[新聞] 承認錯誤跟風 Under Armour重回老本行

看板 NBA
作者 ColeNorris (Cole)
時間 2018-12-28 09:55:49
留言 170則留言 (107推 9噓 54→)

https://wallstreetcn.com/articles/3461318 正所謂“術業有專攻”,知名運動品牌安德瑪UA在跟風“運動休閒(Athleisure)” 熱潮碰壁後,終於打算重拾老本行,回歸其運動裝備品牌的根基。 UA曾是過去十年來在同行之中表現最好的公司,從2009年到2015年,公司股價上漲25倍, 是當之無愧的明星股。但自從2015年該公司開始涉足風靡一時的“運動時尚”領域後, 公司股價急轉直下,不復當年輝煌,與行業“大哥”Nike的走勢更是背道而馳。 UA的管理層認為,是時候重新明確自己的定位了。普朗克稱,過去的UA在高速發展中失去 了焦點,未來公司將把注意力繼續集中於專業運動員服裝。"我們是一個功能性品牌。" 另外,就在本月早些時候的投資者日上,UA發表了令人沮喪的財務預測,引起股價暴跌逾 11%。 https://i.imgur.com/X0vkpsJ.jpg
在接受《金融時報》採訪時,公司創始人兼CEO凱文·普朗克(Kevin Plank)表示,該品 牌的成立就是為了幫助消費者更多地參與體育運動,儘管未來UA將繼續致力於在風格上有 所創新,但注意力將始終集中於生產專業運動服裝。“我們成長得太快,以至於失去了焦 點。” 一直以來,運動服飾和高級時裝在時尚界是兩個極端的存在,但今年,一種名為“運動時 尚”的概念被引入了時尚界,掀起了一股流行熱潮。這種著裝風格給人以一種舒適感,與 當代年輕人自由隨性的個性更加匹配,受到市場的熱烈歡迎。上個月,時尚評論員Anders Christian Madsen曾在英國版Vogue雜誌上刊登文章稱,“athleisure”將成為未來時尚界 的“標準著裝”。 2016年開始,隨著PUMA、Adidas等大運動品牌在產品中加入“運動時尚”元素,UA也坐 不住了。為了擴大市場、開拓新產品線,這家專注於生產專業運動服飾、擁有眾多健身愛 好者粉絲的品牌也開始跑步入場,與時尚界人士展開合作,打造運動風與時尚風相結合的 產品。隨後,UA聘請小有名氣的年輕時尚設計師Tim Coppens來開發其高端時尚產品線UAS ,以吸引年輕消費者,特別是擴大女性消費者市場。CEO普朗克也曾在2016年四季度財報 公佈後的電話會議上表示,UA的產品需要變得更加時尚。 理想很豐滿,但UAS系列產品的銷售情況並沒有達到預想的效果。UA整體在北美市場的銷 售每況愈下,公司股價也開始大幅下跌。即便有NBA全明星球員的代言加持,也未能給情 況帶來好轉。如今,宣告失敗的UAS產品線已經停產。 就說跟風不會有好下場 :( --
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.116.2.115
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1545962151.A.C1A.html

