[Vtub] 矢野經濟研究所：VTuber市場規模達800億

矢野經濟研究所：VTuber市場規模達800億日圓，等同集換式卡牌或同人誌市場 https://bit.ly/3NJHWck 日本東洋經濟昨（1）日刊出一篇關於 VTuber 產業的相關報導，內容引用日本市場調查機 構矢野經濟研究所的調查報告，表示 VTuber 產業在 2023 年度的市場規模已經達到 800 億日圓，成長到相當於集換式卡牌或或同人誌的市場規模。 目前，VTuber 圈兩大社，營運彩虹社（Nijisanji）的 ANYCOLOR 以及營運 hololive 的 C over 分別在前年與去年股票上市，兩加公司的市值都已經達到近 2000 億日圓，規模擴大 至 UUUM （日本最大的 YouTuber 經紀公司）的 20 倍。 東洋經濟分析，至是來自於商業模式的變革，VTuber 真正迎來爆發期是從影片轉為直播， 這讓 VTuber 省去了剪輯這個費工的工作，加上像是 Cover 會提供給旗下的 VTuber 專用 的直播程式，Cover 社長谷鄉元昭表示，這讓更多人才加入，並更容易擴大業務規模。 這使的 Cover 在過去的 3 年中成長了 14 倍，而 ANYCOLOR 則是在過去 4 年中成長了 29 倍。 眾所周知，2023 年 YouTuber 強打短影音（Shorts），使的長影片的觀看次數下降，這讓 原本靠 YouTube 廣告收益維生的 UUUM 營收大幅下滑。 雖然這對 VTuber 的領域看似也有影響，然而，YouTube 廣告僅佔 Cover 和 ANYCOLOR 個 位數的收入比例，以直播為主的型態導致觀看數本來就不容易提升，因此在 YouTube 的大 部分收入來自於頻道會員以及贊助的 SuperChat。 真正推動營收成長的是商品相受和合作授權的收入，也就是說 VTuber 看似生於 YouTube， 但真正賺錢的部分，卻是在 YouTube 之外。 電商「au PAY Market」的執行董事則對東洋經濟表示，VTuber 比起一班藝人更能吸引粉絲 ，觀看次數和購買方面的參與度都更高，如果 VTuber 透過直播來介紹或銷售產品，該商品 的銷售價值會增加 4.7 倍。 不過谷鄉元昭在受訪時也坦承，目前 VTuber 仍然只能透過銷售商品來變現，還沒能將 IP 價值最大化。此外，也有很多人認為目前的市場規模相較其潛力仍算小。 該文最後也討論到了兩大社在日本以外的外語市場開疆拓土後，Brave group 準備成為第三 家邁向國際的 VTuber 公司。VTuber 是否能成為繼動漫之後成為日本代表性的娛樂內容， 將是粉絲與投資者關注的焦點。 我對黃字部分覺得很意外 沒想到虛擬偶像會比一般藝人更吸引粉絲購買業配？ 難怪日本現在很多企業找V聯動 -- 對喔所以要跟三次元直播比才準
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