[新聞] 中國手機品牌在台攻城掠地 台廠市占率恐

中國手機品牌在台攻城掠地 台廠市占率恐遭瓜分 台灣智慧手機市場去年迎來近 10 年來首度衰退，但是市場競爭卻有增無減，台灣市場並 不大，卻有眾品牌齊聚，除蘋果、三星、Sony 等國際品牌外，中國手機品牌近幾年來更 是積極登台，華為、OPPO、vivo、小米、天瓏集團旗下 SUGAR 等，皆大舉擴張台灣市占 率，台廠手機品牌恐得再加把勁。 根據市調機構最新統計，去年 12 月台灣手機銷量及銷售額排名，中國品牌 OPPO 都在前 三名中，以單機銷售來看，新上市的 OPPO R11s 更是拿下安卓智慧手機的單機銷售冠軍 ，華為也在 HUAWEI Mate 10 上市的帶動下，銷售額及銷售量市占都往上提升。 以去年 12 月的市占排名來看，銷售量市占排名前十大為蘋果、三星、華碩 (2357-TW)、 OPPO、Sony、HTC 宏達電 (2498-TW)、NOKIA、華為、小米、台灣大哥大；銷售額市占率 前十大為蘋果、三星、OPPO、Sony、HTC、華碩、華為、小米、NOKIA、SHARP；OPPO 及華 為市占率雙雙提升。 中國強勢品牌華為、OPPO、小米已在台灣耕耘多年，vivo 則是去年底登台，挾著全球前 五大品牌名氣，喊出 2 年內要在台灣搶下 5% 市占目標；另外，中國 OEM 廠天瓏移動旗 下品牌 SUGAR 手機來台 1 年，鎖定中低價位手機市場布局，去年 12 月在台銷量市率 1%，排名台灣前 12 大。 SUGAR 今年將在台灣推出約 6-8 款手機，除了 2 月將上市 S11 系列外，還會有 3990 元入門款系列，第 2 季預計將推出萬元以上的新機，目標擠進台灣前十大市占品牌。 台灣市場不大，卻吸引許多中國品牌來台，SUGAR 台灣區總經理李凡坦言，品牌追求成長 ，一定會往其他的市場前進，台灣市場具有語言及文化上的優勢，對拉升全球成長有幫助 。 中國手機大廠來台攻城掠地有成，不僅是品牌知名度大增，同時也以高 CP 值吸引消費者 的注意，帶動市占率節節升高，中國手機品牌登台，在行銷上也不手軟，透過大量的廣告 、代言人來吸引消費者眼球。 宏達電 (2498-TW) 在通路上有 HTC 專賣店、HTC 網路商店，同時也與各大電信通路緊密 合作，近幾年在新機的策略上，改變以往的機海策略，每年約推出 5-6 款不等的新機， 同時涵蓋高中低不同的產品線，在訂價策略上也更加精準。 但是，面對中國手機品牌的進逼，宏達電新機在熱銷排行上卻是欠缺擠進單機前十大的動 能，反倒是華碩 (2357-TW) 還可在前十大熱銷單機榜中，但兩家公司同樣都面臨中國品 牌廠的威脅，華碩去年請來孔劉代言，進一步帶動買氣及知名度，還能穩住銷量的市占， 宏達電則是以中高階及旗艦機主打，在銷售額市占上勉強守住前五名的位置。 面對國際大廠及中國品牌廠的夾攻，台廠在行銷力道上反而沒有那麼用力，分析師認為， 這種現象其實是一個循環，當手機賣的不夠好的時候，牽動的是包括對供應鏈的話語權， 還有可以動用的行銷資源，也因此，雖然行銷還是有，但力道可能就是缺了一點。 事實上，分析師直言，宏達電在創新及技術上是具有優勢的，但似乎總被消費者的刻板印 象所束縛，加上中國手機廠也在急起直追，不管是外型、功能都不遜色，面對追兵進逼， 台廠必須發揮在技術上的優勢，且精準行銷，以免最後連母市場優勢也被陸廠瓜分掉。 https://news.cnyes.com/news/id/4025497 心得: 原來SUGAR在台灣也排在第十二名了 分析師說宏達電在創新及技術上有優勢 然後怪消費者刻版印象 好奇這位分析師是不是批踢踢鄉民啊? 都是行銷不力的錯 會怪消費者的人本質上根本就不可能懂行銷啊 --
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→ leopika : 中國 OEM 廠天瓏移動旗下品牌 SUGAR 01/28 15:31

