[情報] 日配版《天官賜福》將登陸日本電視台

日配版《天官賜福》將登陸日本電視台「發行力」推動B站國創成功出海 2021年04月26日 22:07 新浪網 作者 讀娛 國創動畫崛起已成燎原之勢，目前B站國創頻道播放量超3億的國產動畫就有10部，相較之 下日漫番劇也只有7部。播放數據變化的背景是國創動畫水準、觀眾群體滿意度、整體市 場規模的質變。在這種情況下，國創在下一步大規模進軍海外市場其實是趨勢必然。 https://imgur.com/4DpWY0I.jpg 讀娛 | yiqiduyu 文 | 零壹 近日，Sony Music Solutions宣布《天官賜福》動畫將在今年7月登陸日本地上波Tokyo MX頻道和衛星電視頻道BS11，日語配音PV也同時放出。CV陣容公開後推特上的日本網友已 經炸開了鍋，可以說是未播先火了。 https://imgur.com/b9AAnXL.jpg 這次的配音陣容稱得上豪華：主角謝憐由神谷浩史配音，其知名角色有《夏目友人帳》的 夏目貴志、《黑子的籃球》的赤司、《齊木楠雄的災難》的齊木楠雄和《進擊的巨人》的 利威爾等；三郎則由配音過《叛逆的魯路修》的魯路修、《中二病也要談戀愛》的富樫勇 太、《暗殺教室》中殺老師的福山潤擔當CV；此外還有古川慎（《一拳超人》琦玉老師） 、日笠陽子（《輕音少女》秋山澪）等知名聲優參與此次配音。 在日配版之前，《天官賜福》動畫已登陸海外流媒體Netflix、Funimation，4月9日上線 Netflix後上榜多個國家和地區播放量TOP10，其中泰國及越南地區排名第5，馬來西亞排 名第6，新加坡地區為第7名。此外，還有兩部由B站出品的動畫《天寶伏妖錄》《仙王的 日常生活》也將於未來上線Netflix。 https://imgur.com/lwNdFnF.jpg 無論是政策角度還是商業角度來說，海外市場都是現階段動畫行業非常重視的方向，但像 《天官賜福》動畫一樣登上Netflix熱榜又進軍日本地上波的作品則屈指可數。制約因素 在內容還是發行？對於國產動畫出海之路上面臨的文化隔閡和發行難題，讀娛君試圖根據 現狀探討一二。 1 國產動畫走向全球 本土文化是隔閡還是財富？ 僅就內容層面而言，語言、傳統不同帶來的隔閡似乎一直是擺在文化內容出海面前的一座 大山，但看似矛盾的是，許多成功在全球流行的文化內容都有顯著的本土傳統文化要素， 獨特文化與普世價值並不互斥。 這一點在動畫領域尤其明顯。日本高度發達的動畫產業在全球流行多年，作品大量帶有日 本本土文化要素，是文化輸出的標桿案例。中國動畫同樣如此，《鐵扇公主》《大鬧天宮 》震驚世界、傳播極廣泛，甚至影響了日本動漫泰鬥手冢治蟲「棄醫從畫」，上海美術電 影制片廠的《神筆》《三個和尚》等傳統文化故事也拿獎拿到手軟。 https://imgur.com/6zQzVcc.jpg 相較於真人影視，動畫的表現手法或許更容易突破文化隔閡。在讀娛君看來其原因大致可 以歸納為兩方面：強大的視覺藝術表現和情感內核共鳴。 在文化內核之上搭配以天馬行空的設定、配合當代社會語境的情節和人設安排，通過高度 產業化的市場不斷推陳出新，同時通過「好故事」將普世性情感囊括在內。後者尤其重要 ，曾擔任迪士尼動畫執行規劃副總裁、華納動畫總裁霍文東就曾表示過：「不管電影營銷 做的如何，都建構在好故事的基礎上，基礎不好，其他環節是做不好的。」 從過去的作品來看，本土文化非但不會成為文化隔閡，反而能成為動畫走向全球後的特色 標志。 日本動畫中的本土文化要素俯拾皆是。《鬼滅之刃》中的大正時代背景、日本鬼文化；宮 崎駿《千與千尋》中的「神隱」文化；《火影忍者》的忍者要素和《浪客劍心》《銀魂》 中的武士文化；好萊塢全球流行的3D動畫同樣不吝於利用地域文化，《尋夢環遊記》中的 墨西哥亡靈節，《勇敢傳說》的古代蘇格蘭文化，《花木蘭》講中國古代傳統故事，《馴 龍高手》把維京文化作為設定基石等。 全球觀眾顯然不具備所有不同地域文化的知識儲備，但這並不妨礙我們驚艷於《千與千尋 》和《尋夢環遊記》所創造的瑰麗世界，也無礙於我們理解那些故事中的勇氣、友誼、親 情、愛情。 https://imgur.com/i3xlqdt.jpg 同樣，海外觀眾即使不懂中文，但也能欣賞水墨畫的輕鬆寫意、行雲流水，也能對孫悟空 們的反抗精神有所共鳴；「天官賜福」的詞意未必能為海外觀眾完全理解，但其動畫制作 的場景人設美感、人物和故事的動人情感也肯定能被觀眾感知。當然，因為日、美文化產 業发達長期形成的文化內容強勢，國產動畫出海仍會在短期內受到文化壁壘的制約，但從 長期來看，隨著中國文化IP知名度、動畫制作質量不斷提升，產業規模不斷擴大，這種情 況不會是一成不變的。 不過話說回來，顯然不是所有制作水準優秀、思想和情感真摯的動畫作品都能成功出海。 