廣告商冷落。
蘋果為何背叛要「行規」，其問題的本質仍在於商業模式和產品策略的差異。「隱私」這
幾年向來是蘋果產品的「賣點」，在Safari瀏覽器上自動阻斷廣告平台對使用者長期的跨
網頁追蹤、把數據收集和處理都留給裝置本地處理，亦或是隨處可見的隱私提示……這些
安撫使用者的做法，無疑是奏效的。庫克在各種場合反覆表示，
「 我們不會把顧客當成
產品（賣掉）。 」
https://i.imgur.com/IZDihTD.png
但蘋果這種對通用識別碼的「淘汰」，也在悄然推動另一種行業格局的形成——媒體大老
也同步開始打造自己的識別碼。掌握了大量用戶數據的Facebook、Google、阿里巴巴、百
度、騰訊、字節跳動等，隨即建造出自己的廣告平台，他們擁有帳號和用戶名稱體系可以
用來定位。而現在，廣告業主失去IDFA的數據，也只能更加依賴這些廣告平台的巨頭。
美國知名行銷技術平台LiveRamp鏈睿的亞太區總經理Frederic Jouve說道，
「 媒體巨頭
有能力以自家的識別碼構建出生態系統，形成自我保護和相對封閉的圍牆花園。 」同時
，那些收集到的數據也只能通用於自家的生態圈內，這無疑是將市場推向分裂與壟斷。
以中國市場為例，當廣告業主和品牌總是處於阿里巴巴或騰訊的選擇困難中，其實就是失
去了自主選擇的權利。
隨著近年來使用者對數據安全的恐懼以及蘋果等公司對行業的「破壞」，也開始動搖平台
秩序的建立者——作業系統廠商。
早在今年4月，小米就在自家的作業系統MIUI 12版本中推出
「 照明彈 」的功能，它類似
於iOS 14的新功能，在應用程式查看使用者的剪貼簿、從後台獲取使用者的地理位置，或
者使用麥克風、鏡頭等功能時，該功能會觸發「攔截網」，向使用者發出提醒通知。在「
手機管家」應用程式中的隱私模組，以日記的形式來統計已安裝程式的操作行為，用戶可
以在這個介面關掉其認為被濫用的許可權。
https://i.imgur.com/v81WGW0.png
小米MIUI 12的照明彈功能。
小米發現，這套作業系統上線後，開發者們一開始就向使用者要求最高許可權的次數正在
下降。「照明彈」功能確實為用戶提醒MIUI平台的App合法性，原本該讓使用者知道的資
訊，如今也被清晰地展現出來。
蘋果不久前更新了iOS 14.3，在App Store中建入App「隱私權」資訊。在具體的App介紹
頁面，使用者可以看到「隱私權」資訊會分為三個種類：「用來追蹤您的資料」、「會與
您連結的資料」與「不會與您連結的資料」。
https://i.imgur.com/eIElpZs.png
截圖自網路
其中，
「 用來追蹤您的資料 」是指App會收集使用者或設備的數據用於重定向廣告或廣
告評估。然而，
「 會與您連結的資料 」不僅收集了這些數據，也會將這些資料與你個人
的身份連結起來，用於第三方廣告、開發者廣告行銷、分析、產品個人化等。
「 蘋果曝
光了Facebook追蹤你的所有方式！ 」，有網友在Twitter上列出Facebook長達十幾頁的
App「隱私權」資訊，不少人大呼叫好。
如同上述提到的LiveRamp鏈睿，也推出了第三方的解決方案ATS（基於身份驗證的流量解
決方案）。可以將這個過程理解為，在發起廣告請求時，識別碼被套上一個信封後，被發
送給不同的行銷技術平台。當它們拿到信封，讀取到不同的識別碼，藉此完成廣告的投放
。此外，這套方案允許使用者隨時中途退出，「GDPR和中國的《網安法》皆規定使用者有
權利選擇遷出，即停止授權數據方收集個人資訊，例如鏈睿官網上有一個Opt Out（退出
）的選項，用戶選擇Opt Out之後，我們就不會再獲得任何這名用戶的數據。」鏈睿表示
。
https://i.imgur.com/h00ZtUe.png
bleakstar via shutterstock
除此之外，也有新的技術在試圖解決精準行銷和用戶數據的問題，如聯盟式學習、安全多
方計算等技術能夠在不公開數據的前提之下，完成數據建模、提升AI水準。舉個例子，一
家公司擁有使用者的信用卡數據，另一家公司則擁有購房數據，二者可以在不知道對方用
戶數據的情況下，完成兩套數據的綜合和匹配。但實際上，許多中小企業無力採用這些先
進技術，高技術的門檻、昂貴的成本投入、有限的處罰措施，都是中小企業的阻礙。
