[新聞] 為什麼一支iPhone XR，就讓蘋果股價慘兮

https://money.udn.com/money/story/5612/3497736 蘋果股價重挫，幾乎回吐了全年漲幅。為何一支號稱iPhone最高性價比的新款機，竟然被 指為股災的罪魁禍首？對台灣蘋果供應鏈會帶來什麼影響？ 蘋果不再甜了！ 20日蘋果股價單日再重挫近5%，美國道瓊工業指數兩天狂瀉近950點，幾乎回吐了全年漲 幅。全球市值穩坐龍頭的蘋果，從破一兆美市值，一路跌到21日8千3百多億美元，距離市 值第二的微軟差不到1千億美元。 蘋果概念股指標鴻海，一度跌破70塊，市值首度跌破1兆元台幣，創5年來股價新低。早年 從來不投資科技股，今年卻頻頻加碼蘋果的美國股神巴菲特，更是這波蘋果股價重創的受 災戶。 禍首是誰？是中美貿易戰，還是聯準會升息？都不是。 從本土到外資分析師，紛紛把苗頭指向蘋果9月推的3支新手機中，號稱「平價款」，原本 預期將買氣火熱，成為銷售主力的iPhone XR，竟然銷售遠不如預期。 《華爾街日報》甚至報導，蘋果大砍iPhone XR三分之一的訂單量。 高盛證券在最新的投資報告中，指出產品需求疲軟，iPhone XR在美國之外市場表現不佳 ，將阻止蘋果股價在2019年中進一步成長。 為何一支iPhone XR，就讓蘋果股價慘兮兮？ 原因一：不再公布iPhone銷售數字 一名不願具名的資深科技產業分析師坦言，這波蘋果股災，從蘋果日前法說上宣布不再公 布出貨量開始，「就引發內外資一片罵聲」。 「這代表一家公司的透明度變差，也會影響公司credibility，」這名研究科技產業超過 20年的分析師坦言，過去蘋果是每一款的iPhone機種都會公布數字，後來縮成iPhone整體 銷售量，「沒想到這次連整體的量都不公布了，這當然就讓大家合理猜測賣不好。」 事實上，富邦投顧科技分析師廖顯毅在9月iPhone X系列發布後的報告中就分析過，主打 6.1吋LCD 面板的iPhone XR「性價比」不如蘋果預料的好。 廖顯毅在報告中就指出，市場反應6.1吋LCD iPhone零售價應該落在550～650美金。但 iPhone XR的價格是749美金，已經超出市場預期的價格。 「但原料價成本大約為300美金，相當於iPhone 8 Plus的BOM cost，此外，iPhone 7Plus （128 GB）售價為669美金，但這個對消費者吸引力似乎更勝iPhone XR，因為螢幕 尺寸類似，且還擁有雙鏡頭設計，」廖顯毅在報告中指出。 事實上，《天下》記者身邊準備換蘋果新機的人，的確多數不考慮只有單鏡頭的又「比較 貴」的iPhone XR，反而買了前一代的iPhone 8。 從蘋果往年財報也顯示，過去四季中，iPhone、iPad 和 Mac 銷量與同期相比增長率皆低 於3%。單單列出iPhone銷量變化，過去10季中，iPhone 同期相比的增長率最高為2017 第 一季的5%。過去7季中，iPhone 銷量增長率最高不超過 3%。 這顯示從銷量的角度來看，iPhone普及率已達天花板，幾乎無力繼續成長，雖然 iPhone 營收仍再增加，但幾乎完全是靠 iPhone平均售價提高的結果。 原因二：全面砍單 一名資深科技產業分析師觀察，事實上蘋果不只砍iPhone XR的單。之前他就從供應鏈上 聽到，蘋果先砍比較貴的iPhone XS的單，後砍IPhone XR的單，「是全面砍單」。 「蘋果不是只有賣硬體的收入，還有豐厚的iStore軟體服務收入，與其說對蘋果影響大， 對台灣影響更大，之後恐怕波及整個蘋概股，」這名資深分析師憂心。 反觀主打高性價比的小米，11月18日剛公布第三季財報，手機銷量成長20%，便傳出 iPhone XR昂貴，買中國品牌智慧手機，同樣的規格價格更實惠。 「其實小米成長多是在印度市場，這裡本來就不算是iPhone的主打市場，事實上不只是 iPhone遇到天花板，這是全球智慧手機都遇到的成長趨緩，」這名資深分析師坦言，現階 段只有改良式的創新無法造成更大的換機驅動力。 「只有兩股驅動力有可能在未來再次驅動智慧手機成長，一股力量是5G，另外一股是折疊 式手機，」這名資深分析師指出。 三星電子證實了這樣的趨勢。《美聯社》指出，三星電子總裁暨行動通訊事業執行長高東 真（DJ Koh）透露，三星智慧手機業務現階段處於困境。期待透過Galaxy S 10與折疊手 機翻轉現況。這也是蘋果新款手機銷售不如預期後，另一個指標智慧手機廠銷售不佳的況 狀。 內有創新困境引不起消費者換機慾望，外有打不休的中美貿易戰，消費性電子指標品牌蘋 果，這一波股價大跌背後要突破的挑戰，不可謂不小。 蘋果出平價款會不會是錯誤選擇，應該要賣更貴維持信仰 看看台灣銷售第一是iPhone XS Max，45500元！ --
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推 maplefff : 賣不好，不代表手機不好。而且我又不是股東 11/25 17:00