全球每年有無數動畫產出，有多少獨立動畫連名字都沒能入普羅大眾之耳？產業中下遊能 力的高下會成為文化傳播範圍大小的外在動因，讀娛君認為，在不少情況下，是發行能力 的不足制約了動畫海外傳播範圍。 2 P2、從Netflix到日本電視台 中國動畫出海 考驗「發行力」 中國動畫要進入不同國家地區觀眾的視線，一大難點在於各國市場情況不一。以日本為例 ，國產動畫進入日本主流市場的難度頗高，讀娛君認為其原因有兩方面——其一，日本本 土動畫產業十分發達，本土內容強勢意味著進口動畫要面臨的競爭更激烈，市場空間更難 打開；其二，因市場歷史發展原因，日本動畫發行市場與國內現在「網絡端遙遙領先」的 情況完全不同。 日本動畫的DVD、電視台渠道至今仍然占有大量市場份額。據媒體統計，2019年日本動畫 流通產業市場中網絡端占比僅23.5%，碟片仍占19.3%，電視台的份額仍達到33.3%，這還 是近年網絡渠道加速發展，電視、碟片渠道有所下降的結果。 https://imgur.com/KCAHcBj.jpg 日本的動畫市場比國內更加複雜，國產動畫出海到日本，不僅要在國內熟悉的網絡渠道中 競爭，也要設法進入日本主流電視台、DVD等渠道並取得可觀的影響力，很考驗發行能力 。《天官賜福》動畫並非是日本電視台投資的合拍項目，能以高配聲優陣容引發日本網友 熱烈討論、成功進軍日本主流電視台已經算是階段性勝利了。 全球其他地區動畫市場又各有差異。流媒體是大勢所趨，Netflix經過海外市場積極擴張 後在全球市場份額優勢明顯，據Media Partners數據，到2020年底，Netflix在亞太地區 （不含中國）的流媒體收入市場占比將達到35%，穩居該地區第一；YouTube同樣在全球多 數地區的動畫發行渠道中占有重要地位，因此Netflix和YouTube絕對是當下國創出海的重 要方向。 除了綜合性平台外，部分國家地區也會有新興的專注於動畫內容的流媒體平台，例如韓國 的動畫新媒體平台Laftel，索尼旗下動畫發行公司Funimation的流媒體服務「 Funimation NOW」等。 回過頭來看《天官賜福》動畫的出海過程，不難發現B站在發行端下了不少功夫。 2019年B站就與Funimation在動畫領域達成了戰略合作，後者擁有近30年DVD發行和電影發 行經驗，以及《龍珠Z》《海賊王》等知名作品的北美發行權。《天官賜福》動畫國內首 播時就同步在Funimation的流媒體平台上播出，同時B站也成功將《天官賜福》動畫輸出 到了韓國最大的動畫新媒體平台Laftel上進行同步播出——在今年上線Netflix、進軍日 本電視台之前，《天官賜福》動畫已經通過因地制宜的發行方式在海外進行了一輪傳播了 。 自2020年開展海外發行業務以來，B站已經成功達成10多部、250集作品出海。B站的 YouTube國創頻道自2020年7月上線以來，已在短短9個月的時間里累積了超過40萬的訂閱 人數，成為中國動畫出海重要宣傳、展示陣地。 https://imgur.com/R0C04hC.jpg 不難看出，B站的海外發行既有Netflix這樣的國際流媒體平台，也重視了個別市場裡電視 台、動畫平台等優勢本土媒體渠道。高規格、多渠道的發行策略下，B站的目標顯然不只 是為了「露個臉」，而是希望真正覆蓋海外的「主流平台+主流受眾」。 結語 中國動畫的全球化輸出之路仍然在探索之中。動畫的全球化市場在很長一段時間內是不平 衡的，日本、美國作為動畫輸出大國獲得了巨大的經濟效益和影響力，而中國的動畫產業 公司過去很長一段時間內以動畫代工的「外包對象」在全球化產業鏈中存活，在動畫出口 方面是相對薄弱的。 但現在，國創動畫崛起已成燎原之勢，目前B站國創頻道播放量超3億的國產動畫就有10部 ，相較之下日漫番劇也只有7部。播放數據變化的背景是國創動畫水準、觀眾群體滿意度 、整體市場規模的質變。在這種情況下，國創在下一步大規模進軍海外市場其實是趨勢必 然。 B站推向海外的《天官賜福》《天寶伏妖錄》《百妖譜》《仙王的日常生活》《元龍》《 拾憶長安》《我開動物園那些年》《喂，看見耳朵啦》《凡人修仙傳》等都是深受國內觀 眾喜愛的動畫作品。它們成功走進國際市場一方面證實了動畫在文化輸出中的價值，另一 方面也體現了B站對海外發行能力的重視——應對不同市場環境采取不同方式，在Netflix 、日本電視台、YouTube等多種渠道都有了成功的發行經驗後，相信B站今後能讓優秀國創 作品更順利地與世界觀眾見面。 https://k.sina.com.cn/article_6013963217_16675cbd101900u7zc.html --
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噓 Golbeza: 滾 04/28 00:32

