[新聞] 漢堡王二代店 五年要開100家

看板 fastfood
作者 piglife (要一直這樣幸福........)
時間 2010-01-29 09:49:45
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漢堡王二代店 五年要開100家 【經濟日報╱記者黃仁謙/台北報導】 2010.01.29 03:38 am 台灣漢堡王總經理李劉秀娟表示,今年是漢堡王進入台灣的第20年,將全力拓點,透過引 進全新的二代店及品牌再造,希望五年內能開出100家店。 漢堡王進入台灣市場20年,但因資源不足,成長速度一直不如預期。直到2008年10月,漢 堡王決定與加盟商大成長城集團合作,將台灣漢堡王轉變為總公司擁有一半股份的合資公 司後,情況才改觀。 總公司派李劉秀娟出任總經理後,台灣漢堡王投下大筆資金,展開新一波展店計畫。 李劉秀娟表示,漢堡王是有50年歷史的老牌子,為擦亮品牌,過去五年來,漢堡王一直進 行品牌再造運動,在美國市場已獲得不錯成績,現在希望將品牌再造精神傳遞到亞洲。 她指出,台灣漢堡王正透過打造全新二代店以提高能見度,同時傳達漢堡王全新的品牌精 神。從前年11月至今,台灣漢堡王已開出八家新門市,目前全台已有37家。 為讓消費者感受到漢堡王的年輕活力,二代店採取不同主題設計,每家店都有不同的風格 。 例如投資金額超過1,000萬元的光華店,為吸引熱愛電腦的宅男宅女,就設計「個性音樂 專區」,消費者帶著iPod,就可直接插進音響主機內聽音樂。 台中逢甲店投資金額更高達1,500萬元,運用大量過火磚,還有高達6公尺的鏡面和壁爐, 突出的設計,已在當地造成一股旋風。 李劉秀娟表示,台灣漢堡王將加快展店速度,全新二代店不只要讓消費者覺得很炫,更要 讓每位用餐的消費者覺得「有趣」、「好玩」。 她指出,不論是大型商場及單店,只要市場有需求,都願意一試。最近位在台北市農安街 有新門市開幕;2月初在高雄大統百貨商圈也有新店開出。預估今年底前,全台總店數可 達到50家。 另外,為拉近和年輕族群的距離,李劉秀娟指出,漢堡王的行銷手法也強調年輕,近來特 別加強網路行銷,希望讓台灣消費者覺得「好玩」。 她指出,漢堡王日前在臉書(facebook)和噗浪(plurk)舉辦活動,活動設計讓網友用 火烤肉片掌嘴,用紅度薯泥敷臉,不到一個星期,就吸引逾5,000名網友參加。 在網路活動促銷下,薯泥牛肉堡狂賣上萬個,平均一家店每天賣出200個以上,使薯泥牛 肉漢堡成為名星商品。 李劉秀娟 找回漢堡王精神 http://udn.com/NEWS/MEDIA/5394550-2270207.jpg
台灣漢堡王總座李劉秀娟 漢堡王的原始精神是「叛逆、年輕、自娛娛人、幽默、好奇及有自我主張等」,為找回漢 堡王的精神,台灣漢堡王總經理李劉秀娟每天看到的、想到的,都是一些年經人,或想要 找回年經熟男熟女喜歡的東西,也使自己說話和想法在不知不覺中年輕起來。 李劉秀娟說:「擔任總經理後,朋友都說我愈來愈年輕,真是感謝老天爺的安排。」最近 ,漢堡王拍一個全新的形象廣告,內容是要大家到漢堡王用餐時,可解開所有束縛,演員 解開衣服露出肌肉。李劉秀娟也親自參加選角,廣告拍攝時一直盯到凌晨2時。 她指出,在漢堡王工作最大的好處是,可以不斷挑戰新事物。漢堡王的精神就是創新、叛 逆,這也是漢堡王希望傳達給每一位台灣消費者的理念。 李劉秀娟是土生土長的台灣人,大學畢業後就出國工作,長期待在新加坡和中國大陸,直 到年屆不惑時才返回故鄉服務。為更貼近台灣市場,去年12月她特別帶兒子進行一趟六天 環島之旅,足跡遍布主要風景區和傳統商圈。 她原本擔任漢堡王亞太區財務長,臨時被指派出任台灣總經理而跨入行銷企業工作。她指 出,現在巳經很少看財務報表,滿腦子想的都是如何貼近消費者,找到消費者喜好的商品 。 【2010/01/29 經濟日報】 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/5394550.shtml -- ◆ From: 114.38.119.187
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roder:降價再說... 01/29 09:52