→ maplefff : 股價跌幹我屁事 11/25 17:00

→ syldsk : 房屋買來就是自住，管房價幹嘛？ 11/25 17:03

→ alvistan : 果粉突然又沒有持股了 什麼時候脫手的? 11/25 17:12

推 DarenR : 本來就是，hTC股價跌，干1樓什麼事 11/25 17:12

→ DarenR : 反正U11真的好用 11/25 17:12

推 maplefff : 當然是最高點脫手，買低賣高，必勝法則 11/25 17:13

→ DarenR : 知易行難，不然怎麼有哪麼多人被套牢 11/25 17:13

推 maplefff : hTC明年淨值轉負下市，明年一定倒 11/25 17:18

→ maplefff : QQ H粉公司倒閉 11/25 17:18

推 sucabe : 升級版5c 不意外 11/25 17:20

→ xiemark : 換高通modem我就買 11/25 17:23

推 maplefff : 樓上換了也不會買，不用再那邊喊 11/25 17:31

推 y0y06a11 : 再怎麼樣股價也是屌打各安卓廠 卓卓繼續崩潰 11/25 17:32

推 ingramchen : 股價反應的是未來，XR本身不錯，但銷量跌代表未來 11/25 17:32

→ ingramchen : 會賣不好，尤其是已經沒有創新很久了 11/25 17:33

噓 GODLP : 別鬧了 看看XS MAX現在一隻賣多少 再繼續漲阿~ 11/25 17:33

推 Askalaphos : 阿婆基頻 Intel .. 11/25 17:37

→ Askalaphos : 何時換高通 XDDDD 11/25 17:37

→ cka : 再讓他賣得好明年一隻要賣六萬了 .. 11/25 17:38

噓 saurik : 明年一定倒 11/25 17:43

→ iamxup6 : 有的沒的買很多 已經離不開了 別擔心蘋果 11/25 17:43

推 chenming867 : 賣不好不代表手機不好我認同，但是不是一堆果粉都說 11/25 17:45

→ chenming867 : 銷量好就是手機好嗎？ 11/25 17:45

→ DarenR : 最愛用銷量/獲利/市值來攻擊別人 11/25 17:46

推 dennis1212 : 青菜蘿蔔 各有喜好 11/25 17:55

推 Joey452 : 省成本換Intel modem就算了，還漲價，庫克去吃屎 11/25 17:57

→ Joey452 : 賣不好，代表手機本身沒吸引力阿，果粉不敢面對現 11/25 17:58

→ Joey452 : 實 11/25 17:58

推 kamir : 5c的時候有人分析過，應該把品牌分離 11/25 17:59

→ TONYNIKE : 因為老賈不在，庫克的想象力0分，又是商人，等哪天 11/25 17:59

→ TONYNIKE : 有死人復活技術蘋果一定要第一個復活老賈 11/25 17:59

推 mai11iw3250 : 我有時候認真懷疑妹婆在反串XDD 11/25 18:04

推 AustinRivers: 太便宜了 11/25 18:06

推 ducamao : 亞洲地方的神匯率... 11/25 18:23

→ yurian : 不是說720p屌打嗎xd 11/25 19:14

→ Error999 : 賣太便宜 11/25 19:21

推 echw : 等著買costco xr 根本買不到啊。。。 11/25 19:26

推 qaz13579 : 漲價是一回事 ipx明明很貴但也賣得不錯 因為跟上一 11/25 19:29

