[國外] LG家電“高檔戰略”贏得美國客戶青睞

作者: pf775 (pf775) 看板: Gossiping 標題: [國外] LG家電“高檔戰略”贏得美國客戶青睞 時間: Thu Dec 24 21:55:54 2009 http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2009/12/22/20091222000024.html LG家電“高檔戰略”贏得美國客戶青睞 新澤西=朝鮮日報記者 李性勳 (2009.12.22 14:05) 記者來到位於美國新澤西州Bergan County的電子產品連鎖專賣場“Best Buy”。進入家 電賣場，入口正面擺放著印有LG品牌的“銀色三開門冰箱”。20.5立方英尺（約580升） 大小的這一冰箱價格為2799.99美元，在其旁邊的黑色620升大小的通用電器（GE）冰箱售 價1799.99美元。 記者來到洗衣機銷售區。顧客艾米麗正在撫摸著LG滾筒洗衣機的操作轉盤。在這一鮮紅色 洗衣機上貼著1299.99美元的價格標籤，比旁邊的容量一樣的惠而浦（Whirlpool）或美泰 （Maytag）產品貴100美元左右。艾米麗看完其他產品後說：“決定買LG產品。顏色和轉 動轉盤的感覺好。” LG在美國高檔家電市場掀起一股猛烈的旋風。LG滾筒洗衣機在2007年1月力壓惠而浦，佔 據美國市場佔有率第一寶座後，連續11個季度高居榜首。 在近來深受美國中產階層主婦歡迎的高價多開門冰箱市場上，LG也佔據第一位。2004年首 次向美國市場推出的LCD電視機也以12%左右的市場佔有率，繼三星後正在與索尼爭奪第二 位。 ◆LG家電在高價市場掀起旋風 LG首次進軍美國市場是1962年。當時以“Gold Star”（金星）的品牌名，出口了62台收 音機。從1970年至90年代初，以委託生產（OEM）方式向GE或惠而浦供應冰箱、清掃機等 產品。 LG在美國市場以自身品牌正式發起挑戰是從2004年開始。首先在冰箱和洗衣機貼上了LG品 牌。產品限定為滾筒洗衣機和雙開門冰箱等高價產品。 一開始並不順利。過了1年也市場佔有率始終維持在一位數。LG電子北美公司市場營銷部 長Heo Cheol-ho說：“剛開始很多人以為是日本或中國品牌。” LG品牌知名度提升是從2005年以後美國開始掀起高價電子產品熱潮開始。隨著受房地產市 場繁榮的影響消費增加，對雙開門冰箱和滾筒洗衣機等高價產品的需求暴增。美國最大廣 告營銷雜誌《廣告時代》(Advertising Age)在今年8月公佈的今年上半年《美國消費者感 受到的品牌價值上升度》調查中，LG品牌以17.1%，力壓福特（15.2%）和Facebook（ 11.5%），佔據了第一位。 ◆從高價產品向大眾商品發展 LG計畫憑藉在美國構築的高檔品牌形象，明年全面進軍中檔價位市場。 首先將進入沃爾瑪等平價超市。此前LG為構築高檔品牌形象而對進入超市保持克制。LG從 今年10月開始在美國90多家沃爾瑪賣場試銷了液晶電視。在位於大型購物中心密集地區— —美國新澤西州Secaucus的沃爾瑪賣場，名為Russel的一位元客戶正在把LG電子47英寸液 晶電視裝上卡車。他說：“以前在沃爾瑪賣場沒有LG電視，這次來一看價格優惠而且已經 上櫃，因此購買了一台。”LG計畫在明年4月以後全面進入COSTCO和山姆會員店等其他大 型超市賣場。 LG近來在擴大手機市場方面也下足了功夫。位於美國聖地牙哥Best Buy手機賣場的 Verizon（美國最大移動通信企業）銷售櫃檯的27款產品中，LG產品就有7款，遠遠超過三 星（4款）、摩托羅拉（3款）等競爭公司。 朝鮮日報中文網 chn.chosun.com -- ◆ From: 218.166.219.43 -- ◆ From: 61.216.97.192
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推 youku1:反韓人士快來酸！ 12/24 21:56

推 InfinitySA:其實lg保固還算不錯耶... 12/24 21:57

推 aclock:那麼LP的保固呢 12/24 21:58

推 qaz630210:LG怎麼不是賣便宜貨 就是賣高檔貨＝..＝ 12/24 21:58

推 onejay:韓貨進軍歐美就是拿保固來增加競爭力...... 12/24 21:59

推 zealeliot:LG保固真的不錯 螢幕壞了送修態度親切又免費 12/24 21:59

推 xiaoyu:愛狗人士快來捧 12/24 21:59

→ Sylvanas:台灣企業的總競爭力有比三爽LG加起來強嗎? 12/24 22:00

推 LifeCycle:台灣廠商前進大陸繼續賣便宜爛貨 12/24 22:00

推 la750826:美國聖地牙哥XDDDDDDDDD 12/24 22:00

推 InfinitySA:只有按鍵被按壞了還到府維修 免費 真的不錯 XD 12/24 22:00

推 aaagang:難韓的新聞XD 12/24 22:00

推 rock1202:嫩~~~連我們台灣國的中小企業大同都不如 12/24 22:01

→ pf775:大同幾十年下來好像只有電鍋 = = 12/24 22:02

推 onejay:台廠都是走中小型規模，配合政策炒短線。南韓是朝重工、大 12/24 22:03

→ onejay:企業在發展，所以當初爬的慢才會在四小龍裡墊底。想當初三 12/24 22:04

→ onejay:星開始在台打廣告的時候都被譏為次等貨=.= 12/24 22:04

→ PCgay:大同還有發展航太方面 12/24 22:05

→ PCgay:三星當時的品質當次等貨是正常的 老實說韓系商品是商品力 12/24 22:05

→ PCgay:強 質感佳 說品質真的還好 12/24 22:06

→ youku1:韓國貨一開始的確以外表取勝 靠外表賺外匯 12/24 22:06

推 otto23:大同電鍋真的好~ 我們家有LG的洗衣機，到府維修態度很好 12/24 22:06

推 wheat1130:大同？科科 12/24 22:08

推 rinsoukan:就是不買韓國貨 12/24 22:08

→ pf775:台灣的家電廠都要靠日本母公司餵養 12/24 22:09

推 youku1:以前韓國貨給人的印象就是中看不中用... 12/24 22:10

推 InfinitySA:以前是以前 現在是現在 12/24 22:11

→ hate9989:LG的logo不好看 12/24 22:16

推 TSbb:pf775，一個反日返台，哈中哈韓的PTT著名ID 12/24 22:17

→ tonyian:大同何時要賣手機阿 快 應該有笑點 12/24 22:22

推 onejay:大同已經有出手機了@@ 12/24 22:24

推 chriter:話說手機 我媽用LG 我妹用大同 兩個都很爛..... 12/24 23:29

噓 blanki:噓pf775 這ID專門在科技板張貼韓國文章 也在車板酸國產車 12/25 00:32

噓 lavender09:LG都快被菲力普併完了還在這PO什麼呀? 12/25 07:29

噓 tristar:一堆垃圾台奸 12/25 13:07