→ neil136: 台灣連個屁都沒有上映，還蠻可憐 04/28 00:33

推 DuckAdmiral: https://i.imgur.com/3YcVRI5.jpg 04/28 00:33

噓 LSLLtu: ID 04/28 00:34

→ igarasiyui: 國產笑死 哪一國？ 04/28 00:34

→ ifudosks54: 每次看到這作者的作品還在繼續影視動畫化就覺得感慨 04/28 00:34

→ ifudosks54: 上次看到作者消息不曉得是多久前的事了 04/28 00:35

噓 AirPenguin: 尊重 04/28 00:35

噓 tLuesuGi: ㄏㄏ 哪吒 04/28 00:36

噓 oread168: https://youtu.be/1jOC8cjIrz0 很不專業捏，有PV不附 04/28 00:38

→ oread168: 我想看日配風靈玉秀，可惜Bili可能不太想捧這片，涼QQ 04/28 00:39

噓 frankego: 作者還在牢裡 判決書都不公開 04/28 00:40

噓 frosagen2018: 好 04/28 00:44

→ frankego: 而且日番少不是因為境外動畫先審後播嗎 自欺欺人 04/28 00:45

噓 sars7125889: 作者出獄了嗎==??? 04/28 01:01

噓 nh507121: 國產 04/28 01:07

→ Sirctal: 看到國產我也是笑了 04/28 01:12

噓 minoru04: 滾 04/28 01:14

噓 wetor: 怎麼會想花時間簡轉繁這個 04/28 01:28

噓 jasonchangki: 作者放出來我再補推 04/28 01:31

推 QB5566: 百無禁忌 04/28 01:42

噓 xkiller1900: 這唉滴，看到先噓 04/28 01:46

噓 LeeJing: 支國 04/28 01:58

噓 Sunerk: 複製貼上 04/28 02:05

噓 ssm3512: 好久不見== 04/28 02:24

噓 mahimahi: 可以不要在貼大內宣了嗎== 04/28 04:54

噓 blackone979: 作者出獄了沒？ 04/28 05:16

噓 TURBOJULIY: 貴國什麼時候要放作者出來？我等她下一部等兩年了 04/28 06:44

噓 frankx: 用名聲優騙爛片觀看量？ 04/28 06:44

噓 dnek: 血支劇 04/28 07:55

噓 miloisgood: 這種來打廣告而不是來討論的的應該桶一桶 04/28 08:10

噓 dog990999: 作者能出來沒 04/28 08:36

噓 j27910681: 這部的作者被抓了哦，太扯了吧 04/28 08:50

噓 shinchung: 聽到原作者被抓還蠻好笑的 04/28 09:18

噓 m3633998: 先把作者關起來，然後搶人家作品來賣w 04/28 09:30

噓 kerry0496x: 把作者抓起來，還繼續賣她的作品是那招…… 04/28 10:14

噓 evan000000: 又是這支那帳號 04/28 11:02

→ bor1771: 看標題我想接“百無禁忌”，少數的國產時間暫停術 04/28 17:58