[新聞] 分析|匯豐汽車被奧迪分手 癥結在這裡

看板 car
作者 Mapleton (玫葡爾頓)
時間 2023-04-12 09:24:02
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分析|匯豐汽車被奧迪分手 癥結在這裡 原文連結:https://ctee.com.tw/news/industry/841065.html 原文內容:工商時報 陳慜蔚 2023.04.11 匯豐汽車自2020年開始朝多元品牌經銷發展,首役取得奧迪(Audi)經銷權後,一連設立 北投、濱江、大安據點,總投資金額逾5億元,就在最新的桃園據點即將落成之際卻突然 「被分手」,追根究底,還是經銷商與母廠間文化差異南轅北轍所致。 根據匯豐的說法,此次被分手可說毫無預警,但據了解,台灣奧迪在合約即將期滿之前, 已多次向匯豐釋放出成績未如預期的訊息,在匯豐提不出有效改善計畫,感受不到改善決 心下,因此做出這樣的決定。 問題就出在雙方對改善的「決心」與「誠意」,認定標準有所差異。匯豐內部認為,儘管 無法兩年內達到損平,但以一般經銷商成立約5~7年獲利,「我都願意幫你賠錢賣車,還 不夠誠意嗎?」但對台灣奧迪來說,總裁安薩瑞對於VGT各品牌皆有明確目標要求,銷售 數字攤開,儘管豐仕銷量逐步成長,距離達標還是有一段差距。 匯豐過去主要經營集團中華三菱及二手車SUM,儘管是國內數一數二的大型汽車經銷集團 ,但長期經營日系品牌,習慣銷售商用車及國產車,跨足歐系豪華車品牌後,面對不同企 業文化,尤其外國人談生意講實績,與台灣人重情份、講人情的文化完全不同。 因文化差異導致分手的戲碼,在全球車業也經常上演,最知名的包括為期九年的德國賓士 與美國克萊斯勒合併案,最終異國姻緣同樣宣告失敗收場。另如雷諾入股日產,在長期合 作關係不對等的情況下,雷諾最終也宣布將降低對日產的持股。 延伸閱讀 台灣奧迪收回豐仕汽車經銷權 將另覓經銷商 https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4267386 心得/說明:一般總代理或原廠會強硬砍掉配合度或業績不佳經銷商的銷售權,不是要收 回來自己賣,就是有另外的一組人馬正在強力爭取台灣北部奧迪經銷權。要是新的經銷 商提出的條件很有競爭力,總代理約滿換經銷商賣賣看也是可以理解。台灣奧迪會這麼 強硬的不續約,不排除是已經跟準備接手的新經銷商都已經談好了,不然一般在找不到 其他經銷商的情況下,總代理態度可能就會稍微軟一點讓現有的經銷商再繼續賣賣看。 --

※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.230.133.170 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1681262644.A.52C.html

