[轉錄]從金城武與金秀賢 看見台灣傳統媒體大樹將傾

http://punchline.asia/archives/1453 黎慕慈專欄／從金城武與金秀賢 看見台灣傳統媒體大樹將傾 慕慈 黎 | 2014-08-04 | 專欄, 演員, 產業, 產業評論, 黎慕慈專欄 | 2 則迴響 4324 SHARES http://goo.gl/7FfpJM Kim_Soo-hyun_2014_PaekSang_Arts_Awards06b 文／黎慕慈（資深媒體人，曾任港台《壹周刊》執行副總編輯、《壹電視》「壹級娛樂」 總編輯兼製作人） 朋友到中國的新媒體工作，該公司成立一年，最初發行了一本汽車月刊，預計五期後收益 打平，沒想到第一期就賺錢。一年後，該公司取得英國最權威的電視汽車節目《Top Gear 》中國版權，一季十集，單是三位主持人的費用預算，超過一千萬人民幣，每集製作費上 看百萬人民幣。電視節目上檔時，將同時推出《Top Gear》的書籍，書中照片由紐約名攝 影師在錄影時全程跟拍。 聽在台灣打滾多年的媒體人耳裡，對這種跨媒界的砸錢製作豈止「流口水」，從羨慕、感 慨、嘆息到不爽，五味雜陳。大陸充斥著 new money，購買國外版權成功登陸的《中國好 聲音》《爸爸去哪兒》，激發了更多媒體熊熊野心要在電視節目上跟韓國媲美（《Top Gear》有韓國版）。台灣呢？連 old money 都留不住，紙媒銷量跟廣告暴跌在苦撐，電 視節目抱著浮木在掙扎，綜藝節目一集製作費新台幣 20 萬元左右，做了十年、收視已不 是保證的《康熙來了》也不過 50 萬一集，捉襟見肘下，只能找三、四、五線退而求其次 的通告藝人上節目，每位來賓一萬至兩萬，拼拼湊湊就是一集。水準江河日下自然，最危 險的處境是，電視台直接購買大陸及韓國的節目播出，兩相比較之下，台灣電視節目跟台 灣人的低薪一樣，回到十多年前的水平，而且，情況不會變好，只有更壞。 根據 AC Neilson 2014 年 5 月份調查報告，30-39 歲廣告主打的客戶層，有七成用網路 看新聞，每天看電視時間則平均減了 5%。尤其是台灣在弱經濟狀況下，精品客戶早跟我 說，台灣的營業額在亞洲區幾近吊車尾。廣告客戶在有限的預算內，平面廣告寧選手機網 路棄紙媒，電視廣告則充斥低成本製作，大型廣告買少見少。海外市場也對台灣節目失去 胃口，大陸現在連《康熙來了》都看不上眼，戲劇以外，台灣節目已經走不出去。 而媒體靠廣告維生，從廣告的選角、題材可窺視市場的大小。台灣最大咖的廣告主角是金 城武，去年的長榮航空，今年的中華電信 4G 廣告，後者賣的是帥哥，前者賣的是人情味 加台灣景點，都屬小範圍。但金城武最新廣告剛播出時，我人在香港，打開電視以及走在 地鐵通道，一半的廣告卻是金秀賢，從電話、電視、精品到月餅都是他（8 月還有巧克力 ），賣的是大範圍的科技、時尚與人氣。金城武今年 40 歲，金秀賢 26 歲，金城武近年 的代表作，我想了五分鐘，才記得有部《武俠》（已經是 2011 年的作品）；金秀賢的《 來自星星的你》，連沒看過韓劇的國小生都知道（然後問我「金城武是誰？」）金城武的 廣告，台灣以外沒人關注，金秀賢的廣告，全亞洲都在放送（台灣也有露出，只是播出頻 率不到香港十分之一）。金城武象徵的是舊時代，金秀賢代表的是新世代。 http://youtu.be/rVuSi4RSFhQ （金城武出演的中華電信 4G 廣告，廣告本身毀譽參半，倒是金城武仍為焦點。） 台灣傳統媒體人看待新科技，大概就像上年紀戀舊的歐巴桑，念念不忘金城武的帥氣，對 金秀賢的魅力多以「他哪有帥？」「我不喜歡黃毛小子」的心態視之。迷偶像可以講個人 喜好，做媒體用這種心態就是視野狹隘。媒體人其實心知肚明，迷網時代來臨，數位廣告 是未來，多媒體經營是必然，單純的紙媒經營跟傳統電視都是在等死狀態，但他們的認知 也僅止於此。媒體大佬只會問:「要投資多少錢？」「什麼時候可以賺錢？」聽到前面問 題的數字就搖頭，聽到後面問題沒有數字的答案就害怕，最後的選擇是做一日和尚敲一日 鐘，死守現狀或只改良些許等奇蹟，又或是等別的媒體先倒下，然後竊竊心喜自己可以苟 延殘喘。 但問題不只是媒體高層的財力與心態，還有媒體工作者的適應能力及本事。上面提到的《 Top Gear》節目需要大量出外景的電視人才，朋友開出的條件是：一、懂電視製作；二、 懂英文；三、懂汽車；四、懂中國地形。我一聽，搖搖頭，懂汽車懂英文的台灣紙媒記者 有，但不懂做電視；懂電視製作的台灣媒體人很多，可是要懂英文又刪掉八成，再要懂汽 車？絕無僅有。第四點中國地形根本已不在考慮之列。 以前的媒體工作者分工很清楚：報紙、週刊、月刊、電視，壁壘分明，報紙看不起週刊， 週刊看不起月刊，紙媒記者罵電視抄襲，電視人笑紙媒懂個屁。可是，當智慧型手機、平 板電腦、iPad 像巨浪捲走紙媒及有線電視的市場下，影音取代影像，故步自封的媒體人 才驚覺自己沒有「三兩三」，逼上梁山只落得一副尷尬模樣，獻醜藏不了拙。電視人則追 求「一薪還有一薪低」的廉價勞工，完全忽略市場的淘汰賽已經悄然來臨。 這個現象，跟金城武樹倒下一樣，你怪颱風亂舞，實情是根基腐蝕。以為大樹不會倒，到 頭來才發現不堪一擊。眷戀舊日神話的媒體高層該醒一醒，不是每棵樹都可以救活扶植， 傳統媒體的喪鐘在敲了，再掩耳盜鈴，末日只會更快降臨。 刊頭圖片 credit：stay in memory ，CC BY 2.0-kr About The Author 慕慈 黎 ElfridaLai 黎慕慈，資深媒體人，曾任台灣《壹周刊》執行副總編輯，台港媒體工作歷 24 年，範疇 涉及報紙、週刊、月刊、電視及網路，亦三度參與包括香港《壹週刊》、台灣《壹週刊》 、台灣《壹電視》的草創工作。2013 年離開媒體。個人著作：《愛。來去。住台灣》（ 2014/8 月出版） --
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推 icypyh: 推這篇 08/25 17:25

→ troy30408: 不過個人覺得廣告還是要看商品賣給誰...不然一直看到某 08/25 22:57

→ troy30408: 某某...看到最後好像都會膩掉(笑 或是覺得不適合 08/25 22:57