[財經] 玩具反斗城捲土重來！潮玩公仔搶市

https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183016/post/202505210003/ 來自美國的玩具反斗城，曾是台灣兒童的夢想之地。 1989年在台北欣欣大眾百貨開設第一家店， 早期每逢年節假期總是擠得水泄不通，甚至曾將收銀台移至戶外，紓解排隊結帳人龍。 然而，全盛時期在台灣曾有34家店的玩具反斗城，光環隨少子化與娛樂項目多元而逐漸黯 淡； 再加上美國總部2017年聲請破產、由香港馮氏集團收購亞洲業務股份，影響經營力度， 包含新開幕的概念店，目前在台灣僅有14家門市。 沈寂多時的老字號玩具店，最近打算捲土重來， 5月中插旗西門町後，宣布今年底前還要新開6家店、讓營運據點重回20家大關.. 這次反攻台灣市場，蔡德粦不再迷信大店， 鎖定以小而美店面吸引Z世代目光； 販賣的產品除了玩具反斗城原有的9個自營兒童玩具品牌， 也加入近年陸續與外部洽談的800個IP合作產品，ONE PIECE就是其中之一， 「如何提升IP的附加價值，是我們一直在研究的重點。」他說。 在一向是模型迷、潮流公仔兵家必爭之地的台北西門町展店， 也是為了宣示「老少通吃」的市場定位。 搶攻童心未泯大人市場的策略，也已看到初步成績。 蔡德粦透露，目前成人營收約占玩具反斗城整體的八分之一，「而且還在快速成長」， 尤其是在中國大陸和日本，因為過去兩年出生率急速下降， 他研判成人市場最終有可能會超過小孩。 過去玩具反斗城賣的室內溜滑梯、賽車跑道等大型玩具， 單筆售價固然較高， 但以IP為主角的低單價公仔盲盒，不僅成功帶動來客數提升， 不佔空間的特點，也更適合地狹人稠的香港與台灣消費者。 除了既有IP之外，玩具反斗城也正積極與Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩壞等人 氣線上遊戲合作， 攜手推出多樣化線下商品，以滿足不同年齡層的玩家需求。 --- 其實看到這新聞也有一個禮拜了 還以為玩具反斗城早就滅亡了 原來美國的破產 亞洲的給港商接手 想當年MJ來台灣買玩具的盛況？ 玩具店轉型賣公仔盲盒 看來就是時勢所趨了 其實我只是想說 有人童年是逛這嗎xd -- 港商 一起 強大 他就也要賣這些惹 對成人也是 能實際看跟體驗一直是重要一環 促進消費欲望跟想像 尤其沒親眼看到沒想到樂高那麼大盒.../哭 真老人 真老人
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推 kokoro1793: 小時候在玩具店可以混一整天05/24 09:46

→ anpinjou: 如果真的什麼IP都出一點 那或許真有出路05/24 09:46

→ class21535: 玩具反斗城來了 實體不看好05/24 09:46

推 gene51604: 賣大人比賣小孩有機會05/24 09:47

推 Excalibur017: 成人玩具比小孩玩具好賣多了05/24 09:48

→ sunwell123: 我記得以前買過變形金剛05/24 09:49

推 fenix220: 當年變形金剛熱潮反而玩具反斗城買得到原價05/24 09:51

推 wlsh: 看泡泡瑪特賺得盆滿缽滿 也要走那個路線吧05/24 09:53

推 ilovptt: 不看好，現在是日本動漫+一番賞的天下了05/24 09:53

推 RabbitHorse: 所以看到中國盒玩就講喊醜的，不知道早就到處都是了05/24 09:57

推 kobe9527: 夢時代的玩具反斗城早就在賣日本動漫商品了05/24 09:59

→ SaberMyWifi: 還沒少子化就快倒了05/24 10:06

推 a606152004: 玩具反斗城地下街化也是個出路05/24 10:09

→ spfy: 我沒房子能放玩具比較嚴重==05/24 10:12

推 TPAsavelove: 對小孩實體店還是有價值 他們又不會網購05/24 10:15

推 ayaneru: 玩具反斗城來了現在他來了 05/24 10:17

推 s51007john: 最近逛台北的還以為他們要倒了 05/24 10:18

推 JohnnyRev: 還真的變成一堆泡泡馬特 前前幾個禮拜去欣欣百貨附近 05/24 10:18

→ JohnnyRev: 那家反抖城就有看到 也有一番賞 排球少年週邊啥的 05/24 10:18

推 k23: 跟日本代理一番賞以外的抽抽樂就會賺了 05/24 10:19

推 sherlockscu: 這有搞頭吧 玩具走向收藏化 實體店還是有一定優勢 05/24 10:21

推 backzerg: 開盲盒再加上先把大獎抽掉 就很玄 怎麼輸 很聰明ㄛ 05/24 10:23

推 gino0717: 改賣大人的玩具05/24 10:24

推 SuperSg: 你也喜翻我也喜翻玩具特別多，這裡的玩具蚌蚌蚌 05/24 10:25

推 pili955030: 童年還真的去逛過 05/24 10:27

→ SCLPAL: 以前有些玩具要在反斗城或者大一點的地方才有賣 05/24 10:30

推 SinPerson: 現在一般模型店也都有在賣這類商品，可能都還有價差， 05/24 10:34

推 starsheep013: 現在回來賣盲盒一番賞不知道活不活的下來 05/24 10:34

→ SinPerson: 沒有優勢吧 05/24 10:34

→ tomalex: (′・ω・‵) 花樣特別多 哇~ 05/24 10:35

推 suanruei: 盲盒bad 05/24 10:42

推 watwmark: 只要能轉型不可能倒 看經營者能不能看準時代風向 05/24 10:43

→ watwmark: 我是覺得應該直接去台北車站地下街開間分店 05/24 10:44

推 Yan239: 模型玩具價格如果公開透明不宰盤子就有機會== 05/24 10:44