william7713 : 等等 賣的差不是原廠的問題嗎..? 04/12 09:28

pjc202 : 沒想到那麼跩,賣台奧應該是票房毒藥吧 04/12 09:28

ALDNOAH5566 : 賠錢賣車XDDD 少賺就是賠 04/12 09:29

ziff : 也可能是要先吃下一批訂單吧。台奧需要成績和總部 04/12 09:33

ziff : 邀功 04/12 09:33

terry955048 : 拿經銷只會怪母廠不努力的話那活該被拔權利 04/12 09:34

sjerrysss : 這樣搞還會有經銷想幫台奧賣車嗎? 04/12 09:37

ru04hj4 : 自己產品懶怪經銷商 04/12 09:39

william7713 : 通常經銷商跟原廠談不攏的大多都是被要求吃貨吧 04/12 09:39

nonstop180 : 反正沒人買 who car 04/12 09:41

marunouchi : 在台灣買Audi送Toyota就可以躺著賣 04/12 09:41

bluetory99 : 奧迪是不是覺得自己在台灣很有市場… 04/12 09:42

Linjax : 匯豐還有VOLVO 04/12 09:42

eddy60808 : 奧迪那個配備簡陋到不行 還敢怪經銷商啊… 04/12 09:43

luke2007 : 奧迪難賣很正常 04/12 09:43

luke2007 : 分手對匯豐不是壞事 04/12 09:43

luke2007 : 不如專心賣MG 04/12 09:44

Brioni : 我是覺得這牌因為不受好兄弟青睞少了很多市場 04/12 09:47

mmppeegg : 就是要掛牌數啦 04/12 09:48

Brioni : 今天查獲高雄詐騙水房有MB有歪L有P,就是沒四個圈 04/12 09:48

stupid0319 : 應該給意美代理 04/12 09:49

Brioni : 少了兄弟市場就少了每年幾萬潛在新掛牌跟二手市場 04/12 09:49

lay10521 : 產品問題== 04/12 09:50

siegfriedlin: 8+9也愛LM,真的厲害 04/12 09:52

LastHuman : 四個圈圈剛好手銬腳鐐是要怎麼讓8+9買單啦 04/12 09:52

marunouchi : Audi要不要給和泰賣看看 04/12 09:55

dslite : 果然是硬要人家賣爛貨 04/12 10:05

ALiGoo : A3明明可以賣很好 單都排爆就是生不出車子 04/12 10:05

dslite : 奧迪領牌車風潮會再起嗎? 04/12 10:06

indoman : L大XD 04/12 10:06

Xaotic : 車爛怪經銷 04/12 10:06

allyourshit : 和泰:神仙不救無命客 04/12 10:06

niukb : 8+9不開 是優點吧 04/12 10:08

Kaede5908 : 手銬腳鐐笑死 第一次聽到 04/12 10:12

NeihuSnape : 不重要的品牌 04/12 10:13

skyhome : 後勤爛還怪別人 04/12 10:13

MK47 : 我比較想知道AUDI原廠這樣搞台灣代理誰能賣得好? 04/12 10:14

MK47 : 而且AUDI在台灣不只一家經銷商 匯豐也沒有特別爛吧 04/12 10:14

MK47 : 不是幾家表現都差不多嗎? 04/12 10:15

ALiGoo : 現在賣最好應該是Q3吧 路上能見度不小 04/12 10:15

zy054 : 這次這樣,以高級車來看,奧迪真的很少見 04/12 10:16

losewind : 匯豐腦殘吧,預估5-7年獲利,簽3年約?? 04/12 10:17

LastHuman : 真的蠻像的啊 不少8+9很信這套 04/12 10:18

StNeverRush : 車都折扣到骨折還是那麼慘QQ 04/12 10:20

Brioni : 台灣豪華品牌要賣得好,+9市場不可少 04/12 10:23

Brioni : 要無腦呸來撐排場無非就是品牌+動力 04/12 10:25

iceonly : 生不出車子吧;另外以入門車系來看audi是配備最齊全 04/12 10:27

sdd5426 : 特斯拉沒這問題 04/12 10:27

iceonly : 的,a咖簡配就是啥都沒,選到跟audi配備相同的價格 04/12 10:27

iceonly : 可以直接買c咖;benz的三缸讓人退縮之外,沒車道置 04/12 10:27

iceonly : 中感覺也很low 04/12 10:27

wizard6636 : Audi國外賣得不差 反觀台灣? 04/12 10:28

maniaque : 感覺像是過氣大齡剩女覺得自己行情仍好,大罵工具人 04/12 10:33

maniaque : 不努力推銷自己,一直輸隔壁村的阿珠阿花(2B)小玲(P) 04/12 10:34

maniaque : 甚至一腳踹開推的最差的那個工具人...... 04/12 10:35

