[新聞] 神明遶境衍生商機調查出爐！年輕世代近半

神明遶境衍生商機調查出爐！年輕世代近半數參與為感受熱鬧氣氛 三立新聞網/生活/2023/05/04 15:15:00 記者李鴻典/台北報導 https://attach.setn.com/newsimages/2023/05/04/4146779-PH.jpg ▲台中大甲鎮瀾宮媽祖遶境，吸引許多民眾參與。（圖／東方線上提供） 神明遶境不僅是祈求保佑、合境平安，具備地方特色的遶境活動更帶 來許多商機。根據東方線上消費者研究集團 4月份「神明遶境衍生商 機」的調查，超過四成民眾平常會關心神明遶境訊息，年長世代較年 輕世代更為關心；約兩成的民眾參加過遶境活動，年輕人偏向長天數 參與；遶境期間，每位參與者平均花費 8,861元，其中住宿及香油錢 、金牌花費金額最多；商品部份，具紀念或宗教價值的開運祈福商品 最受歡迎占 44%；而參加遶境主因為感受熱鬧氣氛為主，尤其20世代 、30世代更為突出，其次為宗教信仰、祈福、還願。 超過四成民眾關心神明遶境訊息　年長世代較年輕世代更為關心 根據內政部2021年統計年報統計，登記有案的寺廟12,281座，較十年 前增加 314座，平均每萬人有 8座寺廟，若加上沒有登記的寺廟、神 壇，數量恐又更高。台灣宗教儀式之中，神明遶境、出巡是常見的活 動，像是「大甲媽祖遶境進香」不僅被 Discovery頻道列為全世界三 大宗教慶典之一，媽祖信仰更被「聯合國教科文組織」(UNESCO)確認 為「世界非物質文化遺產」(Intangible Cultural Heritage)。神明 遶境不僅是祈求保佑、合境平安，具備地方特色的遶境活動更帶來許 多商機。 根據東方線上消費者研究集團 4月份「神明遶境衍生商機」的調查， 神明遶境是台灣重要傳統文化之一， 44%民眾平常就會關心神明遶境 訊息，顯示遶境活動對台灣社會重要性。而年長世代較年輕世代更為 關心，50世代是最關心神明遶境的世代，將近五成平常會留意神明遶 境訊息，20世代則是相對不關心的一群，不過也有 38%表示平常會關 心神明遶境訊息，顯示世代價值觀或有差異，若再以居住地區觀察， 中部民眾關心比例(54%)遠高於其他地區。 https://attach.setn.com/newsimages/2023/05/04/4146780-PH.jpg ▲根據東方線上消費者研究集團調查，超過四成民眾平常會關心神明遶境訊息。（圖／東 方線上提供） 約兩成民眾參加過遶境　感受熱鬧氣氛為主因 其次為宗教信仰 全台大小廟宇眾多，香火鼎盛，根據東方線上消費者調查顯示， 23% 民眾曾參加過神明遶境或出巡活動。在參與活動天數部分，平均為 3 天，其中，參加過 1天活動者占 53%， 2天以上占 47%。除了一日體 驗外，20世代年輕人參與超過 2天活動比例高於其他年齡層，不論是 搶攻地方觀光效益或是在地深度探索，較長的停留時間更有機會拉抬 經濟效益。若想吸引沒有參與過的民眾加入，以一日體驗活動結合在 地特色，更能感受宗教文化特色與人情味。 民眾參與遶境原因以感受熱鬧氣氛為主 (48%)，其次則因宗教信仰、 祈福或還願 (46%)而參加。若以年齡來看，20世代、30世代參與主因 為感受熱鬧氣氛，與40世代、50世代因信仰而去主因不同。 https://attach.setn.com/newsimages/2023/05/04/4146782-PH.jpg ▲根據東方線上調查，約兩成的民眾參加過遶境活動。（圖／東方線上提供） 遶境期間每位參與者平均花費8,861元　住宿及香油錢花費最多 民眾最近一次參與神明遶境，在花錢項目和平均花費金額的調查，交 通、餐飲、香油錢、伴手禮、神明文創/ 開運/ 過爐商品是最多參加 者消費的項目，其中住宿 (1,190元)及捐獻香油錢/ 金牌 (1,187元) 花費金額最多，合計每位參與者平均花費為8,861元。 具紀念或宗教價值的開運祈福紀念商品最受歡迎 商品部份，最多消費者想購買的商品為可留存紀念價值的開運/ 祈福 / 過爐商品(44%) ，比相對實用的文具(29%) 、配件(14%) 、食品 (13%)、衣服(10%)、飲料(9%)等商品還要受歡迎。平常關心遶境訊息 或是曾參加遶境活動者，對神明周邊或聯名商品興趣較高，都不想買 比例均不到一成，顯示消費者更在乎紀念性、神力加持等價值，實用 性並非優先考量。東方線上消費者研究集團也認食品類的周邊或聯名 商品，因消費門檻低又容易取得，容易打入年輕世代的圈子(19%) ， 相較其他世代更感興趣。 東方線上：結合文化更能帶給消費者更多元豐富宗教體驗 東方線上研究總監施惠民認為，近年來在媒體大量關注下，宗教遶境 活動已經成為廣受關注之盛事，且已經跨出傳統宗教範疇，成為一種 結合休閒旅遊的觀光活動，尤其在較為年輕的族群更為如此， 20~39 歲的年輕世代，不僅會參加遶境，體驗熱鬧氛圍，並更有意願將繞境 與其他旅遊行程結合，成為出遊的一種選擇。在這樣的狀況下，賦予 遶境活動更豐富的文化底蘊，創造更完整的旅遊體驗，才更能吸引更 多年輕世代的關注與參與，例如結合多元主題活動，如人文歷史、建 築等旅遊模式，增加整個遶境活動的深度與吸引力，另外，在周邊商 品，如開運過爐商品、地方紀念伴手禮等的開發上，同樣需要透過更 多的創意，注入專屬的文化元素，藉此擴大整體遶境活動商機。 https://attach.setn.com/newsimages/2023/05/04/4146783-PH.jpg ▲具紀念或宗教價值的開運祈福商品最受歡迎占44%。（圖／東方線上提供） https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=1289587 備註: 原來遶境商機這麼大 @@! $$$$$ --
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