科技公司該如何索取用戶的資料，而使用者又該怎麼給予，一切仍在動盪之中，形成新的
平衡。
責任編輯：文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自：極客公園
https://www.bnext.com.tw/article/60662/facebook-idfa-apple-customer-privacy-policy
心得：這篇剛好整理了差不多是這一陣子有推出針對「隱私」的相關新聞，
當系統升級到 iOS 14.3 之後就可以查看 App 隱私權 項目，
或者也可以非蘋果系統打開 App Store 預覽網頁查看相關資訊，舉幾個例子來說：
Facebook:
https://i.imgur.com/y4VPr3X.png
Messenegr:
https://i.imgur.com/J6wkVzA.png
Line:
https://i.imgur.com/1vzsfqp.png
Telegram:
https://i.imgur.com/uNleV6o.png
Signal:
https://i.imgur.com/pfqe2gh.png
另外在國際版小米手機似乎沒有照明彈QQ(升級後才發現)，只有陸版或者EU版才有
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如果你遇到了上色不全的問題，經反覆驗證是 Firefox 再轉貼文章時的問題，
目前已經解決 Orz
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.232.185.201 (臺灣)※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/iOS/M.1608700665.A.22D.html
推 Lyeuiechang: [新聞]有狼師一直戳女學森(.)(.)而被家長吉上法院...12/04 23:42
→ Xhocer: ) (12/04 23:44
推 xj654m3: ( Ｙ )12/04 23:46
→ Xhocer: \｜/12/04 23:48
推 xj654m3: (╮⊙▽⊙)ﾉ|｜|12/05 00:47
推 Lyeuiechang: /｜\╰╮o(￣▽￣///)<12/05 01:17
噓 comus: 廢物臉書 12/23 13:19
噓 royroy666: 臉書一堆詐騙廣告還敢來啊？ 12/23 13:22
推 br1312: 臉書和狗偷一堆資訊還投一大堆今晚三小的廣告，精準個屁 12/23 13:24
推 chenming867: 小米居然也有 12/23 13:28
推 oscarss07: 蘋果本來就是壟斷啊 下面請推不爽不要用 12/23 13:33
推 dswerfftre: 是時候開發Facebook phone了 12/23 13:35
噓 edwei: 臉書問題才大吧 12/23 13:44
推 tsaotsaogh: 不會私下去喬喔 還放消息出來取暖 12/23 13:46
→ eric112: 憑什麼只有你賺，蘋果也可以抽成才公平吧 12/23 14:04
推 eric20: 臉書不都是垃圾詐騙廣告而已 12/23 14:12
推 koster: 但其實這個上了 臉書還是照常推給你垃圾詐騙廣告 除非你不 12/23 14:15
→ koster: 用臉書的APP 不然你用臉書APP他就可以正大光明收集你資料 12/23 14:16
推 ho83leo: 好文章，推Telegram 12/23 14:18
推 andrew1357: 臉書推的廣告真的很爛，老是跑出一些擊敗地精的爛遊 12/23 14:28
→ andrew1357: 戲廣告= = 12/23 14:28
→ myvoice: 臉書詐騙廣告才令我厭煩，我覺得他們還是很精準的投放廣 12/23 14:40
→ myvoice: 告啊，畢竟我上一秒才搜尋的東西馬上就能在臉書看到廣告. 12/23 14:40
→ eyecolor: 我才看過精品包.馬上出現一堆看就知道仿冒品的廣告 12/23 14:48
→ eyecolor: 我相信這種廣告也騙到不少人的.. 12/23 14:49