ooxxman : Curry得道,雞犬升天 12/28 09:57

YummyCurry : 賣這麼貴 又沒多好穿 活該 12/28 09:57

ohsho62 : Nike明明就施壓東南亞鞋廠,做我的就不准做UA 12/28 09:59

IMISSA : 最近買一雙Hovr其實不錯穿 但真的賣太貴 12/28 09:59

openbestbook: 現在好像比較常看到老人在穿 12/28 09:59

liusim : 阿達最潮 花錢買嘻哈明星就對了 12/28 09:59

lsps9151014 : 記得他們行銷也不太好 被說是阿公阿嬤穿的 12/28 10:01

s95115260 : 貴又不好看 12/28 10:02

sorrycar : 一句話 就是貴又不夠潮 12/28 10:02

starxls : 賣超貴的 12/28 10:03

sunchen0201 : 對我這種奔四的大叔,還是會有勾勾牌的迷思。 12/28 10:03

gakuto : 靠一個Curry要跟Nike打真的太難了 12/28 10:07

s128222582 : 貴又不夠潮+1 光買運動明星不夠 12/28 10:08

viza : 真的好好做機能吧,我有買你們家的機能衣真的是屌 12/28 10:08

viza : 打勾勾跟阿迪 12/28 10:08

dwiee : 因為太貴滯銷 到outlet變很便宜 所以很多老人買去穿 12/28 10:10

Pixis : 老人裝XDD 12/28 10:11

juniorpenny : 籃球鞋領域或許沒有太大改變,但在慢跑鞋領域,Nike 12/28 10:11

juniorpenny : 自從推出Vaporfly系列後,又海放其他品牌了 12/28 10:12

jaquao0117 : 醜又沒多實用到有差別度..... 12/28 10:12

s50101 : KD太搶鋒頭,UA也真的貴又不好看 12/28 10:13

yokann : UA訓練服不差吧 壓縮褲也好穿 12/28 10:14

CaTkinGG : 之前不知道在紅什麼.. 12/28 10:15

hwlxxx : 話說很多久說UA的機能衣好穿,有推薦的系列嗎? 12/28 10:18

hwlxxx : 我去都只看到一些料又粗賣又貴的 12/28 10:18

hwlxxx : 很多人說 12/28 10:19

kamiii : 很醜 12/28 10:20

CotyHsu : logo是敗筆 12/28 10:22

somanyee : 市面上會一波低價出清貨嗎? 12/28 10:25

VCvinsanity : LOGO才是運動休閒風的成敗關鍵XD 12/28 10:25

m810415 : 老人牌 12/28 10:26

jack19931993: LOGO還好啦 有貼布New Balance醜嗎 12/28 10:26

super3b : 不是都阿伯大叔在穿的嗎? 12/28 10:26

DickCowBoy : 想當初五六年前,出健身的緊身衣超猛,巨石強森代 12/28 10:28

DickCowBoy : 言,超想買,結果現在買了都不穿了,老人裝 12/28 10:28

jlincredible: UA素質都不錯 可惜有些不好看 真的不要把自己當nike 12/28 10:28

jlincredible: 做自己 12/28 10:28

a3221715 : 賣台灣的價格不如買Nike 唯一喜歡的就束衣 12/28 10:29

iloveben75 : 又貴又醜 12/28 10:29

Irez : 本來UA就靠Curry Nike直接派KD把Curry的UA打下去 12/28 10:30

jack0520 : LOGO其實不錯,我覺得敗筆就是貴 12/28 10:32

a3221715 : 球鞋看起來又很笨重又沒很好看 12/28 10:35

Bastille : 鞋子這麼醜 也不願意降價 自以為產品強到炸嗎 12/28 10:35

chenghow : 貴是其次!主要就靠一個球員撐品牌,把自己市場壓縮 12/28 10:36

chenghow : ! 12/28 10:36

livious : 真的醜到不行 12/28 10:38

ianchen1223 : 台灣太多仿冒的 12/28 10:41

enemyli : 樓上講反了吧 太貴才是重點 那個價格直接買勾勾就好 12/28 10:41

enemyli : 了 12/28 10:41

enemyli : 而且還那麼醜 12/28 10:41

CKluber : 平常有在穿潮但從來沒考慮過UA 12/28 10:42

a3221715 : 這種也有人仿喔==? 12/28 10:42

hidexjapan : 是星裕在貴,咖哩求學140鎂是很貴嗎?至於機能衣, 12/28 10:43

hidexjapan : 還真的沒有不好穿的,海放他牌。只是如果要更好的 12/28 10:43

hidexjapan : ,就不止它一家可以選 12/28 10:43

yoyonigo : 重點是設計的也不運動時尚啊 12/28 10:43

kai08130623 : UA的logo在鞋子上明明超難看...衣服上倒是還好 12/28 10:43