→ qaz13579 : 代比有漲足的進步（或是差異） 11/25 19:29

→ qaz13579 : 這代完全喔 是完全沒有進步跟差異 換顆cpu就想漲一 11/25 19:29

→ qaz13579 : 兩萬 吃便便吧 11/25 19:29

→ Heathclifff : 笑死 賣不好本來就不代表壞手機 11/25 19:45

→ Heathclifff : 但是賣的好的手機不會爛到哪裡去 懂 11/25 19:45

→ Heathclifff : 況且安卓還是連續賣不好不知道幾年了 呵呵 11/25 19:45

推 chenming867 : 果粉會轉彎 11/25 19:48

推 Heathclifff : 況且愛瘋賣不好也是跟自己比 科科 11/25 19:49

推 chenming867 : 跟自己比賣不好，代表衰退了QQ 11/25 19:50

→ Heathclifff : 對啊 市場飽和 新機吸引力降低 11/25 19:50

→ Heathclifff : 但是跟本身爛不爛關係不大啊 11/25 19:50

→ Heathclifff : 果粉為什麼常會說銷量 因為爛的東西不可能長時間賣 11/25 19:51

→ Heathclifff : 成這樣 11/25 19:51

→ chenming867 : 是嗎？Xs就沒被說賣不好 11/25 19:51

→ chenming867 : 果粉常說銷量是因為根本沒有創新了吧@@ 11/25 19:52

→ Heathclifff : 不敢說最好 但是不會爛到哪裡去 就這樣 11/25 19:52

→ Heathclifff : 賣好不好都是跟預期銷量相比吧 11/25 19:52

推 rexlaser : XR非戰之罪，根源是舊款一直清不完的庫存，庫克的策 11/25 19:54

→ rexlaser : 略問題讓iphone借舊款不斷機海化 11/25 19:54

→ chenming867 : 以前每個後面有s的機型都有酷炫創新，現在？！ 11/25 19:54

→ chenming867 : 以前給安卓抄，現在抄安卓（瀏海、雙鏡頭、雙喇叭、 11/25 19:54

→ chenming867 : 防水、全螢幕設計）以前3D touch多酷阿，連我都想買 11/25 19:54

→ chenming867 : 來玩看看 11/25 19:54

→ chenming867 : 3D摸那時真的猛，我根本沒想到手機可以感測力量大小 11/25 19:55

→ chenming867 : ，反觀現在 11/25 19:55

→ rogergon : 內(基頻)外(瀏海/輪圈)都差，還想大賣？ 11/25 19:55

噓 maplefff : 卓粉不敢說銷量是因為創新其實是指搞笑噱頭 11/25 19:56

→ maplefff : 根本沒人買單，賣到QQ，公司會倒掉 11/25 19:56

→ maplefff : XZ3 QQ，SONY明年一定倒 11/25 19:57

推 Heathclifff : 對蘋果來說 新功能一定要禁的起大量考驗 以及量產 11/25 19:59

→ Heathclifff : 能力 FaceID就是 11/25 19:59

推 chenming867 : SONY還有遊戲機，相機撐著，蘋果呢？6s（2019）？7+ 11/25 19:59

→ chenming867 : （2019）？ 11/25 19:59

→ Heathclifff : 但是跟過去相比 這些新功能的推出速度真的慢很多 11/25 20:00

→ Heathclifff : 創新度不得不說 真的蠻低的 11/25 20:00

