Re: [新聞] 錢砸錯地方？數據觀察孔劉代言反讓zenfone 4產品失焦！

個人覺得，手機廠商找的代言人，還是要以該廠商本土的藝人會更有效果。例如三星就是找大量韓星還有韓劇置入式行銷(孔劉在鬼怪裡面也用S7E阿)；Sony手機大量出現在月薪嬌妻；之前hTC找五月天也還算成功的案例。 相反的，花大錢找國際巨星代言幾乎都是失焦。最根本的問題在於那個明星代言時會很有違和感，像是我們深知孔劉根本不可能拿華碩手機，他要嘛拿三星要嘛拿唉鳳。 總之廠商在找代言人時真的要找個說服力高一點的。雖然藝人十個有九個半一定是拿唉鳳，但還是找個跟當地市場貼近的比較好吧！你華碩明明是台灣的廠商，台灣也有大把的知名藝人，找個孔劉實在看不懂。怎麼不找金城武？ : 錢砸錯地方？數據觀察孔劉代言反讓zenfone 4產品失焦！ : 2017-09-19 李 建勳 : 2017年的第三季是許多知名手機大廠紛紛出新款手機的大月，台灣知名大廠華碩也不落他 : 人之後，尤其搶先在蘋果手機出世第10年之前這個歷史性一刻，找了「韓國男神」孔劉代 : 言新手機，在台灣手機市場紛紛被陸系、韓系與蘋果分割的現在，重重的花了一筆不小的 : 預算進行行銷曝光！ : 華碩重金禮聘代言人，目的在於讓更多人看到新款手機的問世以及替品牌加分，代言人曝 : 光沒有對錯，但營收和市場佈局才是真正的關鍵，筆者藉由公開數據來看看華碩是否真的 : 能在此打下一場漂亮的銷售營收！ : 華碩行銷曝光的方式，似乎主打韓國男神孔劉，從ASUS關鍵字來看，在智慧型手機成熟的 : 年代差異化小，因此從關鍵字中完全沒有看到孔劉，代言人所提升的價值似乎無法直接幫 : 助該品牌，消費者還是在意價格和手機性能CP值。 : 觀察Facebook相關討論，男女比以女性為主，進一步看討論的熱門議題，女性多關心孔劉 : 及相關活動，而真正關心產品的男性在討論聲量僅佔14%。從另一角度來看華碩真正的使 : 用者，(以ASUS關鍵字來看使用者應以男性為主)華碩似乎不清楚為何找該代言人，而以較 : 為吸引女性的男神孔劉為行銷主軸，勢必會有消費者代言人落差，沒弄清楚代言人和品牌 : 相互的關聯性。 : 而從zenfone 4關鍵字來看，除了孔劉代言外，似乎因應當時台灣最夯的世大運，聲量有 : 被牽扯過去，而zenfone 4的產品規格等字眼相當不顯眼，看起來一系列操作並未讓消費 : 者對zenfone 4本身帶來深刻印象。 : 代言人曝光是一帖快速讓市場看見的藥，但在社群透明的現今，越透明越會被檢視，是良 : 藥還是毒藥，銷售見真章！ : 在數位與傳統交叉搭配的年代，消費者接收的訊息百百種，已非鋪天蓋地的行銷宣傳可以 : 加深消費者購買的意願了，更多是那些看不見的資訊，造成消費者的觀望和競爭者可能借 : 勢行銷的玩法；再這次男神「孔劉」的代言中，同時爆發了華碩組織調整的新聞，筆者認 : 為找代言人曝光沒有對錯，增加品牌知名度是好的，但花再多的預算找高知名度形象良好 : 的代言人，都遠不比每天和產品為生命共同體的員工發聲要來的直接；不管謠言是否止於 : 智者，但在鋪天蓋地宣傳的同時傳出也非空穴來風；自媒體當道的時代，已非金額、企業 : 大小或公關手腕而能快速解決的。 : 蘋果10上市後，更可以看到從八月推廣至今可以看到華碩新機的聲量雷聲大雨點小的狀態 : ；這讓筆者遙想起2013年HTC花重金請小勞勃道尼（Robert Downey）代言就是一個前車之 : ；這讓筆者遙想起2013年HTC花重金請小勞勃道尼（Robert Downey）代言就是一個前車之 : 鑑。 : 代言人合約終究會有結束的一天，但品牌的百年大計卻可能從一個誤解一則負面新聞而加 : 速破壞，老祖宗有一句話說到，好事無人之、壞事傳千里；在資訊落差及小化的年代社群 : 當道、行動網絡蓬勃發展，或許不是知名的代言人或者鋪天蓋地的行銷推廣，而是實實在 : 在的因地制宜的使用者體驗和回饋！ : https://goo.gl/URbHE6 (網路溫度計) : 華碩在全新手機Zenfone 4推出時在亞洲區請來超強代言人孔劉 : 目的當然是滿明顯的，希望主打女性的市場，也就是孔劉的粉絲們 : 這個想法當然是一點也不奇怪，目標放在要買手機的人究竟喜歡什麼人 : 不過以現在來講，網路上的成效並不盡理想，但是銷售成績似乎不差呀 : 八月整體的銷售成績我記得也相當亮眼，4也沒有賣很久，九月的成績更有參考價值 : 華碩這招究竟有沒有辦法成功，還不急著下定論 : 倒是文中提的hTC應該是一直以來的失敗教材 ----- Sent from JPTT on my Samsung SM-G950F. --
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.40.60.64
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1506107634.A.5B5.html