DUSTWAVE : 行銷問題更嚴重,定價太高,結果過季一堆貨,一堆平 12/28 10:44

DUSTWAVE : 價商場也都有鋪貨,年輕人就不買了 12/28 10:44

skylightwen : 貴又不好看也不好穿 12/28 10:44

ramirez : 只靠Curry carry 12/28 10:45

jc224 : UA哪是靠Curry的啊!UA是想靠Curry進入球鞋市場 12/28 10:45

RamonJames : 15年開始跟風 12/28 10:46

jc224 : 但UA扛霸子一直都是巨石強森好不好,兩個等級差這麼 12/28 10:46

jc224 : 多。UA球鞋本來就差根本不太可能跟NIKE平起平坐 12/28 10:46

jc224 : 沒抓穩機能衣的熱潮吧? 前幾年的英雄T潮到出水 12/28 10:47

jc224 : 1980一件還是賣到出貨,只是後面沒有延續 可惜了 12/28 10:47

jc224 : 關於定價問題台灣的定價真的偏高,但那也是代理問題 12/28 10:48

apple94 : 至少衣服科技上,adi和ua比nike好太多了 12/28 10:49

dwiee : 台灣定價偏高 美國則被定位成老人牌 年輕人不想買 12/28 10:50

SantaJR : Perpetual系列潮但太貴了,真的很敢賣 12/28 10:52

Indexer : UA的機能衣真的好穿 專心做老本行ㄅ 12/28 10:52

DreamerSun : 設計醜、又貴 活該 12/28 10:56

lo5566 : 有打棒壘球都知道 UA的內搭緊身衣超好穿 12/28 10:57

k24315315 : UA不好看 12/28 10:57

lo5566 : 隔熱隔冷都很舒服 其他牌完全比不上 12/28 10:57

a3221715 : 就剩束衣褲能打了 其他下去 12/28 10:58

PengPengLin : 說靠巨石的是不是搞錯了 curry2013年跟um簽約,巨 12/28 10:58

PengPengLin : 石強森到2015年底才跟um簽約 12/28 10:58

lo5566 : 只是台灣真的賣太貴 不知道在把消費者當盤子什麼 12/28 10:59

rockybalboa : UA推薦買他們的base保暖衣,真的很神 12/28 10:59

PengPengLin : 在巨石代言之前,um的機能衣已經有一定的口碑了 12/28 10:59

rockybalboa : 怕冷的可以買 base 4.0一件擋n件垃圾發熱衣 12/28 11:00

dadaHOPE : NIKE設計就是比較好看 12/28 11:01

yujchen : 其實就是擴張太快,又貴導致都老人穿變不潮才失敗注 12/28 11:02

apple94 : UA開的outlet價錢倒是很便宜,專櫃就算了 12/28 11:04

lp2650056 : 就是看上他的機能性才買的,做個屁時尚 12/28 11:06

zombierick : 跟錯CURRY惹,FMVP一個都沒拿,史上最高73勝亞軍 12/28 11:07

smallksc : 貴又醜 12/28 11:10

luxylu : 阿公阿嬤才穿的牌子 12/28 11:12

a9564208 : 做到最後會不會變登山品牌啊? 12/28 11:13

xeriom22576 : 這也能有勇酸崩潰要嘴Curry是怎樣啊 可悲仔 12/28 11:14

caligeeinin : 鞋子像過季很久的勾勾牌又賣超貴才是敗因 12/28 11:14

navysoider : UA台灣還賣超貴,國外已經便宜跟狗一樣了 12/28 11:15

rexlin0918 : vapor系列真的帥 12/28 11:16

gyrfalcon : 價錢太貴!連看都不想看了 12/28 11:17

Kreen : UA 其實超好穿,只是台灣價格智障,去日本或美國的 12/28 11:17

Kreen : outlet 或找代買,拿來運動超棒的~ 12/28 11:17

SODtaiwan : 現在就一堆大叔 大嬸在穿了 不潮了 12/28 11:19

bla : 便宜不過迪卡儂 12/28 11:20

taker627 : 不如買館長的衣服 12/28 11:22

ooplus : 究竟是不是又醜又貴樓下回 12/28 11:24

mic5060 : 4 12/28 11:25

PttXiangMing: 都在美國買 12/28 11:27

beariscut : 老人牌無誤 12/28 11:27

smalldata : 醜又貴又不好用 神主牌curry的logo也不好看 12/28 11:30

teruhyde12 : UA再這樣搞下去,Curry一退休,大概籃球市場也沒了 12/28 11:30

Bartleby : 醜就沒救 再好穿不敢穿出去也沒屁用 12/28 11:30

Guan63941 : 認真覺得KD加入勇士 也壓制了curry的氣勢 nike這招 12/28 11:33

Guan63941 : 猛 12/28 11:33

tt085054 : 醜又貴 12/28 11:38

FinallyPeace: 貴小事 重點是醜 12/28 11:40

