[新聞] 台灣手機市場吹冷風 銷量不振補貼降

台灣手機市場吹冷風 銷量不振補貼降 發稿時間：2018/04/08 09:05最新更新：2018/04/08 09:05 後智慧機時代專題1（中央社記者江明晏台北8日電）蘋果首款iPhone 問世已逾10年，「後智慧機時代」來臨，台灣手機市場面臨銷量不振 、電信補貼縮手，旗艦機身價卻越來越高等多重挑戰，如何刺激市場 需求，業者得出招自救。 國內科技網站「ePrice比價王」彙整市調機構數據指出，台灣2017年 手機銷量約733萬支，年衰退約1成，出現近10年首度衰退。 3C部落客林小旭對中央社記者表示，智慧機問世已久，現代人大多有 一支或兩支智慧機，加上硬體規格進步速度快，舊機即使過了2、3年 ，還是相當堪用，因此市場上推出的高價旗艦機，除非是固定粉絲族 群，否則銷售量很難再激發過去龐大的換機潮，加上電信業者上網吃 到飽價格戰競爭激烈，購機補貼降低，導致整體手機銷售量惡性循環 。 全球電信業受到網路語音、OTT崛起浪潮衝擊，傳統收入下滑，又必 須保留銀彈投資物聯網、大數據與5G，而台灣消費者為購買旗艦機提 高資費的意願大幅降低，預料國內電信業者手機補貼今年仍將維持低 檔。 去年在台有銷量紀錄的手機廠超過30個品牌，但市占率超過2%的只有 8家，蘋果、三星瓜分近半市場，第3名至第6名依序為華碩（2357） 、宏達電（2498）、OPPO、SONY。 值得注意的是，蘋果去年單月銷售額表現，平均都拿下5成以上市占 ，保守估計，台灣有大半高階手機市場被蘋果端走；而中階手機市場 因為電信補貼縮手，價格相對甜蜜，反成逆勢成長區塊，非蘋手機陣 營旗艦機要反攻，勢必得出招自救。 宏達電台灣區總經理陳柏諭表示，「HTC旗艦定價不傾向走太高定價 的路線」，他坦言，台灣手機市場因補貼壓縮，高價單機「變得很難 推」；台灣高階手機市場幾乎有7成都被iPhone吃下，不過旗艦機還 是每個手機品牌的指標，其他品牌在高階市場幾乎是在打混戰。 電信補貼縮手，旗艦機身價卻因為導入AI、AR、人臉辨識、慢速錄影 等尖端科技，加上零組件價格上漲壓力大，售價只能越訂越高。三星 近期推出旗艦機S9系列，其中S9+最高規格256GB版本售價突破新台幣 3萬元大關，在電信商預購表現，逆勢刷出亮眼成績。 台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理李元榮表示，三星將加強「 舊換新方案」的推廣，與電信補貼的概念類似，把消費者「購買成本 」轉變成「使用成本」。三星今年「舊換新」有更新方案，並將攜手 電信商進一步合作，譬如導入更公平透明的舊機鑑價系統，判斷手機 殘值，看好今年高階手機使用「舊換新」方案的用戶比例將成長到4 成5。 蘋果執行長庫克（Tim Cook）更對舊換新策略相當自豪，且認為 iPhone的剩餘價值在手機二手市場中是最高的；台灣大哥大總經理鄭 俊卿直言，想仰賴舊換新策略刺激銷售，在Android陣營運作有挑戰 ，因為手機殘值掉得快、不透明，「會讓規則有點難玩」，也成「舊 換新」方案的挑戰。 Sony Mobile總經理林志遠則預料，今年台灣市場景氣不佳，加上電 信業者補貼持續縮手，手機銷量恐持續下滑，面臨700萬支保衛戰。 而Sony將持續聚焦中高階市場，預計主力成長價格帶仍落在1萬至1萬 5000元這一塊。 李元榮也看好，市場趨勢讓旗艦機規格下放至中高階市場，將促進中 高價格帶銷量成長；陳柏諭也點出，國內電信商的平均資費大約在千 元以下，占最大宗的主力銷售價格帶是新台幣1萬元到1萬5000元，甚 至是萬元以下。 整體而言，今年台灣手機市場能否回溫，仍是未知數，但可以確定的 是，目前各大手機品牌已在中階機規格上相互較勁，中階市場已成手 機大廠廝殺戰場。（編輯：張良知）1070408 http://www.cna.com.tw/news/afe/201804080021-1.aspx 其實有幾點有趣的問題啦，部分之前也提過 像是手機進步快的話換機應該更快吧？除非真的已經「效能過剩」 另外就是減少補貼到底是造成手機市場冷淡的原因還結果？ -- ◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28 ◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票) 選 項 總票數 得票率 得票分布 olmtw 19 票 1.52% 0.87% --
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.116.200.24
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1523151137.A.ACA.html