→ leopika : 糖果表示我不是自稱法國品牌嗎？ 01/28 15:32

→ sam40026 : 紅茶店要有轉機先把鳥維修弄好吧，維修那麼爛還貴 01/28 15:32

推 doubleugly : 講的好像現在對中國品牌還有技術優勢一樣～～零件一 01/28 15:36

→ doubleugly : 樣都是全球採購，華為小米還有自己的SOC，台廠有什 01/28 15:36

→ doubleugly : 麼？？ 01/28 15:36

推 DANTEINFERNO: 我要再說一次 OPPO殺中低階 VIVO殺中高階 台廠88888 01/28 15:36

推 aegis43210 : ASUS攻歐洲，htC攻VR，臺廠已無生機 01/28 15:44

→ y7moremore : 一個今年還在出S625 一個花6千萬找外國人 01/28 15:44

→ y7moremore : 想支持卻很無力 01/28 15:45

→ aegis43210 : Asus要期望歐洲今年ZF5銷售夠好 01/28 15:45

推 ykesha : 之前股價13XX 現在70不到 問題出在哪很清楚 01/28 15:49

推 wac08 : 明明就是歐洲品牌 01/28 15:49

推 y7moremore : S652 = = 01/28 15:50

→ ykesha : 台灣消費者要的是紅姨快點開新公司 再創新股王阿 01/28 15:51

噓 say29217074 : 買中國手機的都9.2 01/28 15:52

推 menshuei : 不過台灣藍綠對立，光是中國這個字就已經讓大陸手 01/28 15:54

→ menshuei : 機喪失台灣一半市場了吧，這是中國手機在台灣的原罪 01/28 15:54

→ menshuei : 。 01/28 15:54

推 DarenR : 至少還有一半藍願意買啊xd 01/28 15:59

推 MBAR : 孔劉: 01/28 16:01

推 abcd425heart: 前幾天去逛家樂福裡面的手機櫃把Oppo和suger講到飛 01/28 16:09

→ abcd425heart: 天 01/28 16:09

→ abcd425heart: 問HTC和三星都說故障率高或易LAG不推薦 01/28 16:10

推 greg7575 : 30% iphone 01/28 16:11

推 Vett : 被sugar拿下市佔... 還能說什麼 01/28 16:13

推 s213092921 : 嘴巴喊反中，手上拿OPPO小米 01/28 16:17

→ tonyii : 不用怕 已成定局的事情 要擔心甚麼? 01/28 16:17

推 hangtenboy : 有競爭才有進步，台廠們醒醒吧… 01/28 16:19

→ eternal3326 : 靠情感綁架想叫人吞下爛貨而且還賣比較貴，早倒早 01/28 16:30

→ eternal3326 : 好 01/28 16:30

推 sean0212 : 除非全世界只剩中國廠，照樣拿別的。目前子龍機爽用 01/28 16:38

推 xiaoyao : HTC Family通路增3倍 ？呵 呵呵 呵呵呵 01/28 16:42

推 krauser2 : 今日山寨，明日主流，可見人家進步多快，台灣還在以 01/28 17:00

→ krauser2 : 管窺天，被打趴，不ey 01/28 17:00

推 labbat : 手拿小米機，藍綠放心裡 01/28 17:14

推 bwin : 因為一般大眾被洗到以為0dd0是歐洲牌的啊 01/28 17:14

噓 Cliffx : 寧願買iphone也不買中國的垃圾糞機 01/28 17:25

推 kinmengon : 沒差啦！除了TC 全世界手機幾乎都是made in CH 01/28 17:27

→ kinmengon : 出口外匯都是進阿共的口袋 台灣只喝點湯連肉都沒有 01/28 17:27

推 blue09 : 反觀 01/28 17:29

推 kinmengon : 所以我也看開了哪支cp高就買 現在n4x就爽爽用 01/28 17:29

→ Cliffx : 小米那種垃圾SoC也敢拿出來講 01/28 17:31

推 kinmengon : 幾千塊的玩具 每年過年換一支升級的新機爽爽玩 01/28 17:31

推 vasia : 小米就是能端出牛肉啊，不然嘞 01/28 17:31

推 a27647535 : 因為台灣人太蠢了（還是太窮了，中國機都能被捧成這 01/28 17:36

→ a27647535 : 樣 哭哭 01/28 17:36

→ Cliffx : 小米端大便還差不多 01/28 17:40

→ chbio : iphone也是大陸做的阿 01/28 17:42

推 aioloslin : 想打贏就拿出能贏的啊…就是這樣 01/28 17:51

推 sDwlr : 多支持台日韓手機啊 01/28 17:51

→ Cliffx : iphone在中國組裝 可是裡面一大堆零件都是台廠的 01/28 17:53

→ Cliffx : 中國人只能分到渣渣中的渣渣 01/28 17:53