ok771105 : 東西太貴才是正解吧 12/28 11:42

wpd : 可是它的巨石強森還是出一堆不是機能的服飾啊 12/28 11:42

chatnoir : 想買Curry 6,hovr好像不錯~ 12/28 11:47

MrRedHair : 自己做那麼難看怪誰 12/28 11:54

luvstarrysky: 重點是還有宅宅以為穿這個很潮 12/28 11:59

SA8699 : 這跟NBA有什麼關係 12/28 12:01

Legojiang : 我記得curry 3不是很便宜? outlet 一雙50美金 堆一 12/28 12:03

Legojiang : 堆沒人搶@@ 12/28 12:03

avtime : 最近越來越便宜了 12/28 12:03

bmks : 機能性有 可設計感... 12/28 12:06

rojjujj : 貴又醜 輸正常 12/28 12:11

phix : UA輸在LBJ跟KD 12/28 12:12

lonelytea : 太貴 12/28 12:17

gticity : 貴 12/28 12:23

WeiMinChen : 一點都不時尚 設計醜又貴 12/28 12:24

m791017 : 想學人弄潮鞋阿XD 12/28 12:24

WeiMinChen : 不過機能不錯 12/28 12:25

A102 : 貴又難看,台灣只有中老年人買的起 12/28 12:25

taiwanmonkey: adidas跟nike路一堆屁孩穿亂搭超沒質感 12/28 12:25

newyee : 要怪就怪lbj跟kd吧 12/28 12:26

s678902003 : Curry4跟Curry5做成那樣...然後半年就出Curry6加上 12/28 12:27

ex00165 : 就設計的很難看才不會有人買啊 12/28 12:27

s678902003 : HOVR,但目前看評價也普通 12/28 12:27

lonelysam : 賣太貴啦 12/28 12:28

a60525025 : 美國安踏 12/28 12:28

Timba : 安踏 還比較好 沒這麼貴 品牌定位明確 12/28 12:29

Kylol : 鞋子真的貴又醜又沒特別好穿 12/28 12:33

DerLuna : 覺得UA很醜..... 12/28 12:34

aspwell520 : ua最大問題是東西賣超級貴 有n有a可選 誰會願意花5k 12/28 12:57

aspwell520 : 買sc 12/28 12:57

rulDD : 貴有沒人家的好 畫虎不成反類犬 12/28 12:59

vn509942 : 設計那麼醜 時尚啥 12/28 12:59

smile521688 : 貴又醜才是賣不好主因 12/28 13:00

Beantownfan : 貴到只有中老年人買得起 12/28 13:05

Jiummay : 台灣ua的價格根本敲盤子,日本價格直接轉台幣 12/28 13:28

Keatonzeus : 太貴又不打折 12/28 14:07

missyou426 : 不過光是T的材質就屌打耐吉,可惜了... 12/28 14:25

jen77531 : 籃球請錯代言人吧 爛透了 12/28 14:29

skiro : 貴而且不耐用 12/28 14:36

tony20095 : Logo太醜 不想穿 12/28 14:42

a55665203031: 真的貴==可以買兩件n或a 12/28 15:53

jonas30 : LOGO又沒多難看,翩翩不給你帶風向~ 12/28 17:11

angelpeace : Logo還好,可是真不太好看那鞋 XD 12/28 17:52

babyMclaren : 我穿的感覺還不錯 12/28 18:06

a3221715 : LOGO放鞋子很醜 放衣服上很配 尤其束衣 放胸肌那裡 12/28 19:14

Rienne : 連只會出舊鞋的nike都打不過就該好好檢討了 12/28 19:19

spursmanu : Vapormax跟yeezy都被89搞爛了 12/28 19:38

YummyMcGee : 牽拖,根本是球星簽不夠多 12/28 20:50

ava28052283 : Ua好穿但真的太貴 12/28 21:04

allen820521 : UA在美國已經變成老人才會穿的品牌,年輕人根本不想 12/28 21:06

allen820521 : 買;在台灣的話,那個價格真的是開的挺不要臉的XDD 12/28 21:06

pharrell : 倒一倒算了 開發設計的人頭腦不知道裝什麼 外行領 12/28 23:33

pharrell : 導內行 原本很喜歡他們 一起合作後就不想再買他們 12/28 23:33

pharrell : 的東西了 12/28 23:33

fantasyscure: 醜又貴 12/29 02:23

jen77531 : Logo醜死了 12/29 13:24

nevuij : UA真的太貴 12/30 16:10

shadowcatx : 太難看。該做大眾流行他偏找那種自我實現的設計師。 04/07 11:15

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