推 nforce0624 : 不止台灣,全世界皆是 04/08 09:36

推 CeliaPinder : 我以前也是常換手機 換哀鳳後換機週期變長 04/08 09:38

→ CeliaPinder : 手機年銷量一年比一年低 哀鳳應該是主因 耐用 04/08 09:39

推 a27588679 : 賣不好加價賣的概念 04/08 09:51

推 m28633146 : 賣不出去加價賣 04/08 09:59

→ lxf : 沒啥突破的技術是要換心酸？還有那賣不掉的價格 04/08 10:06

→ MotleyCrue : 一支手機基本要用兩年 換機頻率當然不高 04/08 10:06

推 ndtoseooqd : 中華電信買新機就要綁30個月了。 04/08 10:26

推 JANYUJEN : 竟然可以訪問到Tim Cook！！ 04/08 10:30

→ shyangs : 來點吸引人的, 比如折疊. 不要瀏海. 04/08 10:31

推 tornado1621 : 補貼繼續降 反正用台星188無感 04/08 10:51

推 shihj1111 : 賣不好將補貼覺得有點矛盾，反正我台星便宜爽爽用。 04/08 11:03

→ shihj1111 : 手機買空機就好 04/08 11:03

推 MBAR : 電信商想賺多一點而已，他才不管你手機好不好賣 04/08 11:26

推 cblade : 現在旗艦等級手機,用個2-4年還真沒啥問題 04/08 11:32

→ bathilda : 733萬支也超多了好嗎，台灣才多少人，1/3的人買手機 04/08 12:00

→ bathilda : 那不然難道台灣一半的人一年換一隻手機，這樣正常嗎 04/08 12:01

推 MilkTeaMan : 手機品質穩定堪用了 保固內換電池可以用2年 04/08 12:20

→ seoiotoshi : 現在連中階機種用超過2年也綽綽有餘 04/08 12:28

→ yana8628 : 因為補貼變少但廠商還是繼續開高價 當然沒人買 04/08 12:39

推 qazwsx0128 : 手機廠商沒能力開發新產品只想換殼賣 錢這麼好賺? 04/08 12:44

推 showhere : 當大家有錢換嗎...電腦不也用很久才換 04/08 13:03

→ alvistan : 薪水這麼少 不會去買擠牙膏的產品 04/08 13:12

→ yana8628 : 說是放新技術也都是一點點一點點沒什麼必要性的功 04/08 13:14

→ yana8628 : 能 娛樂性變高而已 04/08 13:14

推 lienchi : 很像當年電腦剛開始發展時 進步很快 每年都想升級 04/08 13:18

→ lienchi : 現在呢 大概把電腦當電視用到報廢為止吧 04/08 13:18

→ lienchi : 重點是補貼啥的還不是羊毛出在羊身上 可以退傭何必 04/08 13:18

→ lienchi : 多花錢換機 04/08 13:18

→ yuby3129 : 現在手機若保養好其實也可用蠻久 04/08 15:35

→ yuby3129 : 所以還有家電方案可搭，像我朋友剛用中華方案買了 04/08 15:35

→ yuby3129 : 烤箱，還有通信跟上網優惠，還挺划算的 04/08 15:35

推 likeabitch : 我還在用2G16G的手機，裝了綠色守護還很順 04/08 15:47

→ likeabitch : 沒有玩遊戲需求其實根本也沒啥必要換，換電池就好了 04/08 15:48

→ arlun : 要把電信業和手機業拆開來看啊 04/08 16:39

→ arlun : 電信業大家都是吃到飽全年無休 然後買空機 這樣的 04/08 16:40

→ arlun : 狀況 電信業幹嘛補貼手機 反正大家都在用吃到飽 04/08 16:40

→ arlun : 電信業降低補貼 造成手機銷量差 04/08 16:40

推 Freedombom : 每間都在擠牙膏 還能銷出去就不錯了 04/08 19:06

→ hkdi : 手機堪用就不會換啊 尤其旗艦機幾乎都能撐3-4年的 04/08 23:37

推 poi96300 : 到現在N5還是很好用 想幫老婆換都被拒絕 04/09 02:42