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樂天利積極開拓東南亞市場
錄入 2012-08-16 11:11 修改 2012-08-16 13:10
韓國知名連鎖快餐品牌樂天利（Lotteria）繼進軍越南、印度尼西亞之后，將於明年初進
軍緬甸市場，進一步加快在東南亞市場的擴張速度。
樂天利相關人士日前宣布，將在本月末與緬甸當地合作企業簽訂諒解備忘錄（MOU），除
樂天利外，旗下咖啡店品牌Angel in us也將衕步進軍緬甸。樂天利將於年內在緬甸最大
城市仰光成立合作法人，并於明年初開出第1家門店。據悉，樂天利是首家進軍緬甸的韓
國餐飲企業。
樂天利一直是樂天集團海外事業的排頭兵，也是樂天集團旗下首個進軍中國和越南的子公
司。據悉，樂天利在緬甸立足之后，樂天瑪特等流通企業也計划陸續進軍緬甸。樂天利相
關人士稱，緬甸自去年確定了民主化和開放的發展路線后，美國、歐盟、澳大利亞、日本
等為搶占市場先機展開角逐，樂天利有信心依靠在越南等東南亞市場積累的經營經驗在緬
甸餐飲市場占有一席之地。
樂天利於2004年進軍越南之后，取得巨大成功，之后一直逐漸擴大東南亞市場的經營版圖
。2010年，樂天利在越南市場的銷售規模達到200億韓元，2011年樂天利在越南新增20多
家門店，今年上半年新增18家門店，總經營門店達到116家，并計划在今年下半年再開出
16家門店。目前，樂天利在越南國內快餐業市場占有率達到45%，遠遠超過麥當勞、肯德
基等國際知名快餐品牌，牢牢占據首位。
樂天利從去年起開始進軍印度尼西亞市場，今年上半年新增4家門店，下半年將新增4~5家
門店，樂天利相關人士稱，比起已經趨於飽和的發達國家，東南亞地區的快餐文化正處在
蓬勃發展時期，市場潛力十分巨大，樂天利將經營重心集中放在這一地區。
樂天利目前計划繼緬甸之后，以聯手蒙古、印度等當地企業的方式進軍上述地區。并且，
在中國擁有27家門店的樂天利今年內將再新增14~16家門店，使中國地區的總門店數量達
到40家。
此外，樂天利旗下的咖啡店品牌Angel in Us也在加快進軍海外市場的步伐，Angel in Us
於2008年首次進軍中國北京后，目前在中國、越南和印度尼西亞分別擁有9家、4家和3家
門店。
Angel in Us相關人士稱，目前正在衕緬甸當地企業洽談合作事宜，此外，衕時進軍蒙古
和印度市場的可能性也較大，東南亞國家的咖啡市場仍不夠活躍，因此計划將市場目標定
位在高收入階層，將經營重心放在富裕人群集中居住的大城市。
記者 王海納
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→ hoyumi:為什麼不直接用大家知道的"儂特利"? 10/16 23:45
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