primeblue17 : 欸欸這樣四個銬圈圈是不是不好 04/12 10:35

maniaque : 現在要找新的工具人,那些準工具人看到那位被踹開的 04/12 10:36

atbhao05 : 這種聽君一席話 如同一席話 的肺紋GPT要寫幾個都可 04/12 10:36

maniaque : 落魄下場,還有膽量砸個幾千萬甚至幾億去賭一把??? 04/12 10:36

aimlin : 原有的展間改賣其他牌子啊,這家代理很多品牌欸 04/12 10:46

aimlin : Volvo mg 福斯都能賣 04/12 10:48

alaokj : 在下曾經也是德製設備總代理商的管理階級打工仔 04/12 10:48

alaokj : 德商對於台灣人的議價方式一直都很有意見 04/12 10:48

moneypack3 : 用寄生的方式去福斯展間賣好了 04/12 10:49

alaokj : 他們很不喜歡開高高、折兇兇 04/12 10:49

alaokj : 賣的好就算了,賣不好會一直來關心你的訂價方式 04/12 10:49

alaokj : 議價方式~~等等等等的 04/12 10:49

alaokj : 汎德、中賓、中彰賓,硬梆梆也是不得已的 04/12 10:50

alaokj : 中華如果用開高高、打骨折的方式賣 04/12 10:51

alaokj : 爆量、可能就算了,沒有量、德國人一定大作文章 04/12 10:51

alaokj : 純粹個人經驗、同行經驗,下去閒聊 04/12 10:52

alaokj : 非精準原因或有卦 04/12 10:52

tyantmf : 自己爛 怪別人 04/12 10:52

yulbin98 : 第一約簽三年,賣得差結束就被砍,還是在是疫情的三 04/12 10:53

yulbin98 : 年,這篇新聞來看台奧問題蠻大的… 04/12 10:53

aimlin : 德商:喜歡開高高 零折扣 like Porsche 04/12 10:55

aimlin : ? 04/12 10:55

alaokj : 是真的、他們覺得他們被說貴、很大原因之一是銷售這 04/12 10:57

alaokj : 邊愛疊價 04/12 10:57

alaokj : 他們覺得只要真實揭露價格、品質一定符合價格 04/12 10:58

alaokj : 這很德國人思維、沒毛病(而且我個人有些認同 04/12 10:58

cowbay8025 : 不二價不是很好嗎 省得到處問業務比價 04/12 11:03

dslite : 售價是總代理自己訂的吧 關經銷商屁事 04/12 11:05

dslite : 難不成奧迪都是加價賣? 04/12 11:05

chucky : 你售價比鳥頭牌便宜就賣出去了 04/12 11:09

jinshun : 原廠是87 經銷商因禍得福 04/12 11:10

alaokj : 經銷商成本結構不同啊、折扣空間就會不一樣 04/12 11:10

snowfish104 : 比較想看看換經銷商能成長到哪 04/12 11:10

alaokj : 後來離職後、我現在身份就是經銷商XD 04/12 11:11

Richun : 可是a大,Audi在台灣問題是開高高,基本款又鳥 04/12 11:11

ALiGoo : A3 Q3這麼香 沒賣爆真的該檢討 04/12 11:11

alaokj : 有些經銷商真的會為了現金流或利潤、在售價配件上 04/12 11:11

alaokj : 玩很多手腳 04/12 11:11

alaokj : 對消費者不見得是壞事喔,但是德國人就是很感冒 04/12 11:12

Richun : 沒得折的話不是賣超爛很正常嗎XD 04/12 11:12

alaokj : 德國人最討厭的事情之一:兩個人在同一時間買同一台 04/12 11:13

alaokj : 車、發生不同成交價 04/12 11:13

alaokj : 以前只要客戶越過我們去原廠投訴這件事 04/12 11:13

alaokj : 就要準備一堆東西去解釋原因、超煩 04/12 11:14

alaokj : 不過我們是B2B、價格很不透明 04/12 11:14

alaokj : 能多賺當然多賺,解釋就拿一堆奇怪文件去搪塞 04/12 11:14

jinshun : 外型內裝配備都差 是車的問題 不是賣的人的問題 04/12 11:14

alaokj : 總之、還是要說:這是個人及同行經驗 04/12 11:15

alaokj : 不見得能應用在這次台奧跟中華之間的紛爭 04/12 11:15

jinshun : 別說大改 連小改都幾百年沒見到了 誰買這種車 04/12 11:15

aimlin : 德國車在台灣售價是世界前幾高 還不能折價 XD 04/12 11:16

Richun : 想拿德國人玩法要符合台灣胃口,我想到有一種方法: 04/12 11:16

Richun : 單一便宜基本款,什麼東西都選配加上去,選配貴一點 04/12 11:17

momo4571 : Audi近年真的沒討論度可言 04/12 11:17