推 eon4: 馬的B 我上次照一個檯燈給別人看 FB馬上出現那個檯燈的廣告 12/23 15:05
→ eon4: 立馬刪除FB app 12/23 15:05
→ yeng1217: 哇嗚 是珍妮佛羅培茲 12/23 15:13
噓 doveplus: 所以我看了幾千次從來沒有下載過那個殺死地精的白癡廣告 12/23 15:15
→ doveplus: 精準? 12/23 15:15
→ doveplus: 假賽卡緊啦! FB! 12/23 15:15
推 venusmoon: 臉書真的很不要___ 12/23 15:35
推 z22771187: 看到這篇馬上把FB的APP移除 12/23 15:58
→ z22771187: 靠追蹤別人隱私營利的垃圾企業倒一倒 12/23 16:01
→ pig: 乾脆說他們槓蘋果是為了社會正義正在推動社會進步算了 12/23 16:07
噓 sing60905: 廢死不可都在投放一些垃圾廣告 精準？？？？？ 12/23 16:28
→ sing60905: 連帶把IG一起搞臭還敢大聲 12/23 16:28
推 zweibeee: 臉書一堆垃圾廣告 12/23 16:38
推 kaede0711: 說真的facebook跟google那種廣告會追蹤用戶搜尋的方 12/23 17:05
→ kaede0711: 式才討厭 12/23 17:05
推 pm2001: https://support.apple.com/zh-tw/HT208477 12/23 17:17
→ pm2001: apple的幾個平台一樣會收集使用者資訊做個人化服務阿 12/23 17:19
→ pm2001: 而且讓廠商沒辦法精準行銷 要砸更多錢 平台更爽 12/23 17:20
推 dswerfftre: 重點不是收集 是追蹤好嗎？ 12/23 17:24
→ eon4: Facebook追蹤你的內容需要用pdf檔寫出來，長到你會怕 12/23 17:26
推 cinther129: 文很好 12/23 18:13
→ PrinceSteven: FB一堆垃圾廣告，還一直推薦你可能認識的人清單才可 12/23 18:31
→ PrinceSteven: 怕吧！ 12/23 18:31
推 leo255112: 第一次想讚美廚師 12/23 18:56
推 gfhnrtjpoiuy: 垃圾行為還講的冠冕堂皇 祖克柏真的跟支那沒兩樣 12/23 19:04
→ akemidk: 最近舔支那舔很兇，可能希望在維尼熊的領土開放吧 12/23 19:28
推 letyoufree: 這次我站蘋果這邊 12/23 19:52
推 swordmr20: 垃圾臉書 12/23 19:58
推 j198811: 簡單啊，開個api給程式偵測是否開啟，沒開啟就不能用就 12/23 20:12
→ j198811: 好啦！想用的就會去開，不想用的就會刪程式 12/23 20:12
→ maplefff: 這公司到底是有什麼問題，公開給自己抹黑嗎？ 12/23 22:53
→ maplefff: 誰會想要被跨站追蹤，出來喊這個是被噓不夠？ 12/23 22:54
→ plug: 臉書不想跟＄＄過不去，本來兩面收的＄被蘋果端走，當然要吠 12/23 23:29
→ zingy: 限制言論自由的臉書...噁心！ 12/24 00:51
推 CDing: 廢物FB 爽 12/24 02:16
推 bbace: 笑死 垃圾FB還有臉講別人 全球最大的垃圾廣告商就是你FB 12/24 02:47
→ bbace: *平台 12/24 02:48
推 abccat0520: fb一堆垃圾詐騙廣告 12/24 05:29
推 hshinglin: 垃圾臉書 自取其辱 12/24 05:44
噓 buyoption: 臉書 12/24 07:40
推 adon0313: 不會自己開發系統 手機嗎 12/24 10:07
推 a1106abc: 支持蘋果～憑什麼預設追蹤個人隱私 12/24 10:14
推 chienyu2001: 推蘋果 這點才是真的領導市場 12/24 10:44
推 yayagogo109: 蘋果總是不讓我失望 12/24 11:00
推 ecllyhpqno19: 蘋果1票！臉書廣詐騙+農場爛文+智障手遊廣告就飽了 12/26 19:43
