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https://news.sina.com.tw/article/20210301/37762988.html
熱門遊戲IP進軍簡中市場，合作開發能否為寶可夢打開中國市場？
北京新浪網 (2021-03-01 21:17)
轉自中國媒體,以下特定詞語皆中國用詞
2月26日日期:23點，任天堂旗下寶可夢公司（The Pokémon Company）公開了寶可夢25周
年慶典的直面會視頻。
直面會上公開了三款寶可夢新遊戲的預告片，但其與騰訊旗下天美工作室群合作開發的《
寶可夢大集結》的相關消息並未釋放。
寶可夢公司2020年財報顯示，全年遊戲凈利潤達153億6700萬日元，與上一財年(133億
8900萬日元)相比增長14.8%。21世紀經濟報導記者注意到，近年來以寶可夢公司為代表的
一批擁有熱門IP的海外遊戲公司正不斷開拓中國市場，但受制於版號制度等，能打入中國
市場的仍以大型遊戲公司及其IP為主。
諾誠遊戲法創始人、遊戲行業律師朱駿超在接受21世紀經濟報導記者採訪時建議，為進一
步促進中國遊戲行業發展，遊戲版號制度可以考慮從提升審批效率、放開過審數量和公開
透明審核標準等進行完善，從而為遊戲行業創造一個公平、充滿活力的行業環境。
熱門遊戲IP欲開拓中國市場
作為任天堂第二方獨佔遊戲IP的門面之一，寶可夢系列一直在為任天堂各世代遊戲機提供
作品。但寶可夢IP進入中國市場的道路，從一開始並非一帆風順。
由於官方簡體中文版本的缺失以及多年前尚不成熟的遊戲版權觀念，大多數玩家接觸到的
第一款寶可夢遊戲往往通過非正版渠道下載。這種情況直到《寶可夢 日/月》發售之後才
有所改觀。
2019年4月26日，騰訊宣布和任天堂合作，騰訊將在中國代理髮售任天堂Switch主機。
「中國市場有著巨大的吸引力，但在中國的業務短時間內還不會成為任天堂的支柱收益來
源。」任天堂社長古川俊太郎表示，全球遊戲主機市場主要在歐美日等有著三十多年市場
基礎的地區，中國遊戲市場目前主要集中在手機和PC端，主機遊戲市場相對不大，這對於
任天堂來說也是一個新的挑戰。
新冠肺炎疫情以來，任天堂的營收也呈增加趨勢。2020年5月7日，任天堂公開了2020財年
財報。據報告顯示，任天堂在2020財年的凈利潤為2586億日元，年同比增長33.3%。
21世紀經濟報導記者注意到，為進一步打入中國市場，寶可夢公司也開始在國內推出跨平
台遊戲。去年6月，寶可夢公司公開了由遊戲狂想家與騰訊旗下天美工作室群共同開發的
一款寶可夢MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）類遊戲——《寶可夢大集結》，
今年2月17日宣布將開展區域性測試，並可在手機、掌機和主機多平台使用。但值得注意
的是，這款作品在2月底的發佈會上並未提及。
https://newsimgs.sina.tw/article/images/news-16146054205203.jpg
國內手游市場趨於飽和
由於遊戲版號審批、網路環境獨特和中文本地化等多重因素，海外的遊戲和遊戲公司進入
國內遊戲市場並不容易。
日本遊戲公司世嘉（Sega）以及社交遊戲巨頭GREE等遊戲外企均在不到2年時間內退出了
中國市場，而Zynga、Konami、EA等公司在中國也紛紛裁員或是解散。
2020年7月20日，寶可夢公司在上海長寧註冊成立全資子公司——寶可夢(上海)玩具有限
公司,註冊資本達1.2億日元。但從其經營範圍來看，並不包含電子遊戲機和遊藝機。
尤其是近年來，國行商店遊戲的缺少和國內手游市場額迅速發展更是對海外遊戲公司進入
中國帶來困難。
從2014 年底到至2015 年初，相繼進入中國市場的微軟Xbox和索尼PlayStation，再到晚
一些進入中國市場的國行Switch，都面臨國行商店遊戲稀缺的情況。
國行Switch首發時僅有3款遊戲，2020年國行Switch引進13款遊戲，但截至目前，國行
Switch遊戲商店仍未上架任何一款寶可夢系列遊戲。
國內MOBA類手游市場也趨於飽和。僅2021年1月份，《王者榮耀》收入達17.25億人民幣，
在各大移動端應用商店的收入排行榜上均位列首位。此外還有《決戰平安京》、《英雄聯
盟》手游等具有很強玩家黏性的遊戲，海外遊戲公司要想瓜分一席之地並非易事。
上海市網路遊戲行業協會秘書長韓帥在接受21世紀經濟報導記者採訪時指出，目前海外遊
戲與現有的中國遊戲競爭仍具有一定難度，若想真正打入中國市場，除了要提升遊戲自身
品質外，還應適應國內的商業模式，比如做好本地推廣、實現收費方式本地化等。
業內建議提升版號審批效率
海外遊戲進入中國需要經過嚴格的審批制度。諾誠遊戲法創始人、遊戲行業律師朱駿超在
接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，
如果不是國內的遊戲大廠合作，不少海外遊戲在進
入中國市場的時候就被門檻絆倒。
任天堂與騰訊合作后，2020年國行Switch引進13款遊戲，其中7款過審遊戲為海外引進，
總出貨量達到100萬台。朱駿超認為，這與騰訊積極引進海外遊戲並及時獲得版號審批有
關。
據了解，在國內遊戲上網出版前必須向所在地省、自治區、直轄市出版行政主管部門提出
申請，經審核同意后，報國家新聞出版署審批，獲得ISBN號（版號）。同時，根據《網路
出版服務管理規定》，外資公司無法以獨資、合資、合作等方式在中國境內從事網路遊戲
運營服務或網路出版服務，可以通過合作協議控制公司的方式來出版運營遊戲。
雖然遊戲版號制度對海外遊戲進入中國帶來一定困難，但朱駿超強調，遊戲版號控制對於
遊戲行業的健康發展不可或缺。在版號控制收緊前，中國遊戲行業曾有一些亂象，遊戲行
業高速增長的同時存在質量低下、內容低俗和抄襲頻出等問題，這些情況在遊戲版號制度
在近幾年穩定明確之後，有了很大的好轉。
「目前行業存在遊戲開發成本高、遊戲生命周期短，但版號審核標準不透明、審核時間過
長等現狀，大多數遊戲公司根本等不起漫長的版號審批時間。版號制度在促進遊戲行業發
展的同時，對一些遊戲公司，尤其是中小型遊戲公司反而帶來了阻礙。」因而，朱駿超建
議，為進一步促進中國遊戲行業發展，可以考慮提升審批效率、放開過審數量和公開透明
審核標準，為遊戲行業創造一個公平、充滿活力的行業環境。
（作者：卜羽勤,見習記者蔡姝越 編輯：李博）
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