→ Freecoins : 中國人只能分到渣渣中的渣渣XDDD 01/28 17:58

推 GameGyu : 因為台灣人太蠢，所以能說出中國人創立的品牌才是真 01/28 18:03

→ GameGyu : 正的先知 01/28 18:03

推 Cliffx : 買iphone也是愛國好嗎 01/28 18:07

推 Freecoins : 那買三星也是愛國啊 01/28 18:08

推 Cliffx : 買三星是愛韓國 01/28 18:12

推 paul40807 : 以下真人真事 我朋友全家都以為SUGAR是法國品牌 01/28 18:14

推 paul40807 : 我跟他說是中國品牌他還很震驚 我更震驚啊 XDDD 01/28 18:14

→ Cliffx : 三星手機零件大多自製的 少數才是別人生產 01/28 18:15

推 jhangyu : 算了吧，台廠只剩華碩那個規格能看了 01/28 18:26

→ onedollar : 身邊的友人都知道oppo是中國牌，只有ptt酸歐洲牌 01/28 18:26

推 aegis43210 : LG也是在韓國生產 01/28 18:41

推 amyforestry : 台廠快點死光光，台灣全面用外國貨才是正確 01/28 18:44

→ MBAR : clffx是不是以為手機只要有面板，電池，跟處理器就 01/28 18:52

→ MBAR : 可以動了？你知道三星一年跟台灣買多少零組件嗎？ 01/28 18:52

→ MBAR : 都會說iPhone零件用台灣了，你以為只有蘋果會買？ 01/28 18:53

→ MBAR : 台灣代工王國你以為是隨便喊喊口號而已嗎？笑死人 01/28 18:54

推 joker00507 : Opple.Vivo明明就是歐洲品牌. Suger是法國精品呢～ 01/28 18:58

噓 tonyhu : 都賠錢在做到底在比什麼 01/28 19:00

推 bake088 : 想買yota3..台灣沒出安卓電子紙手機 01/28 19:02

推 jasonpttt : 大陸品牌真的越來越強大 01/28 19:10

→ kendiv : 台廠不是就把自己人當盤子 賣的比別人貴 01/28 19:23

推 princeguitar: 什麼國家的品牌我都可以忍 手上拿中國品牌就是可恥 01/28 19:52

推 princeguitar: 這已不是光科技與技術了 擺明就是資本戰 01/28 19:56

→ JasonIm : 真的有人信糖果是法國牌喔 01/28 21:33

推 jimyan36 : 台廠我只認asus 還有其他牌嗎？ 01/28 21:35

推 noneid : 樓上 還有Acer呀 哈哈哈 01/28 21:40

推 jiern : 我以為華碩是中國 https://upload.cc/i4/XxhsN.jpg 01/28 21:41

推 DORAQMON : 現在拿台廠手機很丟臉 01/28 22:57

推 jim68126812 : 想賣得比別人貴，產品那就要比別人更好，市場不都 01/28 23:50

→ jim68126812 : 這樣運作？ 01/28 23:50

→ j3307002 : 大陸品牌真的越來越強大xd 01/29 00:40

推 a951l753vin : 恐 01/29 10:46

→ TLK7Q : 推7樓的 oppo殺中低階 vivo殺中高階 01/29 11:05

推 gn01265421 : 不知道是真的因為行銷做得好才賣這麼厲害，還是真的 01/29 11:56

→ gn01265421 : 有抓到需求者的口味，我一直以來都是用蘋果的 01/29 11:56

→ gn01265421 : 一樣也是換iX，但我現在會多關注OPPO，也會換OPPO 01/29 11:57

→ gn01265421 : 因為我有遊戲的需求，在中階裡面我就覺得OPPO很適用 01/29 11:57

推 dawn5566 : idontcare中國手機 01/29 12:31

推 cocoi : 結論就是，台灣大廠是最沒國際競爭力。中小反而接 01/29 12:57

→ cocoi : 很多高階單 01/29 12:57

→ GravityWave : 我身旁的親友都是不用敵國中國品牌的手機，很驚訝 01/29 13:59

→ GravityWave : 敵國手機在台灣越來越多人用，唉這就是台灣人，永 01/29 13:59

→ GravityWave : 遠沒危機意識，永遠學不會教訓 01/29 13:59

推 battleleader: 請問你親友用不用made in china的電腦 衣服 01/29 14:16

推 j3307002 : ipx好像也是中國製造XD 01/29 14:29

推 Tahuiyuan : S652中階機超棒的 01/29 17:26

噓 jeff23031 : 原來糖果機是支那牌，差點下單 01/29 20:32

→ wind0083 : 連敵“國”都搬出來了XXD，行政院大陸委員會表示： 01/30 14:54

→ wind0083 : 那是我國大陸地區。 01/30 14:54