推 cauliflower : 蕭敬騰：原來華碩... 09/23 03:16

推 lintetsuya : 錢太多還不如發給員工 09/23 03:17

推 blur13 : 他找孔劉又不是只針對台灣市場 09/23 04:07

推 MonkeyCL : 找孔劉表示針對女性市場，但是女性都買iPhone 09/23 04:16

→ MonkeyCL : 買Asus的幾乎男生 09/23 04:16

→ nissangtr : 對齁 忘記他們的主力市場是東南亞 09/23 04:23

推 blur13 : 要看台灣以外的市場 特別是東南亞 之前被oppo吃光了 09/23 04:25

推 sali921 : 吃到htc口水 唉 09/23 05:24

推 beetlej : 早說過找孔鏘就夠，本土廠商再一次當盤子 09/23 05:33

推 tsubasa0723 : 然後代言人私下拿Iphone 被拍到 再幫iphone 打一次 09/23 05:35

→ tsubasa0723 : 廣告 09/23 05:35

推 chillybreeze: 私下拿唉鳳被抓包，拿求償金會不會比較好賺 09/23 06:41

推 greedystar1 : 台灣有太多金城武 不太方便 09/23 06:44

推 tsubasa0723 : 私底下拿什麼手機 代言廠商應該管不著吧 09/23 06:53

推 MilkTeaMan : 火腿腸還藉此想變htc 09/23 07:02

推 tonyian : 樓上 私下拿啥不會管，但可能簽訂合約期間內不能被 09/23 07:03

→ tonyian : 媒體拍到持他家手機 09/23 07:03

推 blur13 : 郭雪芙就被拍過了 sony還不是又找他XD 09/23 07:09

→ blur13 : jolin就很敬業 蕭也是 09/23 07:10

推 gm79227922 : 找聖結石搞不好還比較有效果 cp值更高 09/23 07:31

→ gm79227922 : asus走低價路線應該會有很多小盆友客群 09/23 07:31

推 andyll2 : 因為當時的他正紅啊 09/23 07:34

推 Jason0813 : oppo是找各國當地明星 沒搞一魚全東南亞通吃 09/23 07:38

推 Jason0813 : 像泰國就是找James Jirayu 不是台灣的Hebe 09/23 07:41

推 watwmark : 孔劉是"亞太地區"代言人不是台灣限定 09/23 07:41

推 dodorododoro: 誰說孔劉沒用?我們公司已經出現要去韓國朝聖的迷妹 09/23 07:41

→ dodorododoro: 順便幫她們問一下台灣買的iPhone可以帶去韓國用嗎? 09/23 07:42

推 EricLuLu : htc找肛鐵人… 09/23 07:51

推 gvmlve : ===所以。Hebe. 有拿OPPO嗎？ 09/23 07:54

推 Mintyer : 看到zenfone zoom都會想到蕭 09/23 07:55

→ Mintyer : 孔流...抱歉我沒什麼見識他到底哪位啊？ 09/23 07:55

推 nk950357 : hebe私底下拿oddo跟愛瘋有差嗎？不都長一樣？ 09/23 08:02

推 lgw2001 : 孔流…真心不知道是誰？ 09/23 08:03

推 lgw2001 : 胡哥、謝麗穎…我還能知道 09/23 08:05

→ game0502 : 認真說，不如改南韓女藝人台灣可能比較吃香 09/23 08:05

→ game0502 : 你是說趙麗穎還是謝麗金？ 09/23 08:06

推 lgw2001 : hebe就家喻戶曉 09/23 08:07

推 lgw2001 : 趙麗穎…記錯了，可見我對本土藝人熟識9分，大陸3 09/23 08:11

→ lgw2001 : 分，韓國0分 09/23 08:11

推 Yanpos : 三星找蔡依林代言沒事，ASUS找孔劉就失焦，呵呵 09/23 08:14

推 jensol : 為什麼不找柯P 09/23 08:19

