[新聞] 中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低

https://tw.appledaily.com/finance/daily/20190123/38239497/ 中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低 出版時間：2019/01/23 【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、 SUGAR等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏 達電合併市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。 綜觀台灣手機產業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導致過往年均700 萬支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。 台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商面臨產品周期短、換機周期長等不 利銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準 。 部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機產業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年 手機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售 總額也可能同步衰退4~5%。 台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競產品線，宏達電 則轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機產品線持續面臨規模不振窘境。 其中，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。 相較4~5年前，台灣民眾對陸系品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國 品牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻板印象，台灣消費者從「陸廠不用 ，到非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。 借勢行銷打黑科技 中國品牌手機早在去年6月就以合併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳回一 城，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。 手機王總編輯張利安表示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長借勢行銷，品牌 可能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自 己的，透過這種借殼或是借勢的方式，去強化自家品牌包裝。 反觀台灣品牌儘管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規 劃，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是別人幫台灣廠商發揚光大。 3C達人Tim哥指出，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反 向充電、快充技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。面對手機終端需求疲乏 ，業者還是要有行銷賣點，才有機會能打進消費者的心。 從產業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需 消費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台 灣品牌廠有著內需市場天生不足的限制，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上 就有挑戰。 蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流 和資通環境發展下，中國未來手機產業還會有新品牌出現，但台灣市場新品牌要誕生，會 有相當難度。 台灣內需市場不足 華南投顧董事長儲祥生表示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做出品牌，像蘋果手機有 果粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有面板、DRAM技術， 能製作出規格領先的手機。 第3是要有量，以量制價能降低生產成本，中國手機就仰賴龐大內需市場，而台灣市場小 ，這也是台灣品牌難以克服的問題，國內市場養不起品牌，又面臨中國高CP值手機競爭， 讓台灣品牌節節敗退。 儲祥生分析，手機整體銷售不佳，最主要原因是目前手機沒有新規格，對民眾而言就沒有 換機需求，手機周期拉長，再加上去年金融市場環境不佳，民眾沒有閒錢可以換手機，預 估手機市場與PC產業未來都不會有太大的成長。 對於外界期盼5G能帶動相關產業發展，儲祥生指出，預估5G手機初步會有500~1000萬支， 但5G手機售價可能會比較高，同時民眾還要換資費合約，要原本低資費的民眾換去用5G可 能就會比較難，況且5G要到2020年才釋照，預計最快至少要到2022年這波5G換機潮才有機 會發酵。 -- http://mbscnn.org/NewsList.aspx?CLASS=221 上座部佛教馬哈希尊者帝釋所問經講記78頁批假佛法大乘：極樂世界與那些相信生命永恆 而讚頌的天堂沒有很重大的不同。這信仰很可能是基於那些想宣揚常見的佛教徒的著作。 馬哈希尊者毗婆舍那講記(含法的醫療)說明如何修四念處增加智慧斷除所有煩惱。 https://santi4u.blogspot.com/ PTMC 馬哈希寂靜禪園 妙法蓮華經、華嚴經、大般涅槃經、心經、金剛經、圓覺經、楞嚴經是假佛法大乘經典。 --
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.136.13.129
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Tech_Job/M.1548235144.A.F25.html

→ wellkom: htc 中國手機無誤啊 01/23 17:21

推 yudofu: 華碩才是 01/23 17:24

推 fox141: 覺青看三明治大紀元 整體笑嘻喜嘴開開 夢中中國已經崩潰 01/23 18:18

→ sumarai: 還以為三樓是gn 01/23 18:31

推 ahlolha: 原來在台市佔率比較高就能讓支那五毛高潮喔 01/23 18:45

推 fox141: 低能覺青都把老婆給台水董事長出高潮 01/23 19:23

噓 banqiao: 大陸是幾間品牌一起合併計算，台灣才兩間欸， 01/23 19:24

推 apple123773: 市占率高是真的拉 但是毛利率.... 01/23 19:38

→ IBIZA: 中國手機在台灣市佔算低的了 01/23 19:49

→ IBIZA: 2018Q3, 歐洲光華為一家就破20%了 01/23 19:52

推 atlaswhz: 中國手機在歐洲市佔高是因為便宜 01/23 20:06

推 ganninian: 台灣人習性不適合發展自我品牌啦 01/23 20:08

→ new122851: 全部安卓加起來也不到蘋果一半吧 台灣買不起蘋果的人 01/23 21:32

→ new122851: 到底有多窮 01/23 21:32

推 yudofu: 覺得買得起蘋果才不算窮的、通常買蘋果就是極限了才這樣講 01/23 22:08

推 centra: 蘋果對一般人來說真的太貴了 三四萬塊錢 01/23 23:38

推 guanole: 那買新車的怎辦 不就像神一樣了 01/24 01:18

推 sai1268: 還以為兩家合併了 01/24 09:00

噓 s51308xx: 附中、成功、中一中合併台大就學率高於建中 01/24 10:20

推 nec1002: 台廠手機紅海慘 01/24 12:42

噓 transfixgod: 都給你算 01/24 14:57