[新聞] 消費者不愛了～麥當勞上季同店銷售差

消費者不愛了～麥當勞上季同店銷售差 全球連鎖速食巨擘麥當勞（McDonald’s）公布，第2季（3~6月）美國同店銷售下滑2%， 比市場預估的1.5%更糟，並寫下連7季走低紀錄；全球同店銷售則減0.7%，減幅也高於市 場預估的0.4%，顯示執行長伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）力圖拉抬業績的整頓措 施仍不見成效。 3月才由品牌長晉升為執行長的伊斯特布魯克，上任不久即祭出管理層改組、成本削減與 股東回饋措施，企圖挽回營運頹勢，但同店銷售連連下滑，凸顯出追不上顧客口味變化趨 勢的麥當勞，正持續流失對消費者的吸引力。 不過，麥當勞第2季獲利與營收雙雙超越市場預估，部分分析師認為本季業績或許有望出 現好轉跡象。麥當勞第2季獲利年減13%至12億美元或每股1.26美元，營收減10%至65億美 元，分別優於FactSet預估的每股純益1.23美元及營收64.3億美元。（劉利貞／綜合外電 報導） http://goo.gl/edso5A --
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