→ game0502 : Jolin不是一直都用Note系列，拿來比好像也不太對 09/23 08:19

→ jensol : 市長也不錯不是XD 09/23 08:19

推 lgw2001 : 找謝麗金都比孔流有用… 09/23 08:20

推 hihi29 : 這裡指的謝麗金是郭彩潔? 09/23 08:23

噓 sch452000 : 找bang代言我就去皇家門口見一個打一個 09/23 08:25

→ game0502 : 再說下去四插貓都出現了.... 09/23 08:25

推 sch452000 : 推回來 09/23 08:25

推 Yanpos : 別跟我說五月天都用hTC、蕭敬騰用ASUS 09/23 08:31

推 cschenptt : 蕭用asus啊.... 09/23 08:37

推 poeoe : 事實 這次行銷很失敗 09/23 08:39

推 bossun851020: howhow就很成功 09/23 08:40

→ geesegeese : 沒有台灣文化的手機跟本無法長存在世界 09/23 08:40

→ game0502 : https://i.imgur.com/Y4Oxhhg.jpg 09/23 08:41

→ game0502 : 我以為我活見鬼，而且這篇主題是要找本土藝人，你 09/23 08:41

→ game0502 : 在崩潰什麼？ 09/23 08:41

→ geesegeese : 中國人用中國品牌，韓國人用韓國品牌 09/23 08:41

推 Jason0813 : 三星打台灣市場 找台灣藝人jolin 很合理啊 09/23 08:44

→ Jason0813 : 進攻哪個市場 就找當地明星 有什麼不妥嗎 09/23 08:47

→ rodey : 其實我覺得孔劉跟九孔有點....ㄜ 自己想 09/23 08:54

推 jay3300 : 孔劉沒問題 但大家純粹想買iPhone 三星 oppo而已， 09/23 08:57

→ jay3300 : 他沒代言說不定賣更爛 09/23 08:57

推 tacimio1216 : jolin是因為她本來就喜歡note（在三星還沒找她代言 09/23 08:57

→ tacimio1216 : 之前 09/23 08:57

噓 pf775 : 堅決反韓 09/23 08:58

推 jay3300 : 但這樣想 真的怎麼沒人找金城武XD 09/23 09:00

推 Isaolin78 : 金城武感覺不錯欸 09/23 09:11

推 Kismeter : 現在談效益真的太早，九月才上電信商的機子，銷量 09/23 09:27

→ Kismeter : 還看不出來 09/23 09:27

推 uei1201 : 應該找王中平 09/23 09:32

推 RDSON : 我沒空 09/23 09:51

推 turnpoint : 蕭真的用Asus啊，這種不是口是心非偷用iPhone的代 09/23 09:55

→ turnpoint : 言人多難得 09/23 09:55

推 downtoearth : 要不要乾脆整組行銷團隊從外國請回來啊... 09/23 09:57

→ downtoearth : 台灣公司 行銷能力 缺乏 好像是通病... 09/23 09:57

推 turnpoint : 這種應該都不是專業行銷公司的建議（像打選戰的那 09/23 10:03

→ turnpoint : 種），應該就是少數高層突然靈感來了，或是周遭的小 09/23 10:03

→ turnpoint : 圈圈提議就買單了...... 09/23 10:03

→ turnpoint : HTC選5月天代言其實不錯，但實際效果也出不來 09/23 10:04

推 theKusoStar : 事實擺在眼前啊不然你以為Google為什麼只要HTC的研 09/23 10:11

→ theKusoStar : 發團隊? 09/23 10:11

→ leopika : 巴薩不是中國的，oppo還是找他們啊 09/23 10:33

→ lsj168 : 阿酥死找孔劉，就是想鎖定婆婆媽媽族群吧 09/23 10:38