Richun : 叫客製化,全部不二價。 04/12 11:19

alaokj : 就保時捷玩法 04/12 11:21

alaokj : 所以去新莊買還是去汎德買、買來都一樣的價 04/12 11:21

alaokj : 德國人感到:舒服XDD 04/12 11:21

bravery1117 : 奧迪台灣可見度真的不高 04/12 11:26

morrishh : 之前幾年的大折價 還有妥善率問題 嚇死一堆人啦 04/12 11:36

morrishh : 以前好看的車燈設計 現在大家都有 而且新款反而難看 04/12 11:36

ALiGoo : 奧迪矩陣燈動畫超炫砲 哪來的大家都有 04/12 11:42

niukb : 奧迪很有討論度吧 2021年A3大改 版上一串菜單文 04/12 11:42

niukb : 那時候我想這麼高調,應該會有版友打臉A3 結果竟然 04/12 11:43

niukb : 沒有什麼負評 真的一代神車 04/12 11:44

jameswen : 這樣搞還有代理商敢接嗎? 04/12 11:49

toshiba5566 : 接下來會不會一堆出清車大拍賣? 04/12 11:53

toshiba5566 : Q5一台150就入手幫忙清庫存 04/12 11:54

kintaro1219 : OOOO賣不好真的慘,二手價更慘 04/12 12:07

ChungLi5566 : 上次討論度應該是 我還是比較喜歡賓士車 04/12 12:12

iceteeth : 每台車折20萬 絕對銷售一空 沒有賣不出去的車 04/12 12:20

winnie28 : 反正沒人買 換誰都一樣 04/12 12:23

Lowpapa : 價錢開太盤 配備拔一堆 8折才合理價 04/12 12:36

sleepinggod : 售價和美國一樣就好啦 04/12 12:37

sleepinggod : 不然按台灣定價打5折賣 04/12 12:38

stkoso : 價錢配備跟雙B比也差不多吧 單純就牌子比不上雙B 04/12 12:38

stkoso : 一樣的錢台灣人會先選雙B 04/12 12:39

matlab1106 : 折價那麼高還以為跟雙b同等級 打腫臉充胖子才會買來 04/12 12:42

Yukilover : 所有的競爭都是好東西 04/12 12:42

matlab1106 : 自慰吧 04/12 12:42

zuihao : 配備拔那麼多 誰想買啊 有夠盤 04/12 12:45

substitutor : 說配備差的真的有看過嗎? 04/12 12:46

TAZUSA : 折價高不就是因為你母廠爛,所以經銷只能便宜賣 04/12 13:00

luisak : 奧迪應該是原廠問題吧,誰來賣都一樣 04/12 13:08

bogy26 : 奧迪在歐美買的很好 04/12 13:20

mercedeces : 定位錯誤阿,價格往Volvo標才能有銷量,經銷也沒Volvo 04/12 13:21

mercedeces : 那麼用力就是了 04/12 13:22

mercedeces : 訂價靠雙B,結果跨年車折到跟Volvo差不多,大家當然等 04/12 13:23

dslite : https://youtu.be/tiqDn7cqWlc?t=693 配備爛死了 04/12 13:25

dslite : 會說奧迪配備好的不是沒開過豪車就是業代吧 04/12 13:32

ck517 : 有錢何必買一肚子氣 04/12 13:34

windlll : 明明就產品問題 04/12 13:38

Resco : 是兄弟市場吧 好兄弟市場是紙紮車吧XD 04/12 13:58

Brioni : 混得好的兄弟 04/12 14:09

jerryz2005 : Q5好貴 04/12 14:27

stillcolor : Q8內裝真的撐不起350以上價格 04/12 14:45

ALiGoo : Q5 225萬跟雙B同級比不算貴吧 Q5其實算賣不錯了 04/12 14:55

pippen2002 : 折價超低!! 有夠沒誠意! 退單啦!100K...886 04/12 15:17

pippen2002 : 矩陣燈?要加很多錢的!!$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ 04/12 15:18

sam352306 : 圈圈基本款很鳥歐? 舉幾個他牌不鳥的參考看看? 04/12 15:39

chandler0227: 同級產品可能比雙B便宜一點點,但配備少了不少.... 04/12 15:54

MercuryET : 真的有錢人都買奧迪 沒在跟你算二手折價多少的 04/12 18:09

KRSmp : 我也覺得8+9不開這牌真是萬幸 04/12 18:25

Bimmer3698 : 產品就沒什麼競爭力… 04/12 19:38

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