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他山之石/陸綜藝貼近真實 更感動人心
【聯合報╱記者闕志儒/台北報導】
大陸大國崛起後,節目製作銀彈豐沛,砸巨資購設備、招人才、引進國外版權,做出質量
相衡節目,已將台灣遠拋於後,大陸綜藝吃了啥靈藥?
大陸綜藝直到「中國好聲音」唱響兩岸,陸綜再見生機,殷實財力是陸綜奪勝先機,與台
灣製作費差距高達20倍以上,但成就「好聲音」、「我是歌手」不只是敢砸錢,而是大陸
改變獲利模式,「版權引進」、「綑綁式合作」、「廣告營收」與「衍生商品營運」四管
齊下,告別過去財大氣粗製作手法。
據知,今年大陸購買國外版權的節目已破30個,大陸懂得「以小博大」,「好聲音」花人
民幣350萬(約台幣1,690萬元)從英國版權代理公司IPCN購入,首季已為浙江衛視攢進人
民幣17億(約台幣近83億元)廣告營收,移植海外成功經驗,再添以本土化元素,成為大
陸產製升級過程,更是原創精神與製作模式的交流學習。
「投資分成」創新製作方與電視台合作模式,是「好聲音」成功主因!「好聲音」製作方
燦星與浙江衛視共擔風險、共享利潤,據雙方協定,若收視超過二%,廣告收益由雙方分
成;若未達標,燦星得承擔損失。
好內容拉抬高收視,也帶進高額廣告收益,電視台敢給品質承諾,廣告主投資更安心,雙
方存「共生關係」,浙江衛視說,「第2季收視破4,明年第3季收視保證破5,若未達成將
對招標商進行補償。」
開發周邊效益,讓節目熱度不墜,「好聲音」與手機電信、網路視頻合作,製作方組經紀
部門簽選手,計畫性將選手推進演藝商業活動,整體供應鏈利益已破人民幣10億,燦星董
事長田明認為,「顛覆不僅在模式,而要開啟產業大門。」
另外,大陸政策驅使下,要求陸綜類型多元,避免「一頭熱」拉垮娛樂市場、疲乏觀眾口
味,除媒體寵兒歌唱選秀,也能發現陸綜朝「跳水」、「親子」、「相親聯誼」等內容轉
,而大陸領頭羊央視走「公益」、「勵志」風,節目各家爭鳴,卻不離「談情、講故事」
敘事手法,而令人詬病的煽情策略已漸淡化,「貼近真實」反而更感動人心。
陸綜走向百花齊放的時代,說到底節目仍是商人、電視台與觀眾的默契遊戲,唯有推陳出
新、體現民情,這默契才能維持前進步伐。
http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENTS2/8302331.shtml
【2013/11/18 聯合報】
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◆ From: 203.73.234.240
11/18 18:54
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc)※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TW_Entertain/M.1384738168.A.08D.html
→ jin062900:爸爸的確是滿貼近真實的 但是選秀根本噁心矯揉造作吧 11/18 10:58
→ peichuan:所謂的感動人心已經到矯情的地步了.... 11/18 12:24
→ XZXie:看到陸綜貼近真實 大爆笑 要多無恥才能寫出這種文 11/18 13:35
推 HateSHE: 收多少錢 11/18 13:36
推 sleepyrat:AXN也在播好聲音,不過是美版的好聲音!! 11/18 16:30
噓 ForeverChop:貼近真實 11/30 14:27