→ Heathclifff : 小地方的改變容易被忽視吧 TrueTone就是個例子 11/25 20:00

→ chenming867 : 還是連LoL都不能打的電腦？ 11/25 20:01

推 ronray7799 : 26000叫平價 把消費者當白痴 11/25 20:01

→ ronray7799 : XR如果賣兩萬還不至於這麼慘 11/25 20:02

推 siegfriedlin: 準備買進aapl 11/25 20:05

→ shang17 : 鏡頭那邊真的問號...XR的單鏡頭比i7+i8+的雙鏡頭性 11/25 20:13

→ shang17 : 能還好ㄟ... 11/25 20:13

推 longkiss0618: 賣不好就加價賣 台灣已經告訴你了 11/25 20:25

噓 maplefff : 講的蘋果只賣手機一樣，而且Sony相機跟遊戲機 11/25 20:27

→ maplefff : 跟Sony手機什麼關系啊，你以為可以拿遊戲機跟相機 11/25 20:27

→ maplefff : 的錢來貼喔？ 11/25 20:27

→ maplefff : 根本就不同公司，錢可以這樣搬來搬去喔 11/25 20:27

→ maplefff : SONY明年一定倒，你明年記得買最後一隻 11/25 20:28

推 IWE : 我還差點想買XR耶~現在要等他自降了XD 11/25 20:30

推 chenming867 : 我也想換阿...XZP還很順沒理由換 11/25 20:30

→ gamedf : 人家下跌還是海放一堆台企業 11/25 21:07

噓 Ron51320 : 沒創新花大錢買這東西幹嘛 現在人人都蘋果有啥優越 11/25 21:13

→ Ron51320 : 感 11/25 21:13

推 MBAR : SONY明年一定倒XDDDDDDDDDDDDD 11/25 21:19

推 ww : 蘋果不會把iphone8漲價喔 笨蛋 11/25 22:18

推 jay0117 : 蘋果以前是賣軟體 現在是賣硬體 只是剛去看了 差不 11/25 22:23

→ jay0117 : 多價格mate 20Pro 我只能說 蘋果給那垃圾規格 難 11/25 22:23

→ jay0117 : 怪賣太爛 11/25 22:23

→ alvistan : Sony還真的可以拿其他來貼呢 錢還真的可以搬來搬去 11/25 22:43

→ alvistan : 不然你以為為什麼可以撐下去?? 11/25 22:43

→ jasonpttt : 前幾名的美國科技巨頭股價都很慘好嗎，包括雅馬遜、 11/26 02:28

→ jasonpttt : google、微軟都是慘兮兮 11/26 02:28

推 pininfarina : 說一堆就是賣太貴消費者會反思我需要這麼貴的手機只 11/26 09:28

→ pininfarina : 為了開FB開微薄？ 11/26 09:28

推 kissa0924307: 邊框太感人了 其它也勉勉強強..... 11/26 10:39

推 hotcom : 只有價格大創新 11/26 11:50

推 gameboy163 : 中國XS MAX 512 12799RMB 我就不信一堆人吞得下去 11/26 13:55

推 UltraKill : 安卓那隻賣得好了 11/26 17:24

推 wismath : 蘋果股價不是每年在跌…？ 11/27 16:00

→ wismath : i7 i8/x都傳砍單噢 11/27 16:01

→ wismath : 而且銷售主力一向都是信仰價，怎輪得到XR 11/27 16:02