ffdagger:一個套餐的錢我寧可去Subway買12吋淺艇堡..... 01/29 10:42

ffdagger:昨天買了漢堡王99原有兩漢堡兩飲料的那個,我覺得不怎樣.. 01/29 10:43

hangzer:沒錯 降價再說 這樣子遲早被其他兩家速食店打趴 01/29 10:49

ko910493:華堡貴的太誇張了啦...一直漲 01/29 11:07

lion1227:不貴哪有錢展店 01/29 11:29

xiaoxiao:我承認漢堡王是比麥當當好吃..不過他不值那個價..寧願貼 01/29 11:46

xiaoxiao:個80元吃其他美式漢堡.. 01/29 11:48

gotohikaru:不景氣吃免驚 漢堡王要增百家店 2008/10/23 01/29 12:14

timshan:降價再說= = 01/29 12:27

eu7908:請降價 01/29 12:47

eu7908:一樣都是速食店漢堡賣這麼貴 01/29 12:49

jeidmemny:降價+1,但很難,目前我個人認為華堡買一送一99可接受 01/29 13:31

jeidmemny:但如果再漲下去,我寧可去買超值午餐,華堡1+1還來~~~~~ 01/29 13:32

sapdavid:貴翻了 01/29 14:18

A508529:漢堡王先看一下肯爺爺展店失敗的例子吧... 01/29 14:40

bluesky2:出了台北國有漢堡王在家附近就很幸福的 不會在乎價錢= = 01/29 14:42

bluesky2:因為與其要我去吃不好吃的麥當勞 不如去吃貴一點的 01/29 14:43

bluesky2:但比較好吃的漢堡王 台北國以外縣市真的很無奈阿 01/29 14:44

Algieba:降價再說 01/29 16:24

changfong:降價+1 太貴了~減低購買慾望 01/29 16:42

Justjohn:如果還有以前那麼好吃再說,現在不怎麼吸引我了!! 01/29 16:52

herewego:現在2號雙培餐居然要149 傻眼 = = 01/29 17:00

gotohikaru:出了台北國 這價位反而不會讓我想吃 01/29 17:05

a444498:現在連華堡買一送一都沒了 一點都不會想去吃 01/29 19:13

pikajoke:漢堡王 價格就是好貴 01/29 19:45

milleniasho:漢堡王的精神哪是那樣 搞些有的沒的能長久嗎 01/29 23:37

ko2042002:BK精神不是俗擱大碗嗎..哎..只希望樣價.. 01/30 01:52

morie: 滿腦子想的都是如何貼近消費者 01/30 07:52

morie: 滿腦子想的都是如何榨乾消費者 01/30 07:53

chenchungwen: 貴 應該會倒光 哈哈哈 01/30 09:48

leejee:gotohikaru意思是 以前就發過豪語 結果只是停在烙狠話階段? 01/30 14:32

leejee:價格倒是其次 我覺得品質口味要顧好比較重要 01/30 14:33

leejee:漢堡肉好乾 炸雞很難吃 01/30 14:33

suzie80258:薯條冷了比麥當勞難吃很多.. 01/30 21:24

Acelover:華堡買一送一 短短兩年從79漲到99 麥噹噹也沒這麼會漲 01/31 04:10

aalittle:那個靠優惠促銷鮮少打廣告的漢堡王回不來了... 01/31 16:00

geartrains:貴翻了...今天掏錢掏的很心痛,拿到的堡小小的更傻眼>"< 01/31 17:36

geartrains:可樂是很大杯, 但是塞不進汽車杯架整個失敗... 01/31 17:39

changfong:消費者會給漢堡王答案的 是越開越多 還是越收越多呢?XD 02/01 16:50

sneak: 滿腦子想 https://daxiv.com 10/15 06:40

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