看板Brand
【經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電】 2009.03.24
景氣不好迫使消費者縮減支出，包括鱷魚牌（Lacoste）和Coach等知名品牌為挽救業績，
計劃將今秋新產品的零售價調降最多三成。但零售商和設計師可能不會敲鑼打鼓公告周知
，必須是忠實顧客才看得出價格變化。
時裝製造業者絞盡腦汁要配合消費者的預算，以免重演去年殺價促銷卻仍慘賠的狀況。匯
豐銀行（HSBC）奢侈品及運動用品分析師藍伯格說：「去年假日銷售打到三折的風險太大
，不僅損及品牌完整性，也傷害品牌價值。」
成衣製造商現在勒緊褲帶、採取守勢，願意接受較低的利潤，調降零售價格以爭取消費者
青睞。Lacoste董事長兼執行長西格（Robert Siegel）說，今秋將推出98美元的針織上衣
，這種款式以前通常要賣145美元。2010年春天會再調降馬球衫在內的其他產品項目價格。
Coach也打算少賺點，將手提袋平均售價由335美元拉低到300美元。牛仔服飾Joe's Jeans
的入門款則從145美元調整成138美元。
設計師品牌同樣計劃生產價格更親民的產品。例如禮服設計師盧利耶（Monique Lhullier
）會推出數款2,500美元的晚禮服，以往，她的禮服定價通常在3,000至7,000美元。研究業
者布萊克公司（Jennifer Black）分析師布萊克說：「設計師瞭解不可能再有以前那種利
潤。四至六成利潤的時代已經結束。」
零售業者也轉而採購價格較低的商品。精品店主蒙娜漢說，今秋要開始賣王薇薇（Vera
Wang）薰衣草系列女鞋，定價從295美元起跳。她通常賣Jimmy Choo和Brian Atwood的鞋，
定價約400 美元。她說：「我們把價格因素考慮在內，讓消費者更買得下手。」
羅徹斯特技術學院（Rochester）教授弗潤認為，其他零售業者會跟進。他說：「為避免聲
請破產，就算減價逾半也不讓人驚訝。財務較佳的公司可能提供20%至35%的折扣，只求撐
過這段時期。
--
◆ From: 123.194.174.164
※ 批踢踢實業坊(ptt.cc)※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Brand/M.1237865753.A.E26.html
→ DamnIAmSucks:降幅還"真大".... 03/24 15:04
推 izzylife:我朋友說一般的鞋 成本是訂價10倍 她公司有在做aldo這類 03/24 15:55
→ izzylife:我想精品鞋也應該是差不多情況 呃 鞋子才真該多降點 XD 03/24 15:57
→ expert:成本是訂價10倍? 03/24 16:09
推 yangees:二樓打的應該是訂價是成本的10倍 我聽說的是精品業是20倍 03/24 16:15
推 princessJP:問題是這是對國外母公司而言...台灣進口成本通常是60% 03/24 20:10
→ princessJP:的定價 03/24 20:10
→ princessJP:不然為何國外常常可以下殺恐怖的折扣台灣卻是在五折邊 03/24 20:11
→ princessJP:緣徘徊 03/24 20:11
推 DET623:鞋子定價是成本10倍算是差不多啦.畢竟人事管銷成本高~ 03/24 22:12
→ DET623:我們公司有幫DG代工.鞋子定價大概成本10~20倍都會有.... 03/24 22:14
推 vinsonyu:我一直在想鱷魚怎還不降價 定價高+折扣硬 終於等到了~ 03/24 23:06
推 mountdoom:人事成本+廣告費用 差不多是售價三成 03/25 00:28
推 izzylife:囧~打錯~謝謝y大 完了~~~~國文越來越爛 Q__Q 抱歉 03/25 00:54