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[新聞] 英倫風對決日本味 超商集點來勢「熊熊」
看板 | CVS |
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作者 | purgo (purgo) |
時間 | 2013-04-24 12:21:52 |
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http://www.ettoday.net/news/20130423/196421.htm
新聞內文:
超商集點活動的行銷策略打得如火如荼,各種討喜的造型玩物擄獲消費者的芳心,甘
心多掏腰包購物集點蒐集贈品。近期兩大超商龍頭7-ELEVEn與全家便利商店推出的「菇菇
筆」與「Crystal Bal」狗頭廢話包,引發了一股新的蒐集風潮。萊爾富也不落人後,繼
上波集點活動送出精典泰迪夢想夾後,也在4月24日加碼祭出經典泰迪英倫包,搶食這股
超商蒐集熱所帶來的商機大餅。
萊爾富上一波咖啡集點贈的活動搭上電影《熊麻吉》的熱潮,推出了吸睛程度破表的
精典泰迪夢想夾,而這次一般陳列商品的集點活動則主打泰迪英倫包,試圖以泰迪熊的魅
力吸引消費者的目光,其中有小物包、手機包、護照包、筆袋、束口包,五款功能各異的
實用包款,讓民眾可以收納各種生活小物。
凡於4月24至6月18日期間,門市消費滿60元即贈送「精典泰迪英倫包」集點貼紙1點
,集滿30點或5點加69元即可兌換「經典泰迪英倫包」一個。 另外,集滿10點也能享有其
他優惠,例如:免費兌換情人果脆冰棒或芒果布丁等,亦可享有美式咖啡等22項商品買一
送一的好康,也能至吉野家、卡滋爆米花、得恩堂眼鏡等合作企業通路兌換指定優惠。
萊爾富行銷企劃處公關徐啟峻指出,以往超商集點活動的兌換贈品以日系肖像為主,
而萊爾富這次希望為消費者帶點新鮮感,以歐美的英倫風泰迪熊作為行銷特色。上一檔咖
啡集點贈活動送出的泰迪熊資料夾就為咖啡的業績帶來一成的成長,也預計精典泰迪英倫
包將為陳列商品多帶來2至3成的獲利。
超商集點贈的活動已成為常見的行銷手法,近年來,一般商品與咖啡的集點送活動有
分開行銷之勢。對此,徐啟峻表示,隨著超商咖啡業績逐年成長,咖啡品牌也將與一般商
品區隔開來,因此集點送的活動也常分開進行。
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