推 blur13 : 老蕭的知名度只在華人圈吧 不過石頭在對岸賣不動 09/23 10:41

→ blur13 : 認識一個新加坡人當初買ZF2 他也不知道誰代言 09/23 10:42

→ blur13 : 只是想說4G ram應該很厲害 不過太耗電 他為了抓寶 09/23 10:43

→ blur13 : 又買了S7E 09/23 10:43

推 arnold3 : 孔劉是誰 沒聽過 09/23 10:46

推 sandpail : 被代言ASUS的孔劉吸引拿著APPLE去韓國朝聖 真的有用 09/23 10:52

推 kenApp : 看樣子 HTC的行銷團隊可能被子龍吸收了~子龍完了 09/23 10:52

推 drraujn : google出手機又不用找代言人=_=" 09/23 10:55

→ GiantChicken: 孔劉代言卻不拿代言手機 這代言太好笑惹吧 09/23 10:55

推 dodorododoro: 代言通常一定有公開場合持用手機的相關契約規範的 09/23 11:03

→ dodorododoro: 我相信代言期間他應該是會在公開場合使用華碩手機 09/23 11:03

推 badid : 第一個會因為有多少人會因為代言人買手機就存疑了 09/23 11:03

→ badid : 第二個就算為了孔劉買手機,大家都知道華碩行銷預算 09/23 11:05

→ badid : 絕對是很摳的,簽孔劉只簽一兩年,到時候你手機還沒壞 09/23 11:05

→ badid : ,孔劉合約期滿就換手機,那就好笑了 09/23 11:05

推 elainakuo : 代言人什麼很好笑 大多的名人都直接無形代言了 哀鳳 09/23 11:06

→ elainakuo : 你還只能花錢請代言人根本輸慘慘 09/23 11:06

推 MBAR : 他根本不會用zf吧哪要等約滿 09/23 11:06

→ elainakuo : 什麼樣的品牌定位 就認命一點 搞好CP值 做些具有附 09/23 11:07

→ elainakuo : 加價值的衍生 實在一點 09/23 11:07

→ Jason0813 : 台灣廠商行銷通常只能執行管理階層意志... 09/23 11:17

→ ethan4342 : ptt看世界，ASUS是在看東南亞市場 09/23 11:23

推 blur13 : 華為找伍佰 不過華為在台的銷售數字 嗯 09/23 11:24

推 Subliminal : 我真的覺得找金城武不錯，男生會很有代入感XD 09/23 11:36

→ Jason0813 : 找金城武也不適合 他平常活動曝光太少了 09/23 11:39

→ alvistan : 找我幹嘛？ 09/23 11:57

噓 classic112 : 找明星代言就能熱銷？滯銷的爛產品都找明星代言就好 09/23 13:02

→ classic112 : 啦 09/23 13:02

推 seanflower : 最後一句 對啊怎麼不找我 09/23 13:05

推 Arjui : 應該找台灣濱崎步-彩譁姐才對 09/23 13:27

推 molukino : 之前找蕭明明他就有用，不懂找孔劉幹嘛 09/23 13:37

推 lyu0001 : 蕭敬騰根本屌打孔劉 浪費錢在韓國藝人身上 09/23 13:54

推 hanmajor : 索尼直接業配到民視八點檔劇情了 09/23 14:11

→ Jason0813 : 但是裝睡的人依然叫不醒 只能說台廠走著一樣的宿命 09/23 14:40

推 Lenore : 廣告合約期間別說你拿別的手機，你睡了不該睡的人都 09/23 18:35

→ Lenore : 可能違約好嗎…就看合約怎麼簽。 09/23 18:35

→ j3307002 : 華為問題在於在台灣沒有維修站吧 09/23 21:38

推 seal81924 : 拜託 主打cp路線的廠商不要找我 我只適合走高端信 09/24 03:28

→ seal81924 : 仰路線 09/24 03:28

推 hahamula